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提升手游用户留存的新方向:短剧内容+海外红人营销策略解析
2025-06-20 11:16:00

随着TikTok等平台推动短视频内容快速发展,一种结合娱乐性与营销力的内容形态——“短剧营销”逐渐兴起。特别是在手游行业,面对用户获取成本高企与用户留存难题,短剧式内容配合海外红人营销,正在成为提升用户黏性与品牌情感价值的有效方式。本文Nox聚星将和大家从短剧内容趋势出发,探讨手游品牌如何借助剧情化广告、角色扩展叙事、玩家故事共创等手段,通过红人内容打造更深层的用户联结与留存机制。

一、微剧情短剧内容的崛起与特征

短剧内容在TikTok与Reels平台上呈现出以下几个特征:

  • 时长短、节奏快、情节密集:大多控制在30秒至2分钟之间,快速进入剧情高潮,便于观众在浏览中一键停留。

  • 人物设定立体化:通过多个短视频片段延展角色性格,形成人物弧线。

  • 情感驱动传播:内容多以亲情、友情、恋爱、奋斗等强共鸣题材切入,打动观众情绪。

  • 模仿性与互动性强:用户易于模仿短剧桥段进行再创作,助力内容二次传播。

这些特征与手游品牌营销目标天然契合,使短剧成为构建玩家情感联结、提升游戏留存的绝佳媒介。

二、手游品牌如何布局微剧情短剧内容

手游品牌要想在这一新战场中突围,可从以下三个方向切入,通过剧情化广告打造更有温度、更能“入戏”的内容。

1. 游戏角色的“番外篇”打造人物宇宙

许多手游IP本身就具备成熟的角色设定与世界观,通过短剧形式扩展游戏人物的日常生活、情感纠葛或隐藏背景,能够让玩家在游戏外继续与角色建立情感连接。

策略建议:

  • 以“番外篇”形式由海外红人演绎游戏角色,增强代入感。

  • 制作成系列化短剧,形成追更机制,促进用户反复回访。

  • 利用剧情反转、悬念结尾等技巧制造情绪钩子,提高完播率。

2. 玩家真实故事征集,强化社群归属感

将游戏体验与现实情感结合,通过玩家投稿或真人出演的方式制作“玩家故事系列”,让观众看到“和我一样的人”也在游戏中获得慰藉或成长,激发用户共鸣。

策略建议:

  • 发起“#我的游戏时刻”短剧挑战,鼓励用户用剧情形式记录游戏经历。

  • 合作海外红人将玩家故事视觉化、剧情化,增加传播力。

  • 设置点赞互动门槛解锁下一集,促进社群活跃度和传播扩散。

3. 剧情式教学与游戏引导,提升新手留存

通过剧情设定融合游戏玩法讲解,如“主角第一次进入副本”、“攻略失败N次后逆袭成功”等,既避免了枯燥的教学,又让用户在故事中学习操作技巧,提升新手转化效率。

策略建议:

  • 使用“轻搞笑+剧情反转”手法降低学习门槛。

  • 借助红人熟悉的表达方式(如Vlog式演绎)贴近目标用户语境。

  • 强调“失败-学习-成功”的小叙事循环,让用户对游戏机制上瘾。

三、海外红人营销的融合策略

剧情化内容的核心传播力,离不开红人营销的助力。相比于传统KOL单向种草,在剧情短剧中,红人更多承担“角色扮演者”“故事讲述者”“品牌情绪传递者”的多重身份。手游品牌应结合以下几点开展海外红人合作:

1. 选择“内容型”达人而非“带货型”红人

剧情短剧强调表达力、节奏感与镜头语言,对红人的创作能力提出更高要求。应优先选择擅长拍摄短喜剧、角色扮演、剧情化Vlog的达人。

2. 给予红人创作空间,鼓励“去广告化”处理

在剧本结构上建议提供“灵感参考”而非“统一脚本”,允许红人根据自身风格调性做出调整,更容易获得观众的情感认同与自然共鸣。

3. 多平台联动扩散,放大传播声量

TikTok与Instagram Reels是短剧内容的主战场,但也可通过YouTube Shorts、Facebook、Snapchat等渠道进行二次分发,形成跨平台的内容矩阵,增强品牌触达频率。

结语

在TikTok与Instagram Reels短视频主导的注意力战场上,手游品牌想要提升用户留存,不能只靠玩法展示和奖励刺激,而要借助海外红人营销,运用微剧情内容建立起更深层的情感连接。通过角色番外篇、玩家故事再创作等形式,将游戏“人性化”,让内容“故事化”,才能在碎片化的流量中实现品牌的长期沉淀与价值累积。

Nox聚星
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