作者｜乌塔

编辑｜刘景丰

AI 毫无疑问已经是时代风口。

近几年，随着 ChatGPT、DeepSeek 等一众 AI 工具快速普及，内容产出量正在爆炸式增长。

但 2026 年，对于品牌来说，真正的挑战或许并不是 AI 本身。内容的激增并不意味着内容与用户的连接更深，当信息过载让注意力更稀缺时，消费者更难被打动，也更难做出下一步行动。

品牌的突围核心，反而是在海量的内容噪音中，用真实的、富有情感共鸣的、脱离批量化且优质的内容，和消费者产生深度而长远的“精神契约”。

毫无疑问的是，品牌需要顺应时代潮流，适应技术力带来的相对提升，但也更需要一套能把 AI 能力与真实消费意图连接起来的方法，让自身尽可能地穿透一切信息陷阱，更加精准、有效地触达消费者。

从这个角度看，一个能够观察到风口背后的消费行为变化，帮助品牌在正确的时间，用更可信的洞察与更可落地的内容与受众建立有效、深刻连接，基于真实用户意图信号的工具，或许是找到消费者的“相对真实”和品牌的“长期主义”的关键一环。

Pinterest PredictsTM 正是这样的工具。七年前，视觉搜索与发现平台 Pinterest 就开始发布这份全球趋势报告，对全球“not-yet-trending (即将流行)”趋势进行预测，如今，他们发现趋势的更替速度已是当年的 4.4 倍1。而这背后的含义是——消费者的兴趣和需求正在以前所未有的速度变化。

当短视频成为社交最普遍的介质，大众对于信息的接受越发的碎片和扁平，也就自然而然地加快了内容的“代谢速度”。 而短视频时代下热梗有限的生命周期，直接导向了品牌借势营销的困难度。

一方面，创意被时效所裹挟，品牌需要极度压缩策划和执行的周期，才能跟上热点。另一方面，热梗所带来的影响力加成更为有限，也容易让品牌在“扎堆”中失去一定的辨识度和差异化定位。

信息爆炸的场景里，用户也不再能够持续、超负荷接受品牌信息。高达 60% 的用户搜索后不再跳转至外部网站2，而受到平台受众表达习惯、流量推送机制的限制，品牌故事的趋同性越来越强。

从这个角度考虑，如何尽可能地找到更具有长期影响力的趋势，以及延长趋势带来的效能，是品牌不得不考虑的问题。

事实上，行业内已经存在趋势洞察领域的权威数据专家。Pinterest Predicts 全球流行趋势报告基于全球 6.19 亿月活用户搜索及互动的视觉内容3，以真实数据驱动趋势发现，内容覆盖时尚、美妆、家居、美食、旅游等多个领域。数据显示，在过去六年里， Pinterest Predicts 中 88% 的趋势都得到了验证4。

Pinterest Predicts 对于趋势的精准预测背后，是平台对趋势的精准认知——趋势不是短暂情绪，而是通过用户规划未来行动的方式体现出来的稳健兴趣增长。

消费者在使用 Pinterest 时，大多已经出现购买意图，拥有极高的主动性，且渴望明确的结果。数据显示，用户在 Pinterest 上浏览广告的速度比其他社交平台慢 1.5 倍，这意味着他们愿意放慢节奏仔细阅读图片和文案的细节，真正“消化”内容。这种深度的内容消费习惯印证了他们的高意向特质。

而这些具有高意向特质的消费者所带来的数据，连接到的并非短暂流行的“梗”和“热点”，而是消费者的个人审美和偏好。因此，Pinterest Predicts 也更像是在信息爆炸时代，消费者主动或被动做出的消费意识和行为的变化，对于品牌来说，更具有长期主义指导意义。事实上，数据显示，Pinterest 预测的趋势，持续时间几乎是互联网其他平台趋势的两倍6。

与此同时，虽然 Z 世代消费者占据了每月用户的半数以上7，但 Pinterest 上千禧一代、 X 世代和 Boomers 群体(婴儿潮世代)同样表现活跃，这就使得 Pinterest Predicts 具备出色的世代广度与地域包容性，能够反映全球消费者多元真实的需求与偏好，具有更为全面真实的视角。

那么什么才是消费者的核心转变？

消费决策正在从功能导向转向情感驱动。

情绪与情感体验不再是附加价值，而是影响购买的核心因素——这也是当下全球品牌战略聚焦的关键方向。

情感驱动消费决策在消费降级成全球趋势的大环境下，具体表现为消费者对于“悦己”的需求，跳脱出“实用性”和“性价比”的基础需求，拥有了“不合理但合情”的跨越增长。这些率先与情绪连接的品牌和产品，往往能够通过品牌故事或形象，成为消费对生活、工作疲倦对冲的某种情绪代偿，甚至是自我实现。

在这种情况下，情绪价值的呈现方式，成为了品牌不得不关注的关键点。对于品牌来说，不仅需要站在消费者视角感知这些表达，更需要从这些表达和认同中，找到那些可以落实的公约数。

归纳 Pinterest Predicts 2026 年度 21 大流行趋势，用户情绪可以投射为三个层次——“对内耗的治愈”、“对现实的逃避”以及“对自我的表达”。

治愈往往体现为用仪式感对抗压力。这类案例并不少见，从前几年在小众圈层走红的 cos 委托，到“萌经济”爆发，到“公主风”化妆品风靡。大众对于治愈的需求，总会在某个时间点具象为视觉、听觉、触觉，并渴求与其进行长久的连接。

Pinterest Predicts 2026 中提到的 Scent Stacking (叠香艺术)和 Pan Pals (笔友复兴)同样是治愈需求的具象。

前者聚焦嗅觉加成，意识到“香氛文化”关联睡前、沐浴等使用场景，其背后连接的恰恰是消费者的慰藉属性。后者则是消费者渴求陪伴感的复古式落地，以体验感和大众回忆作为切入口，基于品牌灵感——在用户的日常仪式、怀旧瞬间中建立更有温度的情感纽带，成为用户心中的情感依靠。

当消费者对生活和苦痛的忍耐到达临界，需求转向了一种充满幻想主义的救赎，这种救赎感回落到现实世界，就会体现为打破秩序的存在和非常规的活动。

它虽然是一种规避想象，但在当下的社会，越来越多的人愿意相信，“逃避虽可耻但有用”。

Pinterest Predicts 2026 中提到的 Mystic Outlands (秘境旅游)和 Darecations (极限冒险旅行)，似乎就是这种乐观逃逸主义的最好体现。在“牛马日常”的压力下，消费者对于旷野的需求愈发高涨，也更愿意通过走向远方的积极“逃逸”体验，为自己赋能，在现实世界中寻找希望与动力。

而在趋势中出现的 Extra Celestial (星际迷航风)和 FunHaus (玩味马戏团风)则是逃逸的另一个“极端”——对于那些物理上无法走向远方的人，在城镇中通过一种十分具有想象力的装修风格，建造一个超现实的精神港湾，同样可以为消费者“情绪充电”。

对自我的表达则是一种反抗性的精神。活跃在社交媒体的Z世代们，不再被爹味叙事所裹挟，不再信奉无脑追逐式的消费，而是更愿意进行个性的表达和输出，并且渴求品牌对自我审美的理解和共鸣。

数据显示， 42% 的全球受访者表示，只有那些与自身气质和兴趣契合的趋势才会被他们主动参与8。

Z 世代对于用文化载体展现身份认同和文化认同的热情日益高涨，过去几年，“谷子文化”极速盛行，一枚带有图案的徽章，就可以成为他们对认知和审美的高度凝练和社交的工具。

在 2026 的趋势预测中，Pinterest 则提到了“胸针”这一概念。有趣的是，胸针似乎和谷子文化中的“吧唧”有着极为相近的素材、佩戴场景和表现形式。某种程度上，胸针同样能够被赋予“身份象征”的表意，成为表达美学、寻找同类的载体。

毫无疑问的是，情绪价值所带来的能量是绵长的，这种品牌与用户的深度构建，也是更为持久稳固的连接，是品牌培养“精神股东”的必经之路。

回到实操层面，对于品牌来说，最迫切的问题永远是趋势的落地途径。

一个关键信息是，Pinterest Predicts 在预测 2026 年的 21 个趋势时，会直接在趋势下标注使用场景，将趋势聚焦到垂类赛道，而这直接降低了趋势的落地难度。

譬如，Pinterest Predicts 将 21 个趋势中的 Cool Blue (清冷蓝调)对应在食饮、时尚、美妆、庆祝活动等多个赛道，意味着这一元素可以应用在包装、产品、活动场景布置等多个维度，进而打造品牌 2026 年的对外印象。

事实上，部分美妆品牌的新品中，已经出现了 Pinterest Predicts 2026 中提到的清冷蓝调元素。

品牌对于趋势的落地并不应该仅仅局限于短期或者季度性的产品本身，而要从三个层次实现增长策略：从产品，到内容，再到文化占位。这意味着趋势不再是品牌策略中单打独斗的点，而是需要成为串联起所有长线营销的线，进而让品牌从普通“借势者”，逐渐成为大众追逐的“创势者”。

Pinterest Predicts 同样强调，品牌不应仅仅把趋势当作内容企划的灵感来源，而要把它当作提前规划产品线、库存策略、内容体系和传播节奏的“前置信号”。

在具体操作中，品牌既可以利用产品、活动进行短线布置，同样也可以对趋势进行结构和创新，赋予趋势以自我的解释进而将其深入融入品牌的定位和品牌故事，以此和消费者产生长期且深远的连接。

去年，面向室内设计师的家居电商平台 Wayfair Professional 就围绕 Pinterest Predicts 2025 中的 Jazz Revival (爵士复兴)趋势开展了全渠道营销活动，整合品牌内容、创作者合作，并在 Wayfair 首家线下实体店举办了线下活动。

品牌还搭建了线上精选落地页，嵌入 Pinterest 趋势标识，将线上灵感与真实产品、设计方案直接关联，进一步巩固 Wayfair Professional “室内设计领域潮流引领者”的身份标识。

这一系列活动的落地，确实也为 Wayfair Professional 带来品牌认知、品牌好感度和消费转化上的显著提升——整体设计师群体中品牌好感度提升 8.4%、广告回忆度提升 5.4%、购买意向提升 2.9%9。

而从营销层面来看，如何精准接壤高意向、高购买力用户，并对其产生非教化的影响，或许也是品牌提前布局的重要一环。而 Pinterest 的平台特性，恰好为此提供了理想土壤。

区别于大部分搜索平台，Pinterest 的天然优势是视觉搜索——平台通过图片呈现搜索结果，更依赖直观视觉。这也是用户，尤其是Z世代选择在 Pinterest 上购物和搜索的重要原因。

而这进一步构建了 Pinterest 的核心竞争力：将视觉灵感转化为具体购买行动。

相比文字，图片能够更直接感知产品在真实场景的效果，让用户能够快速判断产品是否符合期待，从而加速从灵感到购买的决策过程。实际上，消费者在使用 Pinterest 时，大多已经出现购买意图，拥有极高的主动性，且渴望明确的结果。

数据显示，寻找新产品和品牌是用户使用 Pinterest 的首要原因10。高达 70% 的每月用户表示，在 Pinterest 发现的内容对其做出购买决定有着显著的影响11。这些明确的目标和“购买指导”最终化作 Pinterest 高竞争力的数据——Pinterest 用户每月发起 800 亿次搜索查询，累计创建的灵感看板已超过 150 亿个，并产生 17 亿次外链点击12。

与此同时，在 Pinterest 上，用户大多带着开放心态寻找灵感，尚未锁定特定品牌，平台上 96% 的热门搜索关键词都是非品牌词13。而这一开放的心态，恰恰为品牌触达潜在消费者创造了绝佳机会。

这些特质共同塑造了 Pinterest 的独特价值：它不再只是一个图片社区，而是一个驱动实际转化的强大搜索平台，一个高效连接灵感与购买的加速器。

对品牌而言，这里既是洞察持久消费趋势的观察窗口，也是进行分阶段测试和规模化扩量的理想阵地——在这个平台上，消费者从"种草"到"拔草"的路径被显著缩短。

去年，当 Pinterest Predicts 2025 报告指出 Peak Travel (巅峰旅行)将成为流行趋势，预测山地景观与户外探险将成为 2025 年最热门的旅行方式，Marriott Bonvoy (万豪旅享家)敏锐发现这与其户外旅行产品高度契合，迅速与 Pinterest 达成战略合作，启用 Pinterest Premiere Spotlight (顶级焦点展位)，让品牌在消费者的关键旅行规划时段实现最大化曝光。

同时，万豪旅享家在 Pinterest 搜索落地页进行内容合作赞助，精准定向滑雪、单板滑雪等户外兴趣用户，且通过相似受众触达行为与兴趣高度匹配的人群，深度触达户外爱好者，进而对关键用户进行有效再营销。

万豪旅享家全球品牌与内容营销副总裁 Terri da Silva 直言，万豪旅享家和 Pinterest 合作价值，就在于依托真实数据洞察建立真诚连接，为全品牌矩阵带来卓越成效。

万豪旅享家的成功并不是个例。Pinterest Predicts 已经在六年间和众多品牌共同生长，并且在一个个成功经验背后，总结出了一套高效的方法论。伴随着这些品牌故事的滋长，Pinterest Predicts 也超越单纯的趋势预测，被赋予了品牌运营的“指导”属性。

毫无疑问的是，对于品牌乃至整个链路上的所有从业者，真实的长期趋势、可信任的合作伙伴以及优质用户的精神阵地，永远是出海成功的三板斧。对于希望布局品牌长期策略，构建全球经营体系，深度触达海外消费者的中国品牌而言，现在正是系统性研究趋势落地的重要节点。

数据参考：

[1] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK and DE, A18-42, March 2024, based on Google search of trends and related concepts between 2018 – 2023

[2] Pew Research, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, July 2025

[3] Pinterest, internal data, Global, Q4 2025

[4] Pinterest internal data; Global searches, related Pin Saves and Product Pin outbound clicks; July 2018 - July 2025

[5] Amplified Attention Analysis Commissioned by Pinterest, AU, CA, DE, FR, UK, US, Q1 2024, n=2,400 respondents

[6] Signoi Social Analytics, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, and DE, monthly Pinterest users A18-42, March 2024

[7] Pinterest internal data, Global, Q4 2025

[8] Word on the Curb, Quantitative and Qualitative Research commissioned by Pinterest; US, UK, DE, BR, JP, FR, June-September 2025, 4,000 participants

[9] Pinterest Brand Lift study for Wayfair Professional, US, Oct 2024

[10] Global Web Index, core survey, Global, 2024

[11] The Sound, Wellbeing Data Wave 2 (commissioned by Pinterest), US, UK, DE, FR, BR, October 2024. Survey of Pinterest users vs other social media platform users (monthly or more frequent)

[12] Pinterest Internal Data, Global, Q4 2025

[13] Pinterest analysis, calculated with the top 1,000 searches. Global, Jun 2023