公益营销_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告公益营销向来是品牌的加分项，也是品牌传递人文关怀的良好契机。但公益绝不是空头口号，而是付诸行动。通过这种有价值、有互动、有内容的营销玩法扩大品牌声量的同时，能够快速加强品牌的公益影响力。但如何恰当的进行公益营销却又不引起大众反感，是一个值得用心思考的问题。钉钉三八节例

顶尖广告 | 2025-01-22 | 公益营销 8850

2025-01-22

公益品牌营销(公益营销活动指南：成为你打破流量困境的利器)

公益活动是品牌更高效被社会接受和认可的核心手段，但也不仅仅是手段，它包含了品牌的态度和企业价值观。无论是政府推动，还是市场诉求，又或是企业组织品牌自身的价值观和意愿，2023年及之后，我们的品牌公益活动都将成为主流活动，同时还具备长线规划，这关系到公司的永久经营。

运营那些事儿 | 2023-08-16 | 公益营销 19085

2023-08-16

瑜伽垫变操场，Keepland让运动快乐变简单

Keep在世界地球日发起了一项公益环保活动，鼓励用户将不需要的瑜伽垫拿到Keepland进行捐赠，回收利用后为山区孩子们建立新操场。这波实用的操作，让更多人加入到低碳保护地球的行列，还为山区孩子们提供了更好的运动条件。离运动更近一些，离快乐更近一些，有时候只需要一个“离你更近的团课运动场”就能达成。

黑马营销 | 2023-06-12 | 世界地球日公益营销 Keep 22933

2023-06-12

如何将公益环保做实？金典空瓶回流行动给出示范

当我们把目光聚焦在金典空瓶回流行动上，会发现金典公益营销的思路正是如此——一切围绕消费者的深度参与展开。从4月22世界地球日开始激励更多人参与回收空奶盒，引导观念和行为的改变，到5月22日与WWF合作与消费者一起打造鸟巢，未来9月还将会邀请消费者一起线下安装鸟巢，前后历时数月把公益环保做实。

首席营销官 | 2023-05-29 | 金典金典公益环保公益营销 25147

2023-05-29

品牌公益营销(公益营销浪潮中，品牌如何突出重围？)

正确的做法是将公益行动和社会议题进行深度绑定，触动公众情绪，从而形成认同品牌价值的价值关系。三、打造品牌IP，沉淀企业社会化资产公益行动不是短期行为，而是需要品牌进行长期营销的社会化活动。公益行为作为社会化活动的重要部分，是沉淀品牌社会化资产价值的重要手段。

运营那些事儿 | 2023-03-09 | 公益营销 16843

2023-03-09

公益品牌营销(公益营销不是简单的「捐捐捐」)

同样是在妇女节为女性发声，珀莱雅从女性切入，却不止于女性，而是延伸至所有遭受性别偏见的群体，将发声对象范围进一步扩大。例如在去年的妇女节营销中，珀莱雅在呼吁性别平等的同时，将落脚点放在了“双抗”。Allbirds努力贯彻鞋品的简单性，并在营销上投入了大量资金，利用《时代》杂志以质量造势，通过瞄准高精尖人群，利用名人效应培养了潜在消费者的心智，使这样一个外观上平平无奇的休闲鞋品牌在短短两年内售出了超过一百万双鞋。

运营那些事儿 | 2023-03-09 | 公益营销 20673

2023-03-09

珀莱雅的新年微电影再度出圈，看哭网友

近年来，珀莱雅的每一次营销都引发出圈效果，从长线来看，珀莱雅一直在做的是「品牌建设」。

4A广告文案 | 2023-02-02 | 珀莱雅品牌建设公益营销 39649

2023-02-02

品牌公益营销(品牌如何借势公益营销？这7个抖音母亲节案例口碑流量双丰收)

母亲节，抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作，点赞、评论、分享等数据非常华丽。#礼物#母亲节礼物#totwoo#母爱等，口碑流量双丰收。母亲节，一家餐饮店推出第100位客人免单的福利。在对应的营销节点上，品牌和创作者可以从目标用户的视角出发，挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突，将其故事化演绎以启发受众，形式不限于情景剧、小品、动画等。

小庄 | 2022-12-15 | 公益营销 28777

2022-12-15

公益品牌营销(如何借助公益营销，让品牌突出重围)

公益营销如何节节高升大风起文化传媒有限公司认为对于传统意义上的内容营销，公益营销是品牌立足于社会热点进一步达到品牌传播的效果。2、认可度是核心公益营销的内核是一种积极的正向的力量，与近些年逐渐高涨的社会责任感和积极向上的价值观一致，因此，这一点非常容易且快速赢得大众的情感认同，在此基础上，更有利于品牌悄无声息地赢得消费者的认知和认可，进而为品牌带来更大的价值。

小庄 | 2022-12-15 | 公益营销 31232

2022-12-15

蚂蚁森林卖盲盒，人人喊买？

虽然在这个“万物皆可盲盒”的时代，本青年早已练就“铁石心肠”的本领，对各种品牌或影视剧的盲盒见怪不怪了，但最近发现蚂蚁森林居然也开始卖盲盒，还是小小吃惊了一番。

4A广告营销 | 2022-12-09 | 蚂蚁森林盲盒公益营销 54855

2022-12-09

珀莱雅回声计划：立足公益，营销会有回声

珀莱雅应该是国内首个在世界精神卫生日发声的品牌。

烧脑广告 | 2022-10-21 | 公益营销世界精神卫生日回声计划 37213

2022-10-21

国际女童日丨让成长从 Say No 开始

希望能从我们这一代人开始，为女童们打开一扇窗，让她们安全地成长，见到这个世界的更多美好，这也是我们的公益初心。

赞意 | 2022-10-12 | 国际女童日公益营销 28376

2022-10-12

品牌如何玩转校园营销？菜鸟驿站在这个开学季给出了高分答案

社交媒体时代，品牌价值的养成中，社交资产尤为重要。在菜鸟驿站与同学的互动中，微博、抖音等平台上自发产出的内容便是用户资产的一部分。它们将产生长尾价值，长时间影响品牌在大众心智中的认知。

首席品牌官 | 2022-10-08 | 品牌年轻化校园营销公益营销 39809

2022-10-08

鸿星尔克为什么不该打“慈善”标签？

鸿星尔克的品牌打造是成功的，还是不成功的？

李倩 | 2022-09-30 | 鸿星尔克公益营销品牌形象 36809

2022-09-30

雏鹰梦仍燃，QQ星儿童奶粉解锁公益营销真范本

公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。

首席营销官 | 2022-09-12 | 热点营销品牌营销公益营销 36134

2022-09-12

公益营销不是简单的「捐捐捐」

从营销形式上来谈谈品牌公益的不同打开方式。

TopMarketing | 2022-09-09 | 公益营销公益腾讯99公益日 34835

2022-09-09

珀莱雅反校园霸凌广告，太戳心了！

深刻的社会洞察，真实有共鸣的案例，优秀的创意和落地执行，让珀莱雅的每一次发声都收获一众好评。「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中，持续关注青少年的心理健康问题，彰显出珀莱雅的「长期主义」。

4A广告文案 | 2022-09-05 | 长期主义珀莱雅公益营销 59573

2022-09-05

一支应该列入开学必看清单的广告

洞察到校园霸凌无处不在的现象，珀莱雅特意在开学前夕，联合中国教育电视台，共同发起了「萤火计划—反校园霸凌公益行动」，并发布了一支公益短片。

4A广告营销 | 2022-09-02 | 公益营销开学季珀莱雅 31771

2022-09-02

公益营销有哪些策略（解析公益营销需要把握的三大关键点）

1981年，美国运通公司向“艾丽斯岛基金会”捐赠，用于翻新“自由女神像”。只要有新增运通卡的开户客户或者有顾客使用运

小庄 | 2022-08-10 | 公益营销公益营销有哪些策略解析公益营销需要把握的三大关键点 52657

2022-08-10

把孩子的诗装进耳机，OPPO公益营销太治愈了

OPPO联合「小海豚听障儿童合唱团」，发起了一场名为「把诗装进耳机里」的温暖且治愈的公益活动，不仅使OPPO Enco耳机的一系列智能化功能深入人心，更让我们看到了OPPO一直贯彻的品牌人文关怀。

互联网品牌官 | 2022-07-31 | oppo 公益营销品牌营销案例 43665

2022-07-31

公益营销的策略有哪些（解析公益营销的策略与方法）

春秋时期，鲁国有一条法律，鲁国人在国外沦为奴隶，如果有人能把他们赎出来，回国后可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国

小庄 | 2022-07-18 | 公益营销营销的策略公益营销的策略 21677

2022-07-18

公益营销是什么意思（分享用公益营销撬开市场大门）

公益营销是指企业通过开展公益行为，让品牌介入，实现营销的目的，更被誉为典型的“攻心”之策。而药企如何将其灵活惯用，除

林先生 | 2022-07-16 | 公益营销开市场大门公益营销撬 24724

2022-07-16

公益营销是什么意思（解析公益营销是商业战术还是商业战略）

在积极承担社会责任的同时，传播企业自身品牌的声音，从而达到商业与公益的双赢，这是中国公司走向成熟的开始。然而，身

小庄 | 2022-07-07 | 公益营销商业战术商业战略 46904

2022-07-07

公益营销是什么意思（解析公益营销实现企业）

虽然近几年中国企业对于公益营销耳熟能详，参与公益的热情也更加高涨，慈善捐款更加慷慨，但是目前，在中国真正有影响的公益

小庄 | 2022-07-06 | 公益营销实现企业营销实现企业 28889

2022-07-06

公益营销是什么意思（解读用公益营销撬开市场大门）

公益营销是指企业通过开展公益行为，让品牌介入，实现营销的目的，更被誉为典型的“攻心”之策。而药企如何将其灵活惯用，除

小庄 | 2022-07-03 | 公益营销市场大门长久营销 24961

2022-07-03

公益营销是什么意思（解析公益营销是商业战术还是商业战略）

在积极承担社会责任的同时，传播企业自身品牌的声音，从而达到商业与公益的双赢，这是中国公司走向成熟的开始。然而，身

小庄 | 2022-07-02 | 公益营销商业战术商业战略 24813

2022-07-02

公益活动策划有哪些形式（公益活动的形式有哪些）

本文梳理了公益活动策划的4种公益方式和六大策划要点。

赵同学 | 2022-05-13 | 公益活动策划公益活动公益营销 54154

2022-05-13

公益传播的影响力——企业为什么要做公益？

公益传播能给企业带来什么？

赵同学 | 2022-04-11 | 公益传播公益营销品牌营销策略 60231

2022-04-11

打动用户的品牌公益营销该怎么做？

当进入“深度品牌”时代，借公益营销之力，提升品牌价值冲击力。

赵同学 | 2022-04-04 | 公益营销品牌公关品牌营销 45821

2022-04-04

美的造了个神奇的车站，创意太赞了

美的这次的公益尝试，润物细无声地打了一波感情牌，将公益营销玩出了高级感

4A广告文案 | 2022-02-18 | 美的公益营销品牌公关 86311

2022-02-18