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点点数据显示,2024年海外短剧市场规模超40亿人民币,其中美国市场独占鳌头,占据全球市场的半壁江山。
对于短剧出海而言,美国市场无疑是关键战场。在内容制作方面,承制方的作用至关重要。美国承制方的现状如何?
近日,DataEye短剧观察跟美国知名MCN公司Y-PLANET的CEO兼执行制片人 Aria聊了聊。
Y-PLANET成立于2022年,总部位于加利福尼亚州西好莱坞,掌握着全美超5000名网红和演员的庞大资源库。该公司于2024年Q2开始对短剧市场进行调研,并在Q4正式进入短剧市场。
作为短剧行业新秀,Y-PLANET已参与制作了3部短剧项目,其中1部已上线,2部正在制作中。
在演员薪酬方面,由于市场的持续火爆,今年美国短剧演员的薪资整体呈现上涨趋势,爆款演员日薪可达1000美金/天。
从题材来看,目前海外短剧仍以恋爱、霸凌、复仇等传统题材为主,但Aria认为喜剧、暗黑和悬疑等题材具有巨大潜力,不过这些题材需要对本土文化有深入理解,因此需要美国本土编剧的参与。
此外,短剧中融合热点话题也是一种趋势,Y-PLANET承制的《My Boss's Son Wants Me》选择在12月下旬上线,巧妙地融合了圣诞热点,吸引了大量观众。
随着越来越多的海外大厂涉足短剧市场,Aria指出,这将提升行业标准,带来更丰富的题材,助力短剧破圈并提高营收。同时,大厂的入局也将加剧市场竞争,短剧公司需要巩固先发优势以保持竞争力。
Aria透露,Y-PLANET的未来发展规划是成为爆款短剧的制作工厂,在保证质量的情况下,实现批量化生产。2025年上半年,公司每个月计划拍摄4部短剧,下半年争取做到每个月8部。
以下是采访实录整理:
DataEye短剧观察:本地演员的时薪大概是多少?今年演员涨薪严重吗?如何解决?公司有固定合作的演员吗?
Aria:今年演员薪资整体呈现上涨趋势,尤其是爆款演员涨薪严重,爆款演员的日薪超过1000美金/天。公司拥有合作的演员库,并持续更新和挖掘高潜演员,确保稳定的演员资源。
DataEye短剧观察:目前海外短剧以女频题材为主,为什么男频题材跑不出来?
Aria:尽管目前海外短剧市场以女频题材为主,但优质的男频作品还是有机会跑出来的,喜欢看男频题材的这部分用户也是我们积极争取的目标。男频题材的制作成本相对较高,所以要有更加合理的制作和投流策略。
DataEye短剧观察:目前海外本土剧的主要受众是哪些人?今年以来,海外短剧用户群体是否发生了变化?
Aria:目前海外本土剧的主要受众仍然是25至45岁的女性,这一群体占比显著,且今年以来用户群体的变化不大。因此,我们计划通过丰富多样的内容来拓展受众范围,吸引更多不同背景的观众。
DataEye短剧观察:海外短剧项目执行过程中的主要难点是什么?过程中是否存在资金浪费问题?如何解决?
Aria:主要难点在于如何在有限的预算内拍摄出优质的作品,确保每一分钱都花在刀刃上。得益于我们完善的制片团队审核流程,资金浪费问题基本不存在。
DataEye短剧观察:在您看来,一部海外短剧能否出圈,剧本、导演、制作、演员、投流各占多大比重?
Aria:在我们看来,剧本、导演、制作、演员和投流这五个要素对于一部海外短剧能否出圈都至关重要,缺一不可。剧本、导演、制作和演员共同构成了短剧的内容基石,而投流则是短剧走向市场的桥梁。只有当优质内容与高效宣发相辅相成,才能真正实现短剧的破圈传播。
DataEye短剧观察:目前海外本土剧中是否有广告植入?公司是否有尝试与品牌商接洽合作?
Aria:我们公司还没有涉及广告这块,但是我们正在积极探索。我们已经开始与品牌商进行接触,计划先从品牌广告入手,随后与客户共同开发效果广告,以实现内容与商业的有机结合。
DataEye短剧观察:海外短剧在拍摄过程中,是否有使用AI技术?目前AI在剧本创作、后期制作等方面发展到了什么程度?
Aria:这是我们非常看好的方向,有望打破现有技术的局限。目前,我们正处于探索和实验阶段,尚未将AI技术应用于实际制作中。不过,我们正在密切关注这一领域的最新发展,希望尽快将其融入到我们的制作流程中。
DataEye短剧观察:短剧在题材上出现了哪些新趋势?还有哪些新题材或类型具有潜力,值得尝试?海外是否也有节庆题材或蹭社会热点相关的短剧?
Aria:目前海外短剧在题材上主要还是以恋爱、霸凌、复仇等传统题材为主。但我们认为喜剧类,暗黑和悬疑等题材具有很大的潜力。这些题材要求对本土文化有深入的了解,因此需要美国本土的编剧参与创作,我们已经在探索中。
此外,短剧中融合热点话题也是一种趋势。例如,《My Boss's Son Wants Me》选择在12月下旬上线,巧妙地融合了圣诞热点,吸引了大量观众的关注。
DataEye短剧观察:越来越多的海外大厂也开始涉足短剧,您认为他们的入局会对行业产生哪些影响?
Aria:海外大厂的入局将对短剧行业产生多方面的影响:
第一,提升行业标准:大厂的加入将带来更高的制作标准和更专业的制作流程,推动整个行业向更高质量、更规范化方向发展。
第二,题材多样化:大厂通常拥有丰富的资源和创新思维,能够带来更多样化的题材,助力短剧行业破圈,吸引更多不同类型的观众。
第三,增加营收潜力:随着大厂的资源和资金投入,短剧的市场潜力将进一步被挖掘,有望实现更高的营收。
第四,加剧市场竞争:大厂的入局无疑会加剧市场竞争,但这也促使我们更加注重先发优势,不断提升自身的核心竞争力。
DataEye短剧观察:能否对海外短剧行业的未来发展做一个预判?
Aria:挑战与机遇并存。随着越来越多的专业人士入场,行业标准将不断提高,良币终将驱逐劣币。
DataEye短剧观察:公司是何时进入短剧行业的?能否介绍一下团队的背景、规模和专业构成?
Aria:2024年Q2开始对短剧市场调研,Q4正式进入短剧市场。
公司位于加利福尼亚州西好莱坞,团队有15人,团队成员不仅具备美国本土的制片能力,还拥有丰富的美国市场内容商业化及流量变现操盘经验。
同时,我们还有MCN板块,掌握着涵盖全美超5000名网红和演员的庞大资源库,这为我们的短剧制作与推广提供了坚实的人才支撑。
DataEye短剧观察:截至目前,公司拍摄了多少部短剧?主要涉及哪些题材?在这些作品中,哪些题材的短剧表现较好?
Aria:截至目前,公司已制作3部短剧项目,其中1部已上线,2部正在制作中。这些短剧项目覆盖了女频、男频、霸总、虐恋和科幻等多样题材。
目前来看,优质且新颖的霸总题材还是更容易出爆款。同时,我们也在配合客户一起套索新的模式,例如我们正在制作男频科幻短剧,计划先制作前10集投放到市场上,根据市场数据反馈来制作后面的剧集。
DataEye短剧观察:公司与平台的合作模式是怎样的?
Aria:我们目前主要采用承制模式与平台合作,即我们负责短剧的制作。但我们对其他合作模式也持开放态度,愿意探索更多元化的合作方式。
DataEye短剧观察:你们近期上线了《My Boss's Son Wants Me》,这部剧的创作背景和灵感来源是什么?您是否预料到这部作品会爆火?
Aria:这部短剧的故事梗概是客户提供的,此类题材在出海短剧中是很新颖的。当时我们敏锐地铺捉到了美国用户对这类故事的诉求。我们也相信通过导演和编剧的创作,情节会更符合本土文化,满足用户幻想。拿到剧本后,我们就相信这个故事一定会爆,看到样片后,这种信心更加坚定。
我们对这部作品的市场表现有着较高的预期,事实也证明了我们的判断是正确的。
DataEye短剧观察:目前一部本土剧的整体成本、拍摄周期以及每天的拍摄工时?超时如何解决?
Aria:我们专注于打造精品短剧,每部短剧的成本都在15万美金以上。拍摄周期一般为8天,每天拍摄时长为12小时。由于成本有限,我们尽量避免超时拍摄,这也考验了我们的制作能力。
DataEye短剧观察:公司主要在美国哪些城市拍摄?洛杉矶短剧市场目前是什么情况?未来是否考虑温哥华等城市?
Aria:我们公司主要在美国洛杉矶和纽约进行拍摄。洛杉矶短剧市场竞争激烈,但仍然充满机会,因为好莱坞的专业人士也正在纷纷入场。未来,我们愿意尝试在温哥华拍摄,甚至考虑回到国内拍摄。
DataEye短剧观察:相比其他制作方,公司的核心竞争力体现在哪些方面?
Aria:我们公司的核心竞争力主要体现在以下几个方面:
第一,具备专业的投流知识,并融入到制作过程中,从而更好地保证了投产比。
第二,美国市场内容商业化操盘经验,深刻理解美国文化和用户偏好,打造符合当地受众口味的内容。
第三,拥有本土专业的制作能力,并且不断吸引优秀的好莱坞电影人加入团队,提升整体创作水平和制作质量。
第四,助力生态发展,公司在全美管理着5000多名网红和100多位经纪人,这不仅为我们提供了强大的市场宣发渠道,还能帮助我们挖掘具有潜力的演员。同时,我们也在尝试创作爆款剧本,从内容源头提升竞争力。
DataEye短剧观察:公司未来的发展规划是什么?
Aria:公司的未来发展规划是成为爆款短剧的制作工厂,在保证质量的情况下,实现批量化生产。所以,2025年上半年,公司每个月计划拍摄4部短剧,下半年争取做到每个月8部。
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