很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
你最近一次打开电视机是什么时候？看春晚？追苏超？
猛然发现，那个全家守在电视机前的年代，早已一去不复返，纵使刚刚过去的双十一狂欢，头部电视品牌无一例外交出了一份充满寒气的成绩单…
今年11月，因包含了‘史上最早启动、最长周期’的双十一大促而被一众电视巨头寄予出货厚望，然后现实却冰冷地扇了大家一巴掌：当月出货约322万台，较上年同期大跌15.7%！
据RUNTO（洛图科技）统计数据显示，2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量约322万台，环比10月略微下降，同比去年11月，大幅下滑了15.7个百分点，行业下行压力进一步凸显。
其中“10月6日至11月16日”的双十一大促周期，电视市场全渠道零售量同比大幅下降19.6%，零售额更暴跌22.1%，此番‘量价双杀’的局面，让电商狂欢节的促销以史无前例的失效方式呈现。
包括海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含子品牌的出货量市占率在95%以上，总量约308万台，同比下滑13.9%，也即中国电视市场前八大主力品牌近乎全线下跌。
小米（包含红米）在该月出货53万台，市占率为16.5%，而10月份小米市占率为 17.9%，环比微跌；华为、三星、索尼、夏普和飞利浦出货量仅维持在数万台水平，破局压力较为明显。
据Omdia最新数据，2025年第三季度，全球电视机出货量同比小幅下滑至5250万台，跌幅0.6%，其《季度电视机市场追踪》数据显示，中国电视出货量同比下滑12.2%，亚洲及大洋洲市场同比增长7.7%，北美市场同比增长2.3%。
也就是说，25Q3全球电视市场的微跌主要是受到了中国市场的影响，而像亚洲及大洋洲等市场的增长，同样也与中国市场的表现有一定的关联，暂且先按不表。
值得一提的是，国补退坡、消费需求提前透支等客观因素被行业普遍视为造成11月业绩骤降的一大原因，在Omdia和RUNTO的报告中也皆有提及，RUNTO认为，12月的终端市场大概率延续颓势，2025年全年出货量将跌至3300万台的历史新低，且2026年中国市场规模或进一步下探。
比如前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，中国电视开机率已由70%断崖式下降至2022年的不足30%。
开机率的崩盘背后与电视大盘的走低呈现密切的相关性！
奥维云维（AVC）的统计数据显示，2016年-2022年，中国电视销量分别为5089万台、4752万台、4898万台、4772万台、4450万台、3835万台、3634万台，如果按RUNTO对于2025年全年3300万台的销量估算，相当于10年间，我们的电视大盘已蒸发近1800万台。
与开机率闪崩相对应的是操作逻辑的复杂度持续增加！
曾经，大家打开电视就能播放节目，1个简单的遥控器足矣实现换台这一核心刚需功能，如今，很多家庭的智能电视，却需要布置机顶盒、光猫、至少2个遥控器（操作机顶盒+操作电视），别说上了年纪的长辈了，哪怕是年轻人，光是主菜单、二级菜单、视频平台与电视台的丝滑切换，都要付出一定的学习成本。
与操作逻辑变复杂相比更让“破防”崩溃的是各种广告、VIP“套娃式”收费！
开机有的品牌就是半分钟的广告，然后弹出了把电视屏幕塞满的UI界面，你都不知道要点哪个，点了视频吧，开一会就提示你开VIP，有时明明手机中已经充了VIP啊，但你想电视端通用？得加钱，而且音乐、儿童板块的节目还都需要单独付费……求一个正常的消费者到这一步的心理阴影面积？
最扎心的当属：时代变了，智能手机早已成了消费者的娱乐生活的核心产品！
细数智能手机出现的这些年，干死干残了多少电子产品？收音机，音乐播放器CD、MP3，视频播放器MP4，计算器，闹钟，PSP，导航仪，数码相机……凭借其无与伦比的便携性和强大的娱乐功能&社交属性，让锦上添花的大屏电视彻底丧失雪中送炭的刚需地位。
梳理分析到这里，似乎智能电视真的快要成过去式了？
智能电视国内市场下行承压是客观事实，并且有的因素完全不受电视厂商控制，来看2组数据：
2024年，中国单身成年人口突破2.8亿，独居1.3亿，相当于每4个家庭就有1个“一人户”，对于单身且独居/租住的年轻人来讲，购置大屏电视的现实需求，并没有家庭用户来得强烈。
2025年1-9月，全国房地产开发投资67706亿元，同比下降13.9%，其中，住宅投资52046亿元，同比下降12.9%，房地产市场景气指数密切关联新房装修市场，那电视这类大件黑电也会受到一定影响。
但是，对这八大头部电视品牌而言，还远远未到至暗时刻，破局抓手就摆在眼前：
“树挪死，人挪活”国内市场内卷空前，趋于饱和，价格战激烈是吧？那自然就要加大海外市场的开拓力度，抓紧时间抢一波增量红利，来弥补国内市场的缺口，中国头部玩家们其实早已经开始行动了，并且大都表现差强人意。
来自奥维睿沃（AVC Revo）的统计数据显示，截至2025年H1，全球TV TOP10依次为三星、TCL、海信、LGE、小米、创维、Vizio、飞利浦+AOC、海尔，其中TCL全球出货1340万台，海信全球出货1310万台，小米全球出货490万台。
尤其TCL，同比增速高达6.3%，在欧洲和新兴市场表现亮眼，海信的增速亦达到了2.6%，在日本市场持续保持领先，就连跨界玩家小米，在西欧和中东非市场都保持了不俗的增长，一定程度抵销了部分市场的下滑；
So，如前文的伏笔，出海是这些电视品牌应对下行周期的最重要战略，国内头部大厂如TCL、海信和小米、创维、海尔们已经有了较为成功的布局，不过华为、长虹、康佳等品牌稍显滞后。
偌大的国内市场，虽然中短期来看，想要逆势增长极为困难，但是抑制下行的速度，仍然大有希望，比如大刀阔斧简化智能电视的操作流程、减少广告推送、增加VIP通配度（手机、平板、电视共享等）、增加大屏电视定制专属的内容（如热门球赛、拳赛、综艺等等）。
以及AI如火如荼，对所有电视巨头而言，还有最后一张底牌——智能家居+全屋智能！
至于AI Agent如何花式赋能跨设备协同，让智能电视这些大屏设备实现从被动响应到主动服务的体验升维？从“装饰品”变成刚需品？就八仙过海，各显神通了！
八大电视品牌，还能重回黄金年代吗？
拭目以待！
参考资料：
机构：第三季度全球电视出货量同比下滑0.6%-界面新闻
2025年1—9月份全国房地产市场基本情况-国家统计局
Omdia 报告 2025Q3 中国电视出货量同比下降 12.2%-IT之家
洛图11月简报｜中国电视市场品牌月度出货-Runto洛图科技观研
2025年电视出货量或低至3300万台，大品牌反而迎“收割”机会？-钉科技
2024结婚率创47年新低！3亿单身大军正在催生一个10万亿新市场-上海转型发布
2025年上半年 全球TV出货9080万台 三星、TCL、海信、LGE、小米争夺TOP5-投影时代
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)