一、3月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2026年3月，海外微短剧APP双端预估总下载量约2.27亿次，环比2月增长约8%；双端预估内购收入约2.07亿美元，环比增长约15%，市场热度迎来回升。

3月下载量与收入同步回暖，主要得益于两方面因素：一是2月受春节假期影响投放量显著回落，3月投放逐步恢复常态；二是AI短剧、漫剧出海持续放量，为下载与收入带来明显增量。3月以来，出海AI短剧、漫剧供给持续增多，有效拉动新用户下载与付费转化。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2026年3月海外微短剧APP下载量TOP20榜单中，昆仑万维旗下FreeReels蝉联榜首，单月下载量突破4000万次，与上月基本持平，下载量断崖式领先；ReelShort、NetShort分别位列第二、第三，下载量均超1800万次。

从排名变动来看，枫叶互动旗下ReelShort跃居第二，下载量环比激增超40%；麦芽旗下NetShort位列第三，环比增长14%；Melolo稳居第四位，下载量环比增长11%。

值得关注的是，TikTok推出的短剧应用PineDrama本月跻身TOP12，排名上升5位，下载量环比暴涨116%。

本期仅有3款印度本土短剧APP进入TOP20，除Story TV外，Kuku TV与QuickTV下载量环比继续回落，Viralo TV更是跌出榜单。自去年下半年起，印度本土短剧APP曾凭借免费模式快速扩张、抢占市场，而随着用户基数持续扩大，行业整体增速已明显放缓。

2026年3月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，头部前五格局稳定、座次略有调整。DramaBox重回榜首，ReelShort紧随其后，两者合计收入占TOP20总收入的38%，形成绝对的双寡头格局。NetShort（1942万美元）、Dramawave（1752万美元）、GoodShort（1734万美元）稳居第二梯队，收入均在1700万-2000万美元区间。

本期绝大多数海外微短剧APP实现收入环比增长，麦芽旗下NetShort、九州旗下ShortMax，以及MangoTV、KalosTV等产品收入环比增幅均超20%。

德国本土短剧APP CandyJarTV本月重返TOP20，位列第14名，排名上升8位，收入环比大涨近50%；Reelflix同样跻身TOP20，排名上升3位。

本月内购收入突破千万美元的APP仍为5款，与前两月持平，市场头部集中度保持稳定。

海外本土短剧APP方面，共有My Drama（乌克兰）、CandyJarTV（德国）、Vigloo（韩国）三款入围收入TOP20。其中，My Drama内购收入约475万美元，环比下滑6%；CandyJarTV内购收入约198万美元，环比增长约48%；Vigloo内购收入约188万美元，环比增长约33%。

（三）重点地区收入和下载量

3月海外微短剧市场双端预估收入中，美国以超7000万美元的成绩实现断崖式领跑，日本、巴西、英国、韩国等市场紧随其后。

从收入占比来看，美国贡献37%的市场份额，日本占比6%，与上月基本持平；巴西凭借微弱优势超越英国、韩国，跻身第三位，占比约4%。

头部区域贡献度方面，3月收入TOP10市场合计占比约67%，与上月基本持平。上榜市场保持不变、仅座次小幅调整，反映出头部市场格局已趋于稳定。

下载量方面，海外微短剧市场呈现高度集中格局，人口红利依旧是核心驱动因素。2026年3月海外微短剧双端预估下载量中，印度以超5900万次的成绩遥遥领先；印尼紧随其后，下载量超4700万次，位居第二；菲律宾升至第三位，巴西则回落至第四。

从市场占比来看，印度单一市场占比达28%，印尼占比约20%，其中印度市场占比略有下滑、印尼占比小幅提升；菲律宾占比约8%，巴西占比约7%，前四大市场合计贡献约62%的下载量。

此外，泰国占比约5.2%，其余市场的占比均在5%及以下。TOP10入围市场与上月保持一致，仅排名座次有所微调。

二、3月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：单月投放量346万组，环比增长50%

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2026年3月海外微短剧市场广告素材投放量达346万组，环比2月大幅增长50%。

3月投放量迎来显著回升，一方面是受2月基数偏低影响——当月仅28天，叠加春节假期进一步放缓投放节奏；另一方面，AI短剧、漫剧加速出海，也为整体投放带来了明显增量。

（二）在投海外短剧APP数：在投微短剧800款，环比下滑7%

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2026年3月，海外在投微短剧APP共计800款，环比下滑7%，当月新增APP数量为83款；海外在投微短剧APP数量已连续三个月出现下滑，但新增APP数量出现回升。

2026年以来，海外在投产品数量较2025年第四季度有所回落，反映出当前海外微短剧市场正处于洗牌调整阶段，部分平台逐步退出市场。

从APP的类型来看，3月海外在投微短剧APP中，IAP、IAA、IAAP类产品数量均有所回升。

具体来看，IAP类产品从85款升至112款，环比上升32%；IAAP类产品从264款降至327款，环比上升24%；IAA类产品由358款升至364款，环比上升2%。

当前海外微短剧市场仍以IAA、IAAP两种变现模式为主导。自2025年下半年起，IAA类产品数量快速增长，已连续8个月位居品类首位，IAP类产品则增长动能有所放缓。

从供给侧看，随着AI短剧、漫剧批量出海，内容生产成本大幅下降、产能快速释放，平台可低成本海量供给内容，支撑免费、混合模式规模化运营。展望2026年，IAA与IAAP模式的市场占比有望进一步提升。

（三）热门题材：AI剧/漫剧跻身TOP5

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，3月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达60%。男频素材占比达40%，占比与上月基本持平。

细分题材来看，情感题材蝉联榜首，以35%的投放占比稳居榜首；逆袭题材紧随其后，占比14%；都市题材位列第三，占比12%。三大主流题材合计占据超六成投放份额，依旧是海外微短剧市场的核心赛道。

值得关注的是，AI剧/漫剧继上月首次进入TOP10后，本月排名持续攀升，成功跻身TOP5。2026年以来，漫剧出海势头持续走强，3月海外AI剧/漫剧素材投放量达15万组，环比大幅激增140%。

（四）海外微短剧APP素材投放总榜

3月海外微短剧APP素材投放榜中，昆仑万维旗下两款APP跻身TOP3，其中FreeReels跻身榜首、DramaWave位列第三，麦芽旗下NetShort位居第二，行业头部格局保持稳定。

从投放素材数来看，本期整体投放规模有所提升。有6款产品投放素材数超过10万组，较上月的4款增加2款。其中，榜首FreeReels以超60万组的投放量大幅领跑，NetShort、DramaWave投放素材量均超过46万组，ShortMax、Kuku TV和ReelShort三款APP的投放素材量均超过10万组。

值得关注的是，本期TOP30海外微短剧APP整体投放素材量超270万组，环比上升50%。3月投放素材数破万组的APP升至38款，较2月增加5款，行业投放热度持续提升。

本期共有4款海外本土短剧APP跻身TOP30：其中乌克兰短剧APP My Drama位列第8，印度本土短剧APP Kuku TV、Story TV分别位列第5和第14，韩国短剧APP Vigloo位列第18。