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最近，小游戏赛道又有新的变化：
大梦龙途新品《全境守卫》自上线后表现突出，最高排名一度冲到微信小游戏畅销榜TOP15。
从产品角度来看，《全境守卫》采用了 Thronefall like玩法，这是一种极简风塔防玩法类型。更重要的是，Thronefall like已经被不少国内游戏厂商所借鉴。
其中，九九互动旗下产品《无尽防线》早在5月就已经进入畅销榜，目前徘徊在50名左右；
而点点互动海外产品《Kingshot》同样含有Thronefall like玩法，并且Sensor Tower显示，6月预估流水超过2800万美元。
基于此，今天DataEye研究院就来聊聊《全境守卫》以及这一新玩法like。
DataEye-ADX小游戏畅销榜数据显示，《全境守卫》在6月12日首次进入微信小游戏畅销榜就排名榜单第19名，最高排名冲到TOP15。目前排名表现持续稳定，而且整体波动较小。
DataEye研究院了解到，Thronefall like来自德国独立游戏团队Grizzly Games所开发的塔防类游戏——《Thronefall》。SteamSpy数据显示，该游戏在2023年8月以抢先体验形式上架Steam平台，目前累计销售超过82万份，而且用户口碑出色，超过2万条评论好评率达96%。
《Thronefall》游戏内容并不复杂，玩家扮演一名中世纪王国的国王，白天负责建造城堡、布置防御箭塔等，而黑夜到来后，国王就要迎击敌人。本质上，《Thronefall》将防御布局与敌人进攻分为两个独立的游戏阶段，白天负责在特定的区域建造防御工事，而晚上则利用防御工事抵御一波一波敌人的入侵。
DataEye研究院认为，这样的游戏设定让玩家能在绝对安全的环境下进行防御布置和策略安排，降低了即时战略要素的比重，进而降低整体游戏门槛，并且提升玩家的游戏体验，实现吸引更多泛用户玩家群体的目的。
但从弊端来看，固定的建筑布局在一定程度上限制了玩家的创意发挥，可能导致产品缺乏深度，进而出现用户粘性不足的问题。
回归到《全境守卫》产品玩法上，该产品沿用了《Thronefall》昼夜更替的游戏机制，同时在战斗过程中，融入肉鸽玩法常见3选1的升级选择，增加游戏自身的趣味性。而且《全境守卫》采用了相对Q萌动画画风进行包装，使得整体游戏观感非常轻松、讨喜，玩家用户也更容易接受。
整体来说，《Thronefall》简化的塔防游戏玩法与小游戏产品特点较为契合，加上国内厂商融入不少微创新融合，在近一个月快速获得玩家群体的认可。不过DataEye研究院认为，产品内容本身的局限性导致其市场排名始终难以突破。当下小游戏产品愈发注重长线运营，项目组如何提升黏性保证用户留存，或许是Thronefall like产品一个绕不开的课题。
DataEye-ADX投放数据显示，《全境守卫》在6月开始进行效果广告素材投放，进入7月之后素材投放量有所下滑。6月11日为产品进入榜单前一天，当天素材投放量明显提升，投放素材数接近2000（视频+图片），而对应投放计划数接近8800。
素材创意方面，DataEye研究院整理了《全境守卫》近30天高效素材的创意类型，如下：
具体来看，《全境守卫》近30天高效素材的创意类型主要分为4个类型，分别是“攻略向解说”“类原生游戏实录”“BGM+图文/旁白”以及“真人剪辑+游戏讲解”。
其中“攻略向解说”占比最高，约为47%。这类素材主要还是以游戏讲解方式切入，通过口播讲解的方式对游戏内容进行介绍，主要是《全境守卫》作为国内市场的新玩法like，项目组需要以传统的玩法讲解撬动更多用户，并以创新玩法特点将这些用户转化为核心用户。
“类原生游戏实录”排名第2，占比约为30%。这类型素材重点展示游戏内容，并且大多数无旁白，直接向目标用户展示玩法内容。更重要的是，这些素材往往会突出玩家消灭一波又一波敌人的画面，项目组通过画面表现张力给玩家带来游戏爽感，从而提升玩家转化效率
“BGM+图文/旁白”以及“真人剪辑+游戏讲解”合计占比达23%。前者会通过游戏美术+紧张bgm 的方式吸引玩家注意力；而后者可能会通过真人演绎的短剧内容引导玩家持续观看，然后剪接游戏内容。
整体来看，《全境守卫》在投放素材量方面表现相对稳健，而在创意层上也采用了接地气的方式切入市场。DataEye研究院发布的小游戏买量月榜数据显示，《全境守卫》在6月消耗表现突出，排名月度消耗榜第17名，这足以说明项目组对于该产品的重视。
DataEye研究院发布的小游戏买量月榜数据显示，塔防赛道的消耗占比持续提升，从1月占比仅有9%，在6月已经升至13%，侧面反映出国内小游戏用户对塔防品类有着极高的游戏需求。只是目前头部产品强势，小游戏塔防整体格局看似十分固化，新品难以突围。
如今 Thronefall like玩法的引入，正在给目前固化的塔防赛道带来新的活力。更重要的是，点点互动海外战绩彪炳的《Kingshot》更是将Thronefall like与SLG玩法进行融合，并取得非常养眼的成绩，也足以说明Thronefall like本身巨大的潜力。
如今点点互动《Kingshot》已经获得游戏版号，回归国内市场也只是时间问题。而大梦龙途目前具有一定的先发优势，并且凭借《向僵尸开炮》的成功，在 SLG 融入塔防的研发思路上已经积累了相对充足的经验。
这就意味着，在可以预见的未来，大梦龙途和点点互动将会围绕塔防+SLG品类开展新一轮抢量大战。
更重要的是，对比于其他品类，国内小游戏塔防赛道的想象空间依然巨大，中腰部厂商也可能在新玩法like出现后，迎来赛道突围的机会。
总而言之，塔防赛道的市场格局或许会遭遇大变革，而格局的变化值得行业内持续关注。
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