广告_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

图 |马斯克在X文 |西西弗斯各位新年好，各位都上班了吗？再问大家一个问题：如果客户砍掉广告预算，你会怎么办？马斯克给出了他的答案——把不投广告的客户们告上法庭，要求赔偿。最近，X（即曾经的Twitter）将雀巢、乐高、壳牌室友、高露洁棕榄、泰森食品、Pinterest等告上法庭，指控他们在X易主之

广告圈头条 | 2025-02-06 | 马斯克推特广告 8062

2025-02-06

广告是如何从玄学变成科学的？

本篇写之前就立了Flag，一定要用大白话，将这个复杂、枯燥、黑话的事儿，讲讲清楚。01. 从有互联网广告那天开始，对于CMO/投放负责人来说，每天的灵魂拷问就是：怎么证明你的广告花费是合理的？哪一部分是有效的，哪一部分是无效的？接下来广告费应该投向哪里？能不能把ROI做得再高一点？……老板们的生死焦

甲方财经 | 2025-01-08 | 广告 17262

2025-01-08

今年，电影导演都在拍什么广告？

广告圈的“卷”也不是一两天了。求新求变体现在营销创意的方方面面，而作为品牌传播的经典形式，TVC永不过时，却也在与时俱进。今年，我们注意到一个有趣的现象——电影导演纷纷跨界拍广告。虽然2024并非这一跨界尝试开启的元年，但从参与导演数量、营销节点议题、TVC影片类型来看，都呈现出愈发多元之势。当然，

黑马营销 | 2024-12-26 | 广告 17718

2024-12-26

OPPO重制《起风了》，也许音乐才是广告的灵魂

撰文：三木初冬街头，寒风乍起，突然意识到2024年还剩四十多天就要画上句号了。时间飞逝，仿佛年初的烟火盛宴还在昨天，那此起彼伏的爆鸣声、欢呼声还在耳边回响。每一个过往片段都像是被时间串联起来的珍宝，而音乐仿佛是这些回忆最好的旁白。品牌广告亦是如此，那些深入人心的广告都有属于自己的独特“音乐密码”。当

4A广告营销 | 2024-11-26 | oppo 广告音乐 6628

2024-11-26

靠广告年入22亿后，他们被腾讯以近90亿高价收购

近期，腾讯子公司 Miniclip 宣布将以 12 亿美元（约合 86 亿人民币）的价格从 Embracer Group 手上收购 Easybrain，交易细节已经敲定，预计在 2025 年初完成。Miniclip 在 2015 年加入腾讯，作为腾讯攻略海外休闲领域的先锋，不仅自身在休闲体育类赛道颇

AppGrowing出海观察 | 2024-11-22 | 广告 Easybrain 5334

2024-11-22

广告人兼美国国父华盛顿，用广告追缉黑奴

1796年5月24日，美国的《费城公报》上登了这样一则广告：逃离美国总统宅邸的奥尼·贾奇，是一个肤色较浅的混血女孩，她脸上有很多雀斑，眼睛很黑，头发很浓密。她中等身材，身材苗条，体态娇嫩，大约20岁。她有很多套漂亮衣服，但她对这些衣服的记忆模糊不清——没有人怀疑她会离开，也没有人挑衅她，所以很难猜测

名例场 | 2024-11-20 | 华盛顿广告 4063

2024-11-20

2024美国大选：政治广告迈入玩梗时代

随着特朗普再度获胜，2024美国大选逐渐尘埃落定。根据广告效果监测公司AdImpact收集并由NPR分析的数据，在2024年选举周期中，竞选广告的总支出达到105亿美元，这一数字相比四年前增加了10亿美元。从某种程度上说，政治团队也是在打造属于他们自己的“品牌”，只不过相比常规商业品牌，它们的对抗性

TopMarketing | 2024-11-11 | 美国大选广告 9603

2024-11-11

卫龙出螺蛳粉风味辣条，魔性广告太抽象了！

一直以来，榴莲、螺蛳粉、折耳根、臭豆腐都被认为是争议最大的食物，闻着臭，吃着香，爱它的人甘之如饴，讨厌它的人嗤之以鼻。继出了香菜辣条、榴莲味的辣条之后，最近，辣条界的“扛把子”卫龙又整活了，推出了吮指烤肉味辣条、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味三种全新口味的辣条，不仅口味抽象，广告也拍得很抽象。卫龙推出六

4A广告文案 | 2024-11-11 | 广告品牌营销 16859

2024-11-11

最大广告主特朗普和哈里斯，120亿美元的广告战怎么打的？

图 |一位年近耄耋的老人在他的广告牌前搞怪文 |西西弗斯根据美国媒体研究机构迈尔斯报告（The Myers Report）报告，2023-2024年选举周期的政治广告支出预计将达到创纪录的120亿美元，比上一个总统选举周期的90.2亿美元总额增长33%。不止是传统的电视流媒体、户外、数字媒体等渠道，

广告圈头条 | 2024-11-07 | 广告 19987

2024-11-07

被劳斯莱斯一句广告词暴击5次？反转来了！

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告为了讨好年轻人，品牌有多拼。茅台跟瑞幸联名，把茅台一滴滴卖，让更多年轻人买得起！喜茶芬迪推联名款，告诉你年轻人的第一件FENDI又何必是芬迪。品牌年轻化像卖鞋子，鞋子穿在自己脚上，合不合脚只有年轻人自己知道。有的品牌确实撩得年轻人心痒痒，但有的品牌是隔靴搔痒。后者说

顶尖广告 | 2024-11-04 | 劳斯莱斯广告 10075

2024-11-04

看广告免费背后，平台通杀羊毛党

是新朋友吗？记得先点蓝字“锌刻度”关注我哦～每日一篇科技财经深度调查走进商业背后的故事免费的才是最贵的撰文/ 孟会缘编辑/ 李觐麟排版/ Annalee看广告免费正在把你手机里的APP串联起来。在看网文时，你可能会因为看广告免费推送的商品链接，刷到你还在犹豫要不要下单购买的东西；在听歌时，你可能会因

锌刻度 | 2024-10-24 | 广告 8962

2024-10-24

5个贾冰代言一支广告，宝马这波赚了

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）什么档次的车能让贾冰老师出面打Call？当公路之王遇到喜剧之王会擦出怎样的火花？贾冰领衔出演的宝马X5广告片给出了答案，最爱的车碰上最喜欢的代言人，简直是5倍的快乐。《宝马X5，贾冰x5》广告片通过贾冰一人分饰5个角色的情景演绎，用诙谐幽默的方式玩

文案君 | 2024-10-23 | 广告 28919

2024-10-23

地铁广告还能这样玩？家乐的「去班味」装置出圈了

上班哪有不发疯的？特别是刚刚结束2024最后一个法定节假日，打工人的节后综合症早已拉满。上班成了一种修行，而下班回到家就只想躺平。好好吃饭？似乎已经变成了奢侈品。面对打工人高压的生活节奏和低迷的情绪，品牌要想真正打动打工人，单靠煲心灵鸡汤已经远远不够。就有这样一个品牌，不止于喊喊口号，而是实实在在地

黑马营销 | 2024-10-20 | 广告 14673

2024-10-20

总裁车内吃火锅，是真需求还是营销噱头？

作者 | 大云来源 |顶尖广告车圈最担心的还是来了！年复一年“沙发彩电大冰箱”，已经满足不了车企的宣传了，早就有圈里人预测，迟早有一天会有车企宣称在车里吃火锅。这一次，被他们说中了！车里的火锅宴近日，极氪副总裁杨大成在社交媒体发布一条视频，一行四人在新车极氪mix上吃火锅。只见他们将前排座椅旋转18

顶尖广告 | 2024-10-17 | 广告杨大成汽车 9737

2024-10-17

华与华设计logo新争议，撞脸不二家？

4A广告圏 | 2024-06-18 | 广告 logo 69796

2024-06-18

在卫生巾上写脏话，德邦快递彻底不装了？！

让月经慢慢变成日常话题，让卫生巾变成真正的日用品。

顶尖广告 | 2024-06-13 | 品牌广告 33712

2024-06-13

搜索推广如何正确选择出价策略，CPC还是OCPC？

CPC vs OCPC，广告主应该如何选择？本篇文章助你解决“选择困难症”，用好出价策略，广告提质提量。

DU小知 | 2024-06-04 | 广告营销新增长 SEM投放 87550

2024-06-04

三套文案，十分好看

因为很多时候，并不能把一些文案很好地分类，很多都是片言只语，零零碎碎，也正因为如此，这种日常的积累就变得更需要整理。

文案怪谈 | 2024-05-31 | 文案广告 73825

2024-05-31

美团的广告大师不懂，所以做不过百度：不懂情感的营销商业博主，做不好营销

短视频营销最大的赛道就是情绪价值赛道，不懂情感，不懂情绪，还做什么营销？

PR人 | 2024-05-24 | 情感营销广告短视频营销 12130

2024-05-24

电视会员年费2870元，年轻人凭什么要电视

任何的便利都不是免费的，在广告与观感之间，小米、当贝等品牌方给出了解决方案：不想看广告就购买会员。

司库财经 | 2024-05-23 | 广告品牌会员 14109

2024-05-23

汽车营销，变天了

印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了，我指的是那种传统官方发布的营销案例。

寻空的营销启示录 | 2024-05-21 | 汽车品牌营销广告 22834

2024-05-21

48年来首次！苹果为争议性广告道歉...

双标式作秀式敷衍式道歉，难以挽回舆论方向，网友也不会买账。

顶尖广告 | 2024-05-13 | 苹果广告 53950

2024-05-13

国外的文案真是越来越疯了！

最近看到一些国外出街广告，路子是一个比一个野。

文案包邮 | 2024-05-08 | 文案广告 57980

2024-05-08

重新理解「营销技术」：如何演进？如何变革？

广告营销行业一直处在“用技术重新做一遍”的状态里。

深响 | 2024-04-25 | 营销技术广告 12683

2024-04-25

如何在抖音短视频中植入广告？

本文将深度剖析六大广告植入策略，教大家如何巧妙自然的在短视频中植入广告。

短视频增长训练营 | 2024-04-23 | 抖音广告 78297

2024-04-23

lululemon、赫莲娜、奔驰…为何奔向支付宝？

支付宝在10亿用户这个庞大数字之外，更具体的那些价值细节。

万能的大叔 | 2024-04-20 | 支付宝广告汽车 19054

2024-04-20

宜家文案，可可爱爱

宜家文案一出来，很多广告人都觉得自己要失业。

文案君 | 2024-03-20 | 宜家文案广告 93089

2024-03-20

2024：品牌广告二次觉醒的元年

品牌广告是时候迎来二次觉醒了。

甲方财经 | 2024-03-19 | 品牌广告 61110

2024-03-19

江小白的文案，失效了？

为什么江小白现在似乎有点没了动静呢？

文案包邮 | 2024-03-13 | 文案广告 64557

2024-03-13

广告公司终将嗝屁

广告公司处境分析

Vic的营销思考 | 2024-03-07 | 小红书广告 21323

2024-03-07