节后复工第一天，新营销帮你整理了2025年春节经济值得关注的关键数据。从这些数据来看，2025年开局势头不错，希望今年各行各业都能迎来好年景。

01 春晚支棱起来了！蛇年春晚收视丰收、口碑翻盘

2025年中央广播电视总台春节联欢晚会取得了收视和口碑的双丰收。

数据显示，总台2025年春晚在全国电视市场的直播总收视份额达78.88%，创近12年以来收视新高。截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，比去年增长了52.46%。截至1月29日8时，总台2025年春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿次，比去年同期提升26.04%。

值得一提的是，今年春晚首次推出无障碍转播及报道，全媒体触达5897万人次，让更多残障群体也能够感受到春晚带来的欢乐，体现出了更强烈的人文关怀。

与此同时，今年春晚也获得了更多年轻人的认可。近些年，春晚年年被吐槽“越来越难看”，网梗土、内容悬浮、节目无聊、观念陈旧等都是年轻人的槽点。而今年年轻人看到了主办方求新求变的努力，没有催婚催育，没有包饺子，没有生硬的网梗，还加入了许多受欢迎的喜人和脱口秀演员，被赞“有在默默听劝”。

一系列亮眼的数据再度彰显出春晚无可比拟的国民级影响力。事实证明，群众的眼睛永远是雪亮的，当春晚回归初心，呈现流行文化，记录当代社会生活，回应时代情绪，即使不够完美也会得到正向反馈。

02 互联网公司春晚流量大混战，谁是赢家

围绕今年春晚，各大互联网平台的流量争夺大战也比往年更为热闹。各家不仅要争一个独家头衔，争这个绝无仅有的面向全国人民乃至全球观众秀肌肉的舞台，更要争用户的注意力、参与度和时间，为平台带来切实的收益。

蛇年春晚上存在感最强的互联网平台莫过于淘宝。“上淘宝许愿瓜分25亿红包”的互动玩法通过反复播放的广告和主持人口播被深深印入脑海中，支配了用户整个春节。这是淘宝第四次牵手总台春晚，数据显示，全球华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，1.18亿用户在淘宝领取了云参演证，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年历史新高。

微信视频号连续第四年成为“竖屏看春晚”的独家直播合作平台，直播播放量达5.3亿次，较去年同期提升25.3%，直播观看人数超过3亿人，较去年提升16.73%，人均停留时长较去年提升36%。

微信小店送礼功能是这个春节倍受关注的产品，大家都想看看“小蓝包”能否借春节再创当年微信红包的奇迹。根据腾讯广告公布的数据，春晚合作带动品牌微信小店各渠道（包括直播间、礼物中心、猜你喜欢、搜一搜等）访问及转化上涨，除夕当日品牌微信小店总GMV环比增长超过20倍，品牌礼物曝光量超过1000亿。然而「送礼物」并没有迎来在用户侧的爆发，很多人甚至不知道这一功能的存在。微信送礼功能上线后，淘宝、京东甚至美团也纷纷跟进上线类似功能，火药味渐起，“送礼物”是否会成为2025年电商的一个新战场值得关注。

二度与春晚携手的小红书，将主战场设在了春晚的后台，打造了一场长达7小时的直播节目《大家的春晚》，与春晚嘉宾畅聊晚会热点与台前幕后故事，并贡献了撒贝宁现场卸妆、机器人和甄子丹比赛转手绢等多个名场面和热搜话题。除夕当晚，超过1200万网友观看了直播，“春晚”相关内容总互动量超14亿，围绕“春晚”诞生620余个热聊话题，达到了去年的2.4倍。不断产生的新话题和用户带话题发布的笔记，让小红书成为春晚热度持续和二创传播的舆论发酵场。

B站是第一次与春晚合作，就精准找到了自己最有优势的卡位，让年轻人带弹幕看春晚的愿望成为现实。数据显示，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数超1亿人，30岁以下观众占比为83%，直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动，超过1000万用户参与。可以看到，春晚为了挽回年轻观众真的很努力，不仅在内容上积极靠近年轻文化，也要让年轻人能以他们更舒适、更喜欢的方式看春晚。而B站在2024年Q3刚刚首次实现单季度盈利，就迅速加入春晚的竞争中，不得不说小破站也是好起来了。

从2015年，互联网公司首次取代酒企、药企、家电企业登上春晚舞台后，十年来各互联网大厂轮番登场，可以看到，互联网公司的春晚营销玩法发生了许多变化。

首先，心态更平和了。相较于前些年愿意豪掷千金买断独家权益的排他式资源争夺战，如今互联网公司在春晚流量大战中更愿意分享了。一方面是春晚的流量含金量这些年持续下降，另一方面也是发展阶段不同了，中国互联网的人口红利时代已过去，增长都不容易，不如大家一起上桌，各凭本事，各取所需。

因此，对于春晚流量的运营和转化玩法也更加精细化了。前些年主要是以撒钱发红包换取拉新拉活的粗放式玩法，成本高、留存差、转化不佳，更多是花钱赚吆喝，很难真实带动平台业务增长。今年春晚红包消失了，各平台的春晚合作title更细分了，平台内的玩法也更丰富多样、各具特色了。从各平台公布的战报数据来看，除了曝光之外，用户互动数据成为重点，如何将春晚流量转化为平台的留存和深度互动，才是春晚营销的真正价值。

03 电影市场复苏！2025迎来史上最卖座春节档

据国家电影局统计，截至2月5日13:29分，2025年春节档票房突破100亿元，观影人次突破1.87亿，双双创历史新高！同时，单日票房和单日观影人次也刷新历史纪录。

《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位，其中《哪吒2》票房已突破51亿元，成为中国影史票房最高的动画电影。

去年低迷一整年的中国电影市场，终于在2025年伊始迎来一个令人振奋的开门红，为行业注入一剂强心针，希望能保持势头。

来源：央视新闻

04 春节旅游成新潮流，境内外热度同涨

这个春节，旅游出行市场热度持续攀升。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

春节假期前三日，去哪儿平台上热度最高的城市为北京、广州、上海、成都、重庆、深圳、西安、南京、长沙和杭州。其中，作为春晚分会场的四座城市——重庆、武汉、拉萨和无锡旅游热度高涨，搜索量较节前增长200%。

较去年选择出境游的人更多了，并且开了许多小众新地图。同程旅行数据显示，中小城市居民日渐成为出境游增长的主力军，春节假期中国三线以下城市居民出境预订热度增长超1倍；新一代出境游客不再满足于传统热门的日韩和“新马泰”，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。

今年是春节被列入「人类非物质文化遗产」后的首个春节，加上长达240小时的过境免签政策，春节期间入境游也迎来增长。携程发布的数据显示，跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。