很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者/尹莹
编辑/李彦
出品/化妆品那些事
在短视频和直播间塑造购物冲动的时代,抖音已经成为美妆品牌争夺用户心智的主战场。那么,2025年上半年的平台美妆榜单,谁在霸榜、谁又掉队?
根据飞瓜数据显示,上半年,抖音美妆品牌月榜TOP10中一共出现了24个品牌,竞争之激烈可见一斑。韩束强势六连冠,稳坐抖音美妆“头号玩家”;紧随其后的珀莱雅和欧莱雅,也在前6个月始终保持在2-4名之间,上演稳定且激烈的排名争夺战。
韩束在2025年上半年连续6个月蝉联抖音美妆品牌榜第一。拆解看,在内容营销层面,韩束抓住了短剧营销风口获得的流量红利仍在持续。在产品策略上,韩束主打高性价比的红蛮腰礼盒,成功打造出抖音平台的“超级单品”,吸引了大量消费者。
然而,值得注意的是,虽然韩束在抖音渠道表现强劲,但在天猫平台上的竞争力则相对逊色。在2025年天猫618美容护肤品牌榜TOP5中,并未出现韩束的身影。
珀莱雅则展现出更为均衡和稳定的市场表现。2025年1-6月,其在抖音美妆品牌榜基本稳定在TOP2或TOP3,上半年总体排名第二。此外,在天猫618大促中,珀莱雅更是连续两年蝉联美容护肤品牌榜第一。
作为本土美妆行业龙头之一,珀莱雅已经在产品层面搭建起完整的多品牌矩阵,覆盖护肤、彩妆、洗护等多个细分领域。财报数据显示,珀莱雅2024年营收已突破百亿。
再看国际大牌,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际美妆品牌在抖音平台竞争力依然强健。欧莱雅除了4月排名第6外,其余5个月均保持在TOP5,2月更是位居第2,展现出稳定的竞争力。雅诗兰黛在1-3月分别排名第5、第7、第4,虽然4月短暂跌出TOP10,但在5月和6月迅速回到第6和第4名。兰蔻除2月和4月未进入TOP10外,其余月份保持上榜,1月排名第8、3月第5、5-6月分别位列第8和第10,整体表现也较为稳定。
整体来看,2025年上半年抖音美妆品牌榜TOP10中,国货与国际品牌各占五席。国货TOP5品牌为韩束、珀莱雅、谷雨、自然堂、丸美,国际TOP5则包括欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜和海蓝之谜。与2024年上半年相比,国货品牌份额有所提升,去年未能进入TOP5的自然堂和丸美本次上榜,而娇润泉则跌出前五。
此外,榜单中腰部品牌竞争更加激烈。从第5名开始,排名更替频繁,2024年上半年曾进入TOP5的“后”被2025年的“谷雨”取代。2025年1-6月的TOP10榜单中,谷雨、雅诗兰黛、科兰黎等品牌排名波动明显,显示出抖音美妆市场竞争的高度活跃与不确定性。
谷雨作为中腰部品牌中的佼佼者,在榜单中表现亮眼,2024年上半年和2025上半年均进入抖音美妆品牌榜TOP10行列,前段排第8位,后上升至第5位。2025年1-6月,除5月外,谷雨均位于TOP10内。
公开数据显示,今年3月,谷雨母公司正式与中信建投证券签署辅导协议,宣布启动A股IPO进程。谷雨以大单品为核心进入消费者视野,主打美白护肤,2024年其销售额突破50亿元,已然迈入头部国货美妆品牌行列,发展势头迅猛。
此外,同样作为国货美妆的丸美,在中腰部竞争中也展现出一定的竞争力。今年上半年丸美位列抖音美妆品牌榜TOP10,而2024年上半年未进TOP20。从2025年单月来看,2月和3月均上榜TOP10,分别位列第8和第9。
自然堂在2024年上半年位于第11位,2025年上半年进入TOP行列,位列第8。2025年1-6月的表现中,自然堂在3-5月分别位于第6、第10、第10,而在6月一举冲到了第5位。
4月是今年上半年榜单变化最为激烈的月份,TOP10中有5个新面孔,新进入品牌如梵芙尼、植由美、来美博士、极萌等,展现出抖音美妆市场的活力与新品牌不断涌现的趋势。这一现象与春季美妆消费的“焕新需求”直接相关,用户更加倾向于尝试新品牌、为新势力提供了抢位机会。
极萌作为美容仪品牌,4月以第9名首次进入TOP10,其射频美容仪通过搭配精华使用效果翻倍的短视频内容,精准触达消费者对皮肤护理的需求。梵芙尼则主打春季敏感肌修护,在换季敏感肌急救需求增长的背景下,快速冲进月榜第2名。
6月受端午、618大促双重影响,榜单呈现出短期爆发品牌上位特征。
蒂洛薇以第8名首次进入TOP10榜单,在618中蒂洛薇也夺得抖音彩妆香水品牌TOP1的位置。公开资料显示,蒂洛薇成立于2021年,主打底妆类产品,今年4月首次进入抖音美妆品牌榜TOP20。其创始人张月,曾作为韩国美妆品牌爱敬中国总代长达8年,蒂洛薇在运营上采用流量打法,这也是其在6月脱颖而出的关键。
2025年上半年的抖音美妆榜,本质上是用户需求的镜像,短期爆发的品牌想要维持市场占有率还是需要致力于满足用户长期需求;而成分党、性价比、高端化的并存也说明用户更注重理性分层。
未来,能在抖音美妆市场走得远的品牌,一定是那些既能抓住节点爆发,又能沉淀用户复购,更能精准匹配用户分层需求的全能选手。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)