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作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
近日,泡泡玛特落户曼谷地标暹罗天地的泰国最大旗舰店引发关注,其店面设计被指“撞脸”名创优品MINISO LAND全球壹号店。
有网友指出,二者高饱和度的色彩模式风格,用流动线条隔开不同区域,游乐园一样的门面,天花板上都布置了荧光色块,还有整体风格都较为相似。
对此,有网友表示,“确实有点”,“二者的设计风格太像了”;但也有网友认为,“一点也不像,饱和度高就是撞脸了?”
值得一提的是,事情引发关注后,有网友爆料称,曾有人以300元稿费招募万粉以上博主输出泡泡玛特新店与名创优品MINISO LAND全球壹号店非常相似的内容,其注明核心内容需包含“疑似抄袭”。
就此事,名创优品工作人员称相关问题已登记反馈,如果情况属实,公司肯定会有相关部门跟进处理。泡泡玛特表示,“已关注,不予置评。”
截至发稿,两家公司均未给出进一步回应。
事实上,尽管一家是生活好物集合店,一家是潮玩店,但近两年,双方的业务版图在不断重叠。
2023年,名创优品进行了品牌全球战略升级,全新品牌定位为“全球IP联名集合店”。在此次大张旗鼓布局IP领域之前,名创优品其实早有涉足。
官网介绍,名创优品的产品栏下设两大类——IP联名和超级品牌。其以IP场景带动产品销售,释放IP潮流消费活力,打造独特的“IP乐园”。 联名IP包括玩具总动员、史迪奇、wiggle wiggle、哈利·波特、皮克斯、LOOPY等。据悉,名创优品已与全球超100个知名IP达成了合作。
此外,名创优品还孵化了品牌“TOP TOY”,该品牌下涵盖了盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶和其他潮流玩具等主要品类。截至2024年12月31日,“TOP TOY”门店数量已增至276家。
名创优品这种“高性价比 + 强 IP ”的模式确实能吸引很多消费者,但也会造成成本攀升。2022年到2024年,其IP授权费用从1.78亿元增加至4.21亿元。与此同时,IP 方的策略调整或合作变动,可能也会对相关产品的规划与推广带来一定影响。
泡泡玛特的路径截然不同。作为潮玩行业头部企业,其核心竞争力在于自主孵化的头部 IP 矩阵,包括前段时间爆火的 Labubu、Crybaby等。自有IP产品收入是泡泡玛特最大的收入来源,2024年,这部分收入占比高达97.6%。
不过,潮玩之外,泡泡玛特也在探索其他可能。一电商平台的泡泡玛特官方旗舰店中,还售卖居家好物、时尚数码、潮流徽章等潮玩周边产品。如今,这部分产品的收入在泡泡玛特收入中的占比也在变高,2023年到2024年,收入占比从9.8%增长至12.2%。
有业内人士认为,若是泡泡玛特能导入更丰富的内容运营模式,其衍生品的盈利能力还将进一步提升。
随着国内潮玩市场竞争日益激烈,海外市场成为潮玩品牌的新“战场”。
名创优品2015年开始出海,目前,已在亚洲(中国除外)、北美洲、拉丁美洲、欧洲和其他地区拥有3118家门店,相较2023年,增长631家。
2018年,泡泡玛特的全球化之路也开始启航,如今已在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻,机器人自主售卖机也成功登陆海外各国。其中,泡泡玛特在日本、韩国、美国、澳大利亚等国家开设了多家线下品牌店和快闪店。截至2024年12月31日,泡泡玛特在港澳台及海外市场共有零售店120家,机器人商店172家。
海外市场也确实是块“掘金地”。2024年,名创优品海外业务收入达66.74亿元,实现同比增长41.9%,为集团贡献了接近40%的收入。其中,除中国之外的亚洲市场,是其最大收入来源之一。
泡泡玛特在海外市场也取得了不错的成绩。在港澳台及海外市场,泡泡玛特的收益从2023年的10.66亿元增长到2024年的50.65亿元,暴涨375.2%。其中,东南亚市场的收入增长最为可观,同比增长幅度达到619.1%。同时,东南亚市场也是泡泡玛特最大的海外市场,2024年收入占比达到47.4%。
名创优品在海外市场形成了更大的营收规模,而泡泡玛特则以更强劲的增长势头在海外市场加速追赶。
双方业务重叠,又看中了同一片市场,竞争的花火被进一步点燃。未来,随着双方业务的不断扩张和市场渗透的加深,竞争的维度或将从产品本身,延伸至品牌影响力、IP 运营能力、供应链效率、海外渠道建设等多个方面。
此次门店争议被推至台前,可能是竞争升维的结果。当 IP 赛道的两种发展模式在全球市场狭路相逢,这场从暗处走向明处的商业对决,才刚刚进入更激烈的新阶段。
不过,竞争并不意味着你死我活,反而可能成为推动行业升级的动力。在这场较量中,双方的比拼会倒逼彼此在 IP 运营、产品创新、用户体验等方面不断突破,而这种良性竞争最终会惠及消费者,带来更丰富的产品选择和更优质的消费体验,同时也会推动整个潮玩及 IP 衍生品行业走向更成熟的发展阶段。
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