2025年2月4日，小米市值突破万亿港元，雷军和他的“霸总”形象再次成为焦点。

自2018年上市以来，这个曾被质疑的科技企业，凭借创新与战略布局，从千亿市值突破至万亿大关，成为全球科技市场的重要力量。

从“千亿总裁”到全民“打工人”，雷军深谙流量与用户心理的结合，成功将小米的品牌价值推向新的高度。

在智能手机、智能硬件、AI和电动汽车等多个领域，小米正加速布局，步入“增长快车道”。

雷军的商业智慧和小米的品牌战略也再次引发业界广泛关注，而过去的2024年对于小米来说，无疑是一个忙碌却又充实的肥年。

01 突破万亿市值，硬实力与软实力并行

就在2月4日港股开盘后，小米股价一路高开高走，涨超5%，最高达到40.10港元/股。

不仅股价再创历史新高，其总市值也突破了一万亿港元大关。

图源：小红书@哎呦小助手

小米的市值突破万亿，并非偶然。通过一系列战略布局和市场创新，小米在多个领域表现出色，尤其是在智能硬件和互联网服务的结合上，成功打造了多元化的商业模式。

根据最新的财报数据，2024年第三季度，小米的总营收达到925.1亿元，同比增长30.5%。而经调整利润为63亿元，同比增长4.4%。

其中，智能手机业务和AIOT（人工智能+物联网）继续推动了整体营收的增长。

特别是在高端手机市场，小米凭借高端化战略突破了瓶颈，全球智能手机出货量为4310万台，同比增长3.1%，稳居全球第三，市场份额占比为13.8%。这一增长为小米带来了稳定的收入来源。

然而，小米的成功并不仅仅依赖于智能手机业务。2024年，小米汽车崛起并取得了令人惊讶的业绩。

根据小米官方的数据，SU7车型仅用230天创下新车企10万辆最快下线纪录，其销量在2024年也突破了13.5万辆，甚至在某些月份超越了特斯拉Model 3，而这一成就仅用了不到一年的时间。

图源：懂车帝

在传统车企和新势力竞争的环境下，小米的造车之路一度被质疑，但如今看来，SU7的销量突破标志着小米在智能电动汽车市场的成功突围。

从财务数据来看，小米集团的市值不仅依赖于其硬件业务，智能家居、IoT设备以及AI技术的快速发展，使得公司能够多点开花。

2024年，智能硬件与互联网服务的协同效应显现，整个集团的现金储备也创下历史新高，达到了1516亿元人民币，体现出小米在多领域的布局优势。

02 营销之神持续发力“霸总”雷军成流量王

在2024年，雷军不仅成功带领小米在硬件业务上取得了出色的成绩，更在营销上展现出了惊人的智慧。

雷军的个人形象及其营销手段为小米带来了巨大的品牌价值，尤其是在社交媒体时代，雷军与用户的互动为品牌形象注入了新的活力。

从2024年初，雷军便在社交平台上频频“整活”，一整年都保持着高度的曝光率。特别是在抖音，雷军发布了大量与日常生活相关的内容，如糖葫芦制作、冰面炒酸奶等。

图源：抖音

通过这种个性化、接地气的社交方式，雷军将小米品牌打造得更加平易近人，用户与品牌之间的距离被大大缩短。

这种营销手段不仅让小米赢得了大量粉丝，为小米的产品带来了更广泛的曝光度，也让小米在流量竞争中占据了优势。

2024年，雷军是最受关注的企业家之一。据蝉妈妈数据，雷军在抖音的涨粉量突破了2500万，成为抖音年度榜单第三名，这一成绩超越了不少知名娱乐明星。

雷军的成功，离不开其“人设”塑造。作为一个年过50的企业家，雷军依然能够紧跟潮流，精确捕捉网络文化的变化。

无论是通过网络热梗的使用，还是通过日常生活分享，他成功打造了一个集“霸总”与“打工人”于一体的多元化形象，进一步强化了自己与品牌的绑定。

从“劳模”到“爽文男主”，雷军无论是通过幽默的社交平台互动，还是通过精准的市场营销策略，成功将个人品牌和小米品牌进行了深度融合。

这种独特的营销方式，不仅在吸引消费者的眼球上起到了巨大作用，也帮助小米在品牌认知度上脱颖而出。

在此过程中，小米的品牌形象并未仅仅停留在“低价优质”的标签上，而是逐步向“高端智能”和“全场景”方向延伸。

图源：微博@雷军

雷军与用户的互动不仅帮助小米塑造了亲民的形象，也让其在全球市场上收获了越来越多的忠实粉丝。这种高度的粉丝粘性，也为小米在未来的市场竞争中提供了重要支持。

然而，这种营销方式虽然取得了显著的效果，但也并非没有争议。

一些消费者认为雷军过度曝光可能会削弱其作为企业家的专业性，进而影响品牌的高端形象。

因此，如何在营销的“网感”与专业性之间找到平衡，将是雷军在未来营销战略中需要注意的问题。

03 跨越式增长的关键，潜力与挑战并存

小米计划在2025年实现30万辆汽车的交付目标，这一目标远远超过了2024年的销量。

尽管小米在过去一年取得了辉煌的成绩，但未来的竞争形势将更为复杂。随着市场进入红海竞争阶段，如何保持增长并持续创新，成为小米面临的重大课题。

2024年小米SU7的销量突破，让小米在造车领域获得了一定的先机。

图源：中汽数研

但是电动汽车市场的竞争已进入白热化阶段，特斯拉、比亚迪等巨头都在加速布局，小米能否延续SU7的销量神话，成为了一个巨大挑战。

如今的新能源汽车市场竞争已经超越了传统车企的范畴，新势力企业的崛起、技术创新的不断涌现以及市场需求和政策支持的推动，都使得新能源汽车市场的竞争更加多元化和激烈。

未来小米如何通过进一步的技术创新和品牌差异化来维持竞争优势，将是一个关键问题。

此外，智能手机市场也进入了成熟阶段。

在全球范围内，除了苹果和三星等头部厂商，许多品牌纷纷抢占中低端市场，价格战愈演愈烈。

尽管小米通过高端化策略获得了一定的成功，但如何保持在高端机市场的突破并实现持续增长，仍然面临不小挑战。

更重要的是，随着AI技术的发展，智能硬件行业将进入一个新的竞争周期。

未来，AI技术将成为区分各家智能设备的重要标尺，如何通过AI赋能手机、IoT设备以及汽车，将是决定小米能否保持技术领先地位的关键。

在AI大模型的应用上，雷军意识到，小米在该领域的布局稍显滞后。尽管15系列推出了超级小爱，但是小米的AI手机功能在目前看来还是相对保守。

图源：小红书@小米之家宝安沙井店

2024年，小米开始加大在AI领域的投入，将在AI及算力领域进行大规模投资，研发费用预计在未来五年内超过1000亿元。

而正在构建的GPU万卡集群，规模已较成立初期的6500张GPU大幅增加。

在年末，雷军斥资千万年薪引进95后AI“天才少女”罗福莉，便是为了弥补小米在AI领域的短板，这一举措引发了广泛关注。

随着AI技术的普及和竞争的加剧，如何在这一领域获得突破，将直接影响小米的市场地位。

04 写在最后

小米集团于2018年7月9日在港交所上市。首日股价跌破17港元的发行价。最低谷时期在2019年9月，股价跌至8.28港元/股。

后续经过不断地调整，开始慢慢复苏。特别是在2024年第三季度，小米的营收达到了925.1亿元人民币，为股价的进一步上涨奠定了基础。

2025年初，小米的股价开始持续发力。最终在2025年2月4日，小米股价首次突破40港元大关，总市值达到1.004万亿港元，创下公司上市以来的最高纪录。

面对这一爆炸性消息，只能说有人欢喜有人愁。

从智能手机到电动汽车，再到AI领域的布局，雷军与小米的团队在未来几年将面临更多的挑战与考验。

如何应对市场变化，持续创新并突破技术瓶颈，仍然是小米能否维持增长并迎接下一次飞跃的关键。

对于未来，小米的故事仍在继续，我们拭目以待。