很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
57.76亿元。
这是《哪吒之魔童闹海》(以下简称哪吒2)最新的票房数据,已超越长津湖57.76亿元票房,位列中国电影票房总榜榜首。
与前作《哪吒之魔童降世》50.35亿的票房,总票房已超100亿,以势不可挡之姿超出了所有人的预期,成为影史浓墨重彩的一笔。
从商业思维与数字营销、技术革新等角度深入剖析,能让我们更清晰地看到《哪吒》系列成功的底层逻辑。
当《哪吒之魔童降世》续作以雷霆之势横扫票房时,这个身价过亿的IP背后,站着一位曾在广告行业摸爬滚打十年的导演饺子。
从医学专业到广告行业,再到三维动画,这位非科班出身的导演正在用独特的“广告思维“改写中国动画的生存法则。
在成都某广告公司任职期间,饺子每天需要完成30秒到3分钟的广告片制作。
这种极限创作训练锻造了他对受众痛点的敏锐嗅觉。当传统动画导演还在纠结艺术完整性时,饺子早已将每个叙事单元视为“广告单元“:开场5分钟必须建立强戏剧冲突,每15分钟设置记忆爆点,人物台词暗藏社交传播密码。
这种将长篇叙事拆解为系列“微广告“的创作理念,在《哪吒2》中呈现出惊人的传播势能。
广告行业培养的精准用户画像能力,让饺子团队在角色塑造上形成独特方法论。魔童哪吒的反英雄设定,本质是对Z世代叛逆心理的精确打击;敖丙从反派到挚友的转变,暗合当代青年对复杂人性的审美需求。
这种将传统IP进行“用户定制化改造“的思维,正是广告人特有的市场敏感度。
在视觉呈现上,饺子将广告制作的成本控制智慧发挥到极致。《哪吒2》中震撼的“万龙甲“场景,通过动态粒子系统与手绘纹理的融合,用不到好莱坞十分之一的成本达成同等视觉冲击。
这种“性价比美学“的背后,是广告导演对资源整合的深刻理解。
《哪吒》系列的成功离不开数字营销的精准发力,在影片上映前通过发布概念海报、预告短片、角色特辑等内容,持续制造话题热度,吸引观众关注。《哪吒之魔童闹海》提前两年启动“哪吒宇宙”计划,借助漫画、短视频等多维度内容,维持IP热度 。“敖丙日记”系列动画短片,从敖丙视角补充主线剧情,成功撬动二次元圈层。
同时,片方积极与粉丝互动,开放二创授权,鼓励粉丝创作表情包、同人漫画、Cosplay等内容。这些二次创作不仅丰富了哪吒IP的文化内涵,还让粉丝从单纯的观众转变为品牌传播者,形成强大的口碑传播效应。
也与敦煌博物馆联动“哪吒飞天”数字藏品,通过传统文化符号的数字化再造吸引Z世代受众,进一步拓宽了IP的影响力边界。
续作中引入的AI动作捕捉系统,看似是技术突破,实则是广告制作流程的延伸。
饺子团队将广告行业模块化生产理念注入动画工业,将角色表情库、场景资产库、特效模板系统化,使续作制作效率提升40%。这种“可复制创意”的思维,正在打破中国动画作坊式生产的桎梏。
在叙事结构上,《哪吒2》采用美剧式的季播悬念设计。结尾处“封神宇宙“的彩蛋,本质是广告策划中的“钩子策略“,通过持续制造期待感维持IP热度。这种将长线品牌运营思维融入内容创作的做法,展现出商业导演的独特优势。
宣发层面,凸显广告人的整合营销思维。从抖音特效挑战赛到虚拟偶像直播,从联名潮玩到元宇宙观影,每个传播节点都经过AB测试。数据显示,《哪吒2》的短视频物料转化率高达1:38,这种数据驱动的宣发模式,正是广告行业的标准打法。
在技术层面,《哪吒》系列代表了国产动画的顶尖水平。以《哪吒之魔童闹海》为例,影片以《山海经》《封神演义》中的神话元素为蓝本,通过3D建模、粒子特效和动态捕捉技术,构建出兼具古典意境与未来感的奇幻世界。东海龙宫采用赛博朋克式的机械结构与流动光效,将传统神话与现代科技感完美融合;哪吒与敖丙的对决场面,通过高速镜头与粒子特效叠加,创造出媲美好莱坞大片的动作张力。
制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”更是一大亮点,成功将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,实现了对“中国风”美学的创造性转化。这种技术突破不仅提升了影片的视觉品质,也标志着中国动画工业从“代工”向“原创技术输出”的关键转型。
从《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童闹海》,内容始终是影片成功的基石。
两部影片都大胆颠覆传统叙事,以“魔童”视角重构经典神话。在保留传统文化辨识度的同时,融入现代价值观与反套路叙事,满足观众对新鲜感的需求。
《哪吒之魔童闹海》延续前作风格,进一步深化人物关系与主题表达。哪吒与敖丙的“共生宿敌”关系,在对抗与和解中共同成长,呼应年轻观众对“双男主”叙事的热衷,也深化了关于命运与选择的哲学思考。影片还通过李靖夫妇的“沉默之爱”、敖丙背负的族群使命等支线,探讨家庭代际沟通、身份认同危机等现实议题,引发观众的情感共鸣。
当商业逻辑深度介入创作,争议随之而来。
部分影评人批评《哪吒2》过度追求“爽感“而削弱思想深度,豆瓣短评区“工业糖精“的指责不绝于耳。这种争议本质是艺术电影与商业电影的价值碰撞,如同广告行业长期面临的“艺术性与转化率“之争。
但数据证明这种商业化路径的有效性。
《哪吒2》的周边衍生品预售额突破2.3亿,合作品牌超过47家,开创了国漫IP商业化新纪元。饺子团队正在构建的不仅是电影宇宙,更是一个贯通内容、消费、社交的超级商业生态。
这种探索为行业带来启示:当艺术创作引入商业思维,不是对纯粹的背叛,而是新生存模式的构建。从广告导演到国漫领军人,饺子的蜕变之路证明,在文化工业时代,懂得与市场对话的创作者,或许更能实现艺术的普惠价值。
《哪吒》系列的成功是数字营销、技术革新与内容创新协同作用的结果。它不仅为中国动画电影树立了商业与艺术的双重标杆,也为传统文化的现代化演绎提供了宝贵经验,让我们看到国漫崛起的无限可能。
站在中国动画产业升级的十字路口,饺子模式的价值不在于复刻某个成功IP,而在于示范了如何将商业智慧转化为文化生产力。当更多创作者学会用市场逻辑武装艺术理想,中国动画才能真正走出实验室,在文化消费的汪洋中乘风破浪。这场始于广告导演的破壁实验,正在重写国漫与时代的对话方式。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)