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做活动、IP联名、搞投放…品牌做事如何证明“有效果”?
2025-08-05 17:47:20

不少品牌在开展营销工作时,普遍存在投入与效果回收的失衡问题。耗费大量人力物力推进品牌活动、IP 联名,布局事件营销、全域种草投放...... 结果却发现各渠道数据呈现碎片化分布,难回收,又缺乏统一整合标准进行整体评估,导致钱花了、力出了,却难以清楚知道动作是否有效?投入是否合理?效果是否达标,进而形成 "投入易、回收难,数据散、评估难" 的困境。

新榜声量通帮助品牌打破数据壁垒,统一指标维度,清晰营销效果回收路径,从热度数据、传播趋势到情感反馈,更加深入地科学评估话题活动、IP 联名、事件营销、品牌投放等品牌运营相关动作效果,帮助品牌社媒运营从 "盲目发力" 转向 "精准突击"。

 当前活动效果评估难点:

跨平台活动传播数据难收集

用户活动参与度难评估

活动口碑如何难判断

声量通解决方案:

活动传播热度

一键掌握多平台活动话题声量趋势,综合评估活动影响力。

用户活动参与度 

活动内容发声账号中 UGC 占比以及讨论焦点分析,了解用户参与情况以及热议方向。

活动正面情感率

活动相关内容及评论,正面内容占比情况,综合判断活动口碑好坏。

当前IP效果评估难点:

 品牌 IP 联名多平台热搜追踪难

品牌 IP 联名合作,用户反馈难收集

声量通解决方案:

品牌 IP 联名上热搜追踪

一键搜索、追踪联名时间段内微博、抖音、小红书等多平台上热搜次数、时长、具体内容等。

1、社媒用户观点分析

IP 联名相关内容评论讨论焦点提炼及情感倾向判断,清楚了解用户对此次 IP 联名反馈如何。

当前事件效果评估难点:

流量曝光大,但事件传播趋势难追踪

用户在该事件中对品牌印象如何难掌握

声量通解决方案:

事件热度趋势

聚合小红书、抖音等 7 大平台事件相关内容,一屏掌握事件在各平台传播趋势波动以及峰值归因等,快速了解事件实时热度,定位整个事件过程中的有效动作。 

2、用户对品牌好感度分析

声量通 95% 准度的 AI 情感倾向识别,聚合主要内容和评论的情感分布趋势,可以辅助判断大家对该事件的品牌印象是否正面为主。

当前投放效果评估难点:

投放多平台后,各渠道效果难统计

品牌种草效果难回收

声量通解决方案:

平台投放后各平台声量分析

通过监测在投放期间各平台声量分布,分析各平台内容、互动、情感倾向等情况,了解投放各渠道投放差异及渠道效果。

3、种草关键词品牌提及率

通过投放期间品牌 SOV 占比变化,判断品牌投放种草效果。

除此之外,声量通还支持品牌搜索指数、评论情感趋势、品牌舆情趋势等更多维度综合判断品牌营销效果。

声量通通过全平台数据整合 + AI 智能分析,为品牌社媒营销的四大核心动作提供 "可量化、可对比、可优化" 的评估工具,为各行业品牌营销相关部门搭建真正符合自身业务场景的效果衡量体系。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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