大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

在即时零售的赛道上，美团闪购正不断加速奔跑，凭借其强大的平台优势与众多知名品牌展开深度战略合作，持续改写着零售行业的格局。7 月 8 日，中石化易捷与美团闪购在北京正式签署深度战略合作协议，无疑成为行业内的又一重磅事件，引发广泛关注。

美团闪购牵手易捷,开拓即时零售新路径

中国石化销售股份有限公司副总经理、中石化易捷销售有限公司党委书记、董事长刘志华，美团副总裁、美团闪购事业部负责人肖昆出席见签，中国石化集团市场营销首席专家、中石化易捷公司高级副总裁曾涛与美团闪购超市便利 KA 业务部负责人苏冀龙代表双方签署协议。

此次合作以 “打造闪电仓新业态” 为核心，聚焦 “独立仓” 与 “仓店一体” 两种模式，旨在全面加速中石化易捷超万家便利店的数字化转型，进一步拓展即时零售服务的广度与深度。这不仅标志着央企零售品牌与本地生活平台的深度融合，更为大型传统零售商提供了极具价值的转型样本。

目前，全国已有超 2500 家易捷速购标准店入驻美团闪购，构建起覆盖全国范围的大型加油站即时零售网络。

刘志华表示：“自试水即时零售以来，易捷以创新为驱动，持续优化业务模式与组织能力，实现从行业新锐到初具规模连锁企业的跨越式发展。2025 年，易捷速购将全面进军即时零售赛道，依托美团闪购的流量与大数据优势，构建覆盖全城的网格化即时零售服务体系，以‘城市网格化’战略布局，强化品牌心智。美团凭借高度的专业精神和务实作风，为易捷速购的起步与发展提供了全方位支持，充分展示了其作为行业领军者的责任担当与合作热忱。”

肖昆也指出：“过去几年，即时零售经历了从‘当下需求’到‘万物到家’的蜕变，零售行业的增长动能也从‘流量’转变为‘深入商品和供应链改革’，仓的快速发展再次验证了一个更具有生命力的零售时代正在加速到来。美团 7.7 亿用户的需求图谱与易捷强大的终端布局相结合，可以实现全场景生活购物闭环；易捷的‘人・车・生活’服务网络，与美团闪购‘平均三十分钟万物到家’的数字化基建结合，将重新定义‘便民生活圈’，打造精细化、可信赖的消费者服务体系。” 

在刚刚过去的 7 月 5 日，易捷速购单日总订单量突破 3 万单，单店最高订单超千单，易捷和美团共同见证和分享了即时零售日订单突破 1.2 亿的历史性一刻！为助力易捷开拓即时零售新路径，美团闪购可谓不遗余力。

在 “一刻钟便民生活圈” 政策引导与市场结构变化的背景下，探索 “闪电仓新业态” 成为中石化易捷近年来积极探索非油业务多元化发展的重要方向，加速向即时零售转型。

美团闪购凭借 “万物到家” 的战略定位，依托强大的仓配网络、流量能力和数字化运营体系，全方位助力易捷，在前期成功试点后，双方顺利进入深度战略合作阶段。

自 2024 年起，易捷将即时零售提升为重点战略项目，成立总部专班和即时零售部门，统筹统管各省资源调配，推动标准化落地；美团闪购则在仓网规划、精准选址、货盘共建、门店代运营、数据分析等环节，提供全链路赋能。

在供应链方面，双方共建区域定制化货盘，补足易捷门店在高频便民、夜间应急、生活多元商品上的覆盖，如宠物用品、美妆个护、旅游出行用品等，提升即时消费体验。目前，“易捷速购” 门店单店的平均 SKU 达到 5000 个，涵盖酒水饮品、服饰鞋包、休闲食品、家居日用、粮油调味等多品类的高质量商品。

在运营方面，双方组建专项团队，推动 “仓配 + 门店 + 服务” 一体化零售闭环。在拓展用户方面，双方将联合开展 IP 营销、平台补贴、团购优化、门店官网建设等活动，借助美团的流量与用户运营能力，助力易捷扩大在年轻客群与夜间消费场景的影响力，打造多元零售体验。

此次合作对中石化易捷和整个零售行业都具有深远意义。

对中石化易捷而言，“闪电仓” 不仅是从非油业务迈向即时零售的核心支点，更是激活内部组织效率、闲置资产和供应链潜力的重大举措。闪电仓网络的建立，有效提升了即时零售的履约效率，使易捷的零售体系更具灵活性和可扩展性。

对行业而言，易捷作为首个规模化推进 “闪电仓” 体系的央企零售品牌，其经验为更多连锁商家提供了宝贵的示范模板。从闪电仓网络规划、组织协同、运营机制到用户心智转化，构成了可复制、可快速扩张的参考路径，为零售行业打造新一轮基础设施升级指明了方向。

中石化易捷公司即时零售业务部总经理李晓翀表示：“这一年合作带来了显著变化。最直观的是，我们更接近年轻用户，过去易捷被视为‘加油站便利店’，现在通过美团，用户能快速下单，半小时送达，极大提升了购物体验。团队思维也转变了，从依赖线下零售，到关注线上流量、转化率和履约体验，运营节奏加快，数据驱动更强。在业务上，订单量、客单价和活跃门店数均有大幅提升，部分门店月订单突破上万单，展现了即时零售的潜力。这次合作不仅带来了流量，还提升了我们的能力。”

苏冀龙也提到：“本次合作早期主要以纯仓模式为主，店型类似于现在的闪电仓，委托服务商进行供货并协助线上运营。运行一段周期后发现对中石化易捷来说还有更适配的模式，于是便有了后续的主力店店型。主力店是前店后仓或店仓一体模式，在现有门店货盘基础上，通过丰富商品品类，提升店单产和规模化效应，优化采购成本，具有选址方便改造成本低，筹建周期短等优点，面积 80 - 120 平，SKU 数 2000 - 4000+，目标店单产 100 - 150 单，特别适合在油站内进行快速复制。

今年 3 月，易捷总部将主力店作为核心店型，选定 15 个城市深化门店网格布局。这一店型不仅为美团平台带来了特色模式，也更好地契合了传统连锁门店的转型需求，既能放大品牌原有的商品优势，又能提升线上运营的竞争力。” 中石化易捷在美团闪购的赋能下，正从便利店向 “闪电仓” 新枢纽华丽转身，悄然织就一张覆盖全国、深入社区的便民生活网，再次验证即时零售的巨大潜能。

美团闪购与多品牌战略合作复盘

美团闪购与多品牌战略合作复盘回顾近一年来，美团闪购与众多知名品牌签订深度战略合作，在即时零售领域持续发力，不断丰富商品品类，提升服务体验，满足消费者日益多样化的需求。

2024 年 10 月 14 日，名创优品与美团宣布达成深度战略合作，双方以即时零售业务为重点，名创优品年内将在美团上线超过 800 家闪电仓形态的 “24H 超级店”，服务消费者 “线上下单，最快 30 分钟送达” 的即时需求。同时，双方也在到店业务探索合作，美团基于用户到店消费场景，向名创优品提供多项数字化营销支持。

名创优品即时零售负责人陈镇杰介绍，闪电仓形态的 “24H 超级店” 专门针对即时零售用户的线上消费需求，在美团平台设立和运营，在商品种类、覆盖范围、经营时间、服务体验等方面与常规线下门店形成差异化与有效互补。

自今年 1 月开设首店以来，已开设约 500 家 “24H 超级店”，累计业绩破亿元，“24H 超级店” 和常规线下门店的商品差异率预计将达到 70%。

美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，针对名创优品的闪电仓新业态探索，双方在选址、货盘、运营、组织等方面都展开协同，美团闪购为名创优品提供定制化的仓网规划和精确选址，结合用户需求提供货盘策略，搭建门店运营体系与方案，加速 “开仓”。店面主要选址在社区、住宅等人群密集区域，补充常规线下商场门店的覆盖范围，经营时间实现 24 小时全天候服务。

在 3C 数码配件领域，2024 年 2 月 27 日，美团闪购与头部品牌品胜达成战略合作，全国 470 余城超 7000 家品胜门店入驻美团，提供手机数据线、充电器、耳机、充电宝、手机壳、存储卡等超 500 款商品，还提供 “24 小时不打烊”、“365 天只换不修”、“送修” 等服务。

品胜入驻美团闪购，标志着 3C 数码配件行业开启 “最快 30 分钟送达” 的即时零售时代。双方计划在 2024 年第一季度完成 10000 家门店上线，届时品胜将成为美团闪购首个数码家电品类万店品牌。

美团闪购数码家电品类负责人王珍表示，品胜的入驻丰富了 “优质低价” 数码配件相关供给，满足了消费者更多元的数码配件需求，也印证了即时零售向全品类繁荣发展的趋势。

家电领域同样不乏美团闪购的合作身影。2024 年 8 月 16 日，美团闪购与奥克斯宣布达成战略合作，双方在门店、商品、服务、用户体验、联合营销等方面全方位加深合作。全国超过 150 个城市的 1000 家奥克斯线下门店入驻美团闪购，上线近百款空调等商品，满足用户对家电商品 “即时消费，快速装配” 的需求。

在入驻美团闪购不到 1 个月的试运营期间，奥克斯门店已获得百万级曝光 UV，空调销量周环比增速持续超过 200%。奥克斯依托美团庞大的用户群体与成熟的即时零售运营能力，在多地推出 “空调最快 2 小时即送即装” 服务，并在售后方面推出 “365 天只换不修”“6 年无忧质保” 等服务。

今年 618 期间，美团闪购联合格力、TCL、美的、海尔、奥克斯、顺电等头部家电品牌，首推家电行业 “空调半日送装” 服务，将收货和安装合二为一，让消费者买大家电更省心。

多个家电品牌在美团闪购成交额显著增长，其中奥克斯成交额同比增长超 60 倍；格力自去年 6 月在美团闪购正式开店，今年 618 期间的成交额比去年双十一期间增长近 9 倍。

运动零售领域，2025 年 5 月 23 日，美团闪购与国内最大的运动零售运营商滔搏宣布正式达成合作，双方在系统对接、商品供给、联合营销等方面持续深入合作。目前滔搏近 2000 家门店已入驻美团闪购，向消费者提供 “大牌正品运动鞋服、潮流装备 30 分钟到手” 服务。

美团闪购数据显示，2025 年 5 月，运动品类商品销量相比去年增长超 100%，跑鞋销量相比去年增长超 200%。从试运营开始，滔搏在美团闪购持续热销。

2024 年 12 月，滔搏冬装在美团闪购日均销量环比增长 110%；2025 年 1 月，运动鞋服成为春节礼赠热品，带动滔搏在美团闪购销售额环比增长 120%；2025 年 4 月，通过和美团闪购联合开展 “户外季” 活动，滔搏在美团闪购月销售规模突破历史峰值，较试运营首月增长 6 倍。2025 年 “520” 当天，滔搏运营的部分合作品牌在美团闪购的业绩规模环比增长突破 400%。

双方在系统对接方面已实现合作店铺的库存数据打通，后续还将实现滔搏会员权益在美团闪购的跨平台打通；在丰富商品供给方面，滔搏部分合作品牌已有超 3000 款商品上线；在优化用户体验方面，通过全城送功能扩展门店服务半径，触达 25 公里范围的用户，通过预订单功能满足用户非营业时间的购物需求；在联合营销方面，依托美团生态，面向运动消费者、差旅人群和礼赠消费场景丰富营销玩法，扩大品牌传播声量。

儿童教育品牌方面，6月初，美团闪购与小天才手表宣布达成战略合作，将美团闪购门店升级为旗舰店。美团闪购联合小天才向消费者推出 1 年只换不修、免费贴膜、主机清洗、1 对 1 指导、免费硬件检测、软件升级、资料下载等多项升级服务权益。

数据显示，今年儿童节当天，小天才单日销量突破一万台，较去年同期增长超过 10 倍，创历史新高。全国超过 4000 家小天才门店同步在美团闪购上线小天才电话手表 2025 旗舰新款 Z11，该新品在当日销量占比近三成。

借即时零售平台，今年 618 成为实体零售首次大规模深度参与的营销大促，以小天才为代表的儿童教育品牌在美团闪购实现销量快速增长，5 月 28 日至 6 月 1 日，小天才品牌成交额相比去年同期增长近 16 倍。今年以来小天才在美团闪购的订单和成交额双双实现了 14 倍以上增长。

美团闪购通过与这些知名品牌的深度战略合作，不断拓展业务边界，在即时零售市场中占据愈发重要的地位。

从便利店到时尚零售，从 3C 数码到家电、运动用品以及儿童教育产品，美团闪购的商品品类日益丰富，服务范围持续扩大，为消费者带来了更加便捷、高效、多样化的购物体验。同时，美团闪购也为合作品牌提供了新的增长机遇，助力传统零售企业实现数字化转型，推动整个零售行业朝着更加智能化、精细化的方向发展。