刚刚进入2025年，AI行业便迎来巨变。 DeepSeek横空出世，登顶美国APP Store应用榜首，上线20天日活突破2000万，在科技圈引起轩然大波。那么，它的整体数据表现如何？有没有做付费投流？竞品们又有怎样的应对和变化？ 为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

一、大盘数据

（一）AI APP苹果端下载量

1、全球市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2025年1月，全球（含中国大陆）AI APP苹果端预估下载总量达9416.6万（不含重复下载）。 其中，ChatGPT、DeepSeek、豆包、Google Gemini及Kimi智能助手位列TOP 5，占据了全球苹果端AI应用下载量的42%。 具体来看，ChatGPT依旧占据绝对优势，较第二名的DeepSeek领先了10个百分点，而豆包、Gemini、Kimi下载量级相差不大。 但值得注意的是，DeepSeek于1月11日上线，当月仅用了20天时间便成为全球AI APP苹果端预估下载量榜单的第二位，且在月末，DeepSeek单日下载量已经超越ChatGPT成为全球第一，遥遥领先于下位者，表现亮眼。 DataEye研究院预计，在2月份，DeepSeek将超越ChatGPT成为全球市场AI APP苹果端预估下载量榜首，并占据全球苹果端AI应用下载量的40%左右。

2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2025年1月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达2370.7万（不含重复下载）。其中豆包、Kimi智能助手、夸克、DeepSeek和即梦AI位列TOP 5，占据了大盘的69%。 具体来看，豆包继续领跑，但与下位者差距正在缩小，豆包与Kimi差距缩小到6个百分点、Kimi与夸克仅相差1个百分点。豆包、Kimi及夸克同属第一梯队，下载量级较为接近。 此外，DeepSeek作为新上线应用便达到大陆市场AI APP苹果端下载量第4的位置，预计2月份会有更亮眼表现。

（二）头部AI APP苹果端下载量变化

1、头部AI APP全球市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024年12月至2025年1月，全球苹果AI APP中，ChatGPT在预估下载总量上以绝对优势领先于同类产品。 但细化到“日预估下载量”维度，在1月27日开始，DeepSeek便反超ChatGPT成为了全球第一，日预估下载量超130万，并与后者拉开了较大差距，二者日预估下载量相差80万左右。 此外，在1月底DeepSeek下载量大幅飙升的同时，Google Gemini、Kimi智能助手下载量也均有明显上涨，DataEye研究院认为，发生该现象的原因可能在于DeepSeek爆火出圈引发全球关注，进而为AI行业带来连锁效应。 数据显示，DeepSeek APP于1月11日上线，20天时间日活突破2000万，超越ChatGPT成为全球增速最快的AI应用。 同时，截至1月31日，DeepSeek在全球157个国家/地区霸榜，成为当地App Store应用榜第一名，苹果端单日下载量超130万。 截至目前，SensorTower数据显示，DeepSeek全球市场双端单日下载量接近500万。

2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2024年12月至2025年1月，大陆市场苹果端AI APP预估下载量分级比较明显，豆包、Kimi智能助手、夸克占据第一梯队，且单日下载量相对稳定，即梦AI处在明显低位。 但在1月底，DeepSeek、Kimi智能助手、夸克单日预估下载量均有明显上涨，并最终演变为Kimi智能助手＞DeepSeek＞夸克＞豆包＞即梦AI的状态，且除即梦外，其余4款产品下载量级均相差不大。 如上文所提到的，造成月底多款产品下载量暴涨的原因，可能在于DeepSeek爆火为AI行业带来的连锁效应，但时值春节假期，各产品不同的投流决策也可能成为造成下载量变化的原因，如Kimi在月底加大了投放力度。 DataEye研究院认为，DeepSeek下载量月底爆发一方面在于产品力较强，引发科技圈关注，另一方面可能也与春节假期有关。春节期间，大众休闲时间增加，为DeepSeek的爆火进一步提供了传播、下载基础。

（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX行业版数据显示，2025年1月，大陆市场AI产品投放素材数超64万，其中，Kimi智能助手、夸克、星野、豆包及猫箱位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的84%。 其中，Kimi智能助手、夸克及星野位列第一梯队，三款产品1月投放素材量均在10万组以上，豆包、猫箱素材量分别为6.0万组及1.8万组。 值得注意的是，社交AI星野延续了2024年12月的投放策略，继续加大投放力度，素材量环比提高了近3成，同类产品猫箱或受星野影响，素材量同样环比大涨。 不过，1月份爆火的产品DeepSeek未监测到有付费投流行为。

（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化

ADX行业版数据显示，2025年1月份，大陆市场头部AI APP买量格局发生明显变化。 其中，Kimi智能助手投放素材量再度下滑，而社交AI星野自去年12月起便开始大幅提高投放力度，至2025年1月，Kimi智能助手、夸克及星野三者共同位列第一梯队，三款产品单日投放素材量不相上下。 此外，豆包、猫箱投放素材量较前三款产品明显落后。 从投放趋势上来看，在1月中旬，Kimi智能助手、夸克有明显上涨，但后续又迅速滑落，而星野在1月中旬短暂处于低谷，后续又很快攀升。 至1月底，Kimi智能助手、星野、豆包投放素材量均处在明显上升态势，夸克、猫箱则下滑明显。 DataEye研究院认为，造成以上投放趋势走向的原因可能在于： ①春节假期对AI应用买量产生较大影响 1月底时值2025年春节假期，为迎接假期期间更为广泛的用户流量，部分产品可能会提前囤积素材以供假期期间抢量，进而出现假期前投放素材量较低，1月底假期期间素材量较高现象，如Kimi智能助手、豆包； 同时，部分产品春节假期期间投放素材量下滑，也有可能与春节期间运营人员放假休息有关，造成短期的投放力度下滑，如夸克、猫箱等。 ②Talkie仍未上架，星野延续12月的激进投放策略 《2024年12月AI月报》中曾提到：由于星野海外版Talkie被下架、及星野大版本变化等原因，星野可能加大了投放力度，在1月份，Talkie仍未恢复上架的情况下，星野大概率继续延续激进投放策略，造成本月星野投放素材量大幅增长的现象。 ③猫箱受同类产品星野影响，加大投放力度 猫箱与星野均为社交陪伴类AI头部产品，星野大力投流抢占市场，猫箱或受此影响，同步加大素材投放以应对星野的冲击。

二、榜单

（一）AI APP 苹果端下载榜

1、AI APP全球市场苹果端下载榜

点点数据显示，2025年1月全球市场苹果端AI APP下载量继续由ChatGPT占据榜首，以1689万下载量远超第二，独占第一梯队，但相较于前一月，1月份下载量减少了284万，环比下滑14.4%。 DeepSeek、豆包、Gemini、Kimi、夸克位列第2至6位，占据第二梯队，月下载量处在400万至800万区间，后4款产品下载量均在100万左右。 值得注意的是，本月苹果端AI APP下载榜应用整体下载量下滑趋势明显。除1月新上线应用DeepSeek外，其余几款TOP 7应用下载量均有不同程度下降。其中，Google Gemini下滑比例达到了榜单最高的34.3%。 不过，Logo设计AI应用Arvin在本月取得了高达251.3%的下载量涨幅，跻身1月全球市场苹果端AI APP下载量榜单第8名。 DataEye研究院推测，榜单中下载量下滑应用多为AI智能助手类应用，该类AI应用下载量集体下滑，极有可能与DeepSeek崛起影响，受其挤压效应导致下载量下滑。 另外，DeepSeek仅上线21天便成为1月该榜单TOP 2，预计2月份DeepSeek将超越ChatGPT成为榜首。

2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜

点点数据显示，2025年1月国内苹果端AI APP下载量榜单由豆包、Kimi智能助手及夸克领衔，三款产品下载量均为数百万，位列第一梯队。 DeepSeek独占第二梯队，下载量164万，其余6款产品位列第三梯队，下载量均不足百万。 不过值得注意的是，本月该榜单下载量变化有着明显分层。除1月新上线应用DeepSeek外，TOP 6应用下载量均存在不同程度的下滑，而TOP 7 - TOP 10应用下载量均存在不同程度的上涨。 在某种程度上，该情况可视作国内头部AI产品下滑、中腰部产品上涨的两级分化现象。 其中，星野的上涨比例最高，1月份下载量较前一月增长了18万，环比上涨39.8%；即梦AI的下滑比例最高，1月份下载量较前一月减少了24万，环比下滑23.5%。 另外，DeepSeek仅上线21天便成为1月该榜单TOP 4，预计2月份DeepSeek下载量将进一步上涨，有望成为2月份该榜单榜首。

（二）大陆市场AI买量素材榜

ADX行业版数据显示，2025年1月份Kimi智能助手依旧占据买量素材榜榜首，但素材量较前一月下滑了17.9%，仅剩17万组。 与此同时，MiniMax旗下社交AI星野继续加大投放力度，以13万组的素材量占据第三，环比12月提升27.7%。 整体来看，Kimi智能助手、夸克及星野位列素材榜第一梯队，月投放素材量均超10万组；豆包、猫箱及腾讯元宝位列第四、五、六位，月素材量均超1万组；其余4款产品月素材量均未过万。 值得注意的是，字节旗下社交AI猫箱素材量大幅上涨了52.9%，反超腾讯元宝成为榜单第5位，音乐AI快歌则以61.7%的榜单最大增幅跻身本月素材榜第8位，快手旗下视频AI快影素材量则下滑至5896，创下本月素材榜最大降幅43.1%。

三、TOP素材分析

针对1月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

（一）豆包投放素材

本条素材是豆包在2025年1月份的高曝光视频素材，曝光量1960万，转化量4.51万。 从结构上来看，依旧是常见的“开头吸睛+产品讲解+引导转化”逻辑，但不同点在于开头的吸睛点跳出了AI素材常见的场景，而是选择了“手指真的能堵住枪口吗”这样的话题开启，通过勾起用户的好奇心以提高后续留存率。 在给出问题之后，视频则赋予豆包“流言终结者”的称号，通过豆包APP给出问题的答案。 之后素材内容则开始对豆包APP进行介绍，并通过直接落到具体场景中演示AI如何解决具体问题，来把产品亮点具象化，如：写工作报告、解数学题、做创业顾问等。最后简单总结，接免费使用等话术引导下载。 本条素材结构简单，且后半部分也是该类产品常见素材形式。亮点核心在于开头吸睛点选择了适用面更广的话题来勾起用户好奇心，并在后续豆包解答并给出视频演示后，通过话术“点击左下角链接去豆包一探究竟”，引导用户点击链接去观看视频演示，进而提高转化率。

（二）猫箱投放素材

本条素材是猫箱在2025年1月份的高曝光视频素材，曝光量740万，转化量1.66万。 该素材区别于社交陪伴类AI常见素材，从内容到画面均表现出明显的特殊性。 开头“检测到主意识降临，宿主您好……”通过画面及文案塑造出一种“赛博虚拟世界”的观感。同时，这种开头与同类素材的“调戏AI”、“AI虚拟人对话”等明显不同，能够进一步激发受众好奇心（尤其是游戏、网文用户），增加停留时间。 之后，延续开头“赛博虚拟世界”风格的画面及文案，对“猫箱世界”进行展示，如：用户可以体验无数小世界、创造自己想要的角色、甚至是养一只恐龙、凤凰、机甲兽等作为宠物。 在这之后，才进入到同类产品常见的普通产品展示，对猫箱APP进行介绍，并在最后借助赛博风第一人称视角及“欢迎主人开启探索之旅”的文案，引导用户下载体验。 整体来看，这条素材的特殊性及成功的点便在于抛弃了传统社交AI素材的局限，而是借助“赛博科幻风”将该类产品的“沉浸式体验”进行放大，进而吸引受众。