很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
出品/壹览商业
作者/李彦
编辑/薛向
近期,部分用户在京东购物公众号收到通知,微信“发现—购物”中的京东入口将于9月30日关闭,通知建议用户将“京东购物”小程序固定在“我的小程序”或微信钱包页,以便继续完成下单。
在过去几年里,借助微信的“发现—购物”以及“我—服务-京东购物”等入口,京东获得了稳定的流量导入,用户只需轻触即可直达商城页面,形成了高频的购物通路。
2022年6月29日,京东与腾讯重续战略合作协议,为期三年。腾讯将于三年内在微信平台向京东提供一级和二级入口,为京东提供流量支持,这一入口的关闭也是双方合约到期后的自然结果。
京东与微信合作11年,当下,双方的生态站位、战略方向都来到了新阶段。
京东和腾讯的合作要追溯到2014年。彼时,腾讯以2.15亿美元现金入股京东,并将拍拍、QQ网购等电商资产打包注入,同时约定在微信、手机QQ提供“一级入口+平台支持”,京东则承接腾讯系电商资源。资本与入口的“双重绑定”,构成了双方合作的起点。
在当时,阿里凭借淘宝、天猫形成了极强的“货—场—人”闭环,而腾讯的电商业务则缺乏供应链与履约能力,难以建立用户心智。与其继续在正面战场消耗资源,腾讯更倾向于通过投资寻求突破。
选择京东,一方面是因为京东当时在自营B2C和自建物流体系上的优势明显,能够补足腾讯缺失的供应链和履约短板;另一方面,腾讯能够以低成本将电商资产交给京东,同时通过微信入口和支付体系给予支持。
在那个移动电商高速增长的窗口期,京东因此获得了稳定的曝光位。用户在微信高频使用场景中,一键即可进入京东商城完成购物。
2018年后,拼多多的崛起进一步放大了微信入口的权重。拼多多通过社交裂变在微信体系内起量,京东则逐渐将“发现—购物”入口交给了主打下沉市场的“京喜”,而主站更多依赖“我—服务”和钱包页的服务触点。
这一调整,既是腾讯对流量分配的再平衡,也折射出京东与微信在合作逻辑上的差异:京东仍希望依赖中心化入口巩固份额,而腾讯则倾向于将不同生态位的平台分流。
2021年,腾讯宣布把所持京东大部分股份派发给股东,持股比例从17%降至2%左右。资本解绑让市场普遍认为双方关系“降级”。不过,在业务层面,两家公司仍维持紧密联系。2022年6月,京东与腾讯再次续签三年战略合作协议,腾讯承诺继续提供微信一级和二级入口,京东也在微信支付、社交电商生态中扮演重要角色。
目前,腾讯依旧持有京东一定的股份,在广告投放、供应链、人工智能等方面,双方也依旧正在开展合作。
例如双方2015年启动的京腾计划,通过将京东消费数据与腾讯社交数据联动,商家可以建立品牌并提升营销效果。今年618,腾讯广告还联合京东,首次整合竞价、互选、合约三大引流广告形式。
尽管京东和腾讯的诸多合作仍在继续,但在“流量入口”这个最关键的位置上,双方选择解绑,可能源于新时代下的战略分歧。
2015 年,京东方面曾透露,微信“购物”的一级入口带来的订单仅占京东移动端成交的极少部分;但 2018 年刘强东接受《财富》采访时又直言,“迄今新增用户中,约 1/4 来自微信”。这些历史片段说明:微信曾是京东最具性价比的获客来源之一。
对腾讯来说,停止“入口绑定”更多是战略主动选择,这几年,腾讯在电商里找到了新的定位。
一是视频号电商。微信利用社交关系链分发,正在把视频号打造成“内容转交易”的主战场,直播间和短视频带货正在快速起量。这让腾讯看到了在电商上独立于京东的增长机会。
二是高端品牌。打开微信“服务—购物消费”一栏,可以看到“品牌发现”排在京东购物前面。点进去是“官方奢品甄选”,集合了各类奢侈品牌的小程序店铺。甚至如香奈儿、布契拉提等没有入驻天猫或京东的品牌,却愿意在微信开官方小程序,直接触达用户。对于腾讯来说,这也是微信电商有差异化价值的部分。
在这样的背景下,腾讯再继续把一级入口绑定给京东,意义已经不大。京东主打综合零售和物流体系,微信则在内容电商和高客单价品牌上逐步形成自己的生态位。双方在支付、广告和基础设施上仍会合作,但在“入口”这一位置上,战略分歧已经不可避免。
今天的腾讯正在旗帜鲜明地做电商,京东的入口取消只是第一步。
近两年的投入已经说明一切。2023年,视频号电商率先爆发,GMV被外部估算超过1200亿元,而2022年还只有数百亿。
2024年,腾讯进一步补齐了货架电商的环节。年底,“搜一搜”上线“小店”频道,用户搜索商品关键词时可以直接看到店铺和商品并完成下单。这一功能让微信真正具备了“浏览—搜索—货架—下单”的完整链路,意味着微信电商不再局限于内容带货,而是开始覆盖传统电商的消费路径。
到2025年,腾讯则把电商战略推向全域化。3月,微信将视频号橱窗带货的达人统一升级为“微信小店带货者”,允许他们在直播间之外,还能通过公众号、服务号和小程序带货,让公域与私域流量都能汇聚到小店中来。5月,微信事业群内部又新设“电商产品部”,专门负责统一规划交易基建和闭环能力,电商从边缘实验彻底上升为明确的组织职能。
这一系列动作表明,腾讯的电商布局已成:视频号负责制造增量,微信小店统一承接交易,搜一搜和小程序承担货架分发,支付与广告则完成闭环。与其把一级入口长期让给京东们,显然不如把资源优先投向自己的内容和交易体系。
在微信我的服务里,“购物消费”板块,目前仍然可以看到美团、拼多多、唯品会等平台的小程序入口。但腾讯在电商上的逻辑已经清晰:不仅要当流量分销商,更要当交易的最终承接者。虽然腾讯需要这些平台来丰富用户选择,但未来,核心资源必然会倾斜给自有生态。
所以,今天京东遭遇的入口收回,未来也有可能发生在其他平台身上,只是不知道下一个是谁而已。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)