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蜜雪冰城美国第二家店即将开业,选址好莱坞C位
2025-10-22 12:03:00

出品/茶咖观察

作者/刘淑娟

编辑/蒙嘉怡

纽约首秀刚落幕,雪王就迅速将目光投向美国西海岸。

近日,有消息称,蜜雪冰城即将开出洛杉矶首店,或为继9月纽约曼哈顿首店之后,品牌在北美落下的第二子。

据了解,该门店面积为752平方英尺(约69.86平方米),目前已启动装修,预计今年年底或明年初开业。Matthews地产负责人表示,虽然空间不大,但对品牌建设的影响巨大。

图源:小红书@鱼同学没吃药

从地理位置上看,该店坐落于好莱坞大道6922号,正对TCL中国剧院与杜莎夫人蜡像馆,坐拥星光大道这一世界级旅游地标。

据公开信息,该地段年均吸引约1000万游客,按此估算,日均人流量约2.74万人次。如此庞大的流量,将为蜜雪冰城带来巨大的品牌曝光与销售潜力。

蜜雪冰城好莱坞大道店地图

同时,周边环绕的Peterson Bldg、Ovation Hollywood购物中心及好莱坞罗斯福酒店,共同构成了服务本地客群与游客的核心商业矩阵。商圈内还聚集了Coffee Bean、星巴克、名创优品及Sephora等众多知名零售品牌,商业氛围成熟,消费动能强劲。

这意味着,蜜雪冰城不仅在地理上与全球品牌并肩,还可能在消费者认知中跻身世界品牌行列。

更巧的是,蜜雪冰城此次入驻,抓住了好莱坞零售业的复苏势头。

CoStar数据显示,过去一年,好莱坞商圈零售空置率从9%降到8%,吸纳了7.6万平方英尺新租赁面积,意味着租出去的商铺面积,远多于退租关店的面积,商业活力逐渐回归。与此形成鲜明对比的是,洛杉矶其他区域同期出现了170万平方英尺的退租潮,市场需求收缩。

换句话说,在商圈回暖时布局,为品牌在美国市场的长期发展奠定了坚实基础。

此外,有消息称,明年蜜雪将在洛杉矶再开5到10家新店,覆盖高街、购物中心、综合体、机场等点位。未来还可能放开加盟,门店面积在500-3000平方英尺之间,并对部分星巴克计划关闭的店铺位置表现出承接意向。

这一系列在美的扩张动向,是其全球业务发展的缩影。最新财报显示,上半年,集团实现营收148.75亿元,净利润27.18亿元,同比增幅分别为39.3%和44.1%。截至6月底,蜜雪冰城全球门店网络已突破5.3万家,覆盖12个国家。其中,海外门店达4733家,较去年同期增长128家,但环比2024年底减少162家。

今年以来,蜜雪海外拓店取得进展。4月,蜜雪冰城哈萨克斯坦阿拉木图首店开业,海外版图扩展至中亚,首月营业额突破43万元,较预期翻倍;5月,公司与巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单。8月,旗下品牌幸运咖海外首店登陆马来西亚,正式开启咖啡业务出海;同期,巴西首店也进驻圣保罗购物中心,预计年内开业。9月,报道称其美国首店落户纽约曼哈顿,并签下10年租约,纽约法拉盛王子街店也在筹备之中。

不过,蜜雪冰城同时也在进行门店结构的优化。集团首席供应官蔡卫淼在业绩会上表示,印尼与越南市场正在进行门店优化,门店数量有所减少,但搬迁后门店的日均营业额平均提升超过50%。

此外,蜜雪冰城还在构建系统化的全球运营支撑体系。自2024年下半年起,蜜雪冰城便逐渐安排海外员工到中国总部培训学习运营及营销技巧,2025年蜜雪还将成立全球业务支持中心,强化中后台保障。

事实上,美国已成为中国茶饮出海浪潮中毋庸置疑的必争之地。

据茶咖观察统计,截至2025年9月,已有超过45个中国茶饮品牌在海外开设近1.5万家门店。而在美国这片热土上,不少头部品牌纷纷落子东西海岸的核心商圈,展现出清晰的战略路径与差异化打法。

以喜茶为例,喜茶自出海以来就将重心看向欧美,海外门店规模近百。在美国,喜茶的选址集中于纽约、洛杉矶等核心商圈,门店数量已破30家,主打高端路线,单杯售价普遍在6.9-9美元区间。其门店多以LAB旗舰店为载体,开拓本地限定的“加州日落”、“抹云椰蓝”等产品,通过空间设计和产品创新强化品牌溢价。

霸王茶姬定位中高端市场,在洛杉矶Westfield商场开出当地首店,以高性价比和中式茶拿铁突围美国奶茶市场。奈雪的茶则采取务实策略,首批门店锁定全美最大华人聚集区法拉盛,精准触达核心客群。

这些布局迅速转化为亮眼的销售表现。今年5月,霸王茶姬美国首店创下日销超5000杯的纪录;10月初,奈雪的茶美国首店三天营业额突破62万元;同期,茶话弄在加州罗兰岗试营业期间,仅凭四款产品便实现单日营收超8万元。

新茶饮品牌集中布局美国市场,一方面是因为市场空间巨大。据MenuSifu《2025美国现制茶饮数据报告》显示,该市场正以9.1%的年增速快速扩张,潜在门店规模存在5至10倍增长空间,若以现制茶饮为核心统计口径,预计2030年市场规模将突破80亿美元。

另一方面,美国消费者对高甜、高乳脂的饮品接受度高,Z世代奶茶消费频次甚至超过咖啡,为中国茶饮提供了天然的用户基础。与此同时,美国咖啡市场虽然被星巴克等巨头垄断,但茶饮赛道尚未出现全国性领导者,这为中国品牌切入留下了空白。

如今,东方茶饮的西洋竞赛正渐入高潮,而蜜雪冰城在好莱坞的落子,无疑为这场角逐增添了新的看点。随着更多品牌的加入,美国茶饮市场将迎来怎样的变局,令人期待。

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