APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
星巴克和蜜雪冰城们互相“偷家”?
2025-06-11 10:28:00

“来星巴克,不只咖啡,更有非咖”。6月9日和6月10日,星巴克用话题“星巴克非咖”以及刷屏的宣传释放信号,星巴克决定降价并发力非咖业务。

据星巴克中国官方发布的消息,6月10日开始,星巴克非咖类饮品——茶拿铁、冰摇茶、星冰乐降价至23元起。6月10日,“趣解商业”在星巴克小程序上看到,夏日心动价活动已经开启,以大杯为例,冰摇茶26元起,茶拿铁和星冰乐为29元起。

图片来源:微博截图

对于此次降价,星巴克中国表示,这并非是加入价格战,而是在发力非咖啡饮品市场,打造“上午咖啡,下午非咖”的全天候服务场景。星巴克中国首席增长官杨振告诉媒体:“‘非咖’场景下完善的产品矩阵,将与核心咖啡产品双线并举,让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素,打造不同的产品组合与体验,从而更好地满足顾客的多元需求。”

图片来源:微博截图

至此,星巴克中国发力非咖业务的脚步还未停止。星巴克中国透露,6月17日,星巴克中国将联动迪士尼“疯狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶。其中,星星淘梨冰摇茶和全橙胡闹冰摇茶定价为最低23元,仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元。茶拿铁也将迎来更多全新口味。

自成立以来,咖啡就是星巴克的核心业务,如今,星巴克为何决定发力非咖啡饮品市场呢?

一个不容忽视的行业现实是,国内现制茶饮的市场规模远超现磨咖啡。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国现制茶饮深度分析及发展前景研究预测报告》显示,2024年中国现制茶饮市场规模达到3127亿元,同比增长20.97%,预计2025年将达到3689亿元。而据艾瑞咨询估计,2024年,国内现磨咖啡市场为1900亿元。

另一边,中国已成为星巴克最重要的市场之一。从业绩来看,2025财年第二季度(截至3月30日的三个月),星巴克中国实现营业收入7.397亿美元,同比增长5%。此外,在北美市场门店同店销售额下降1%,可比交易量下降4%的情况下,与上一季度相比,中国市场门店同店销售额继续大幅改善,同店可比交易量增长4%。

图片来源:罐头图库

从门店数量来看,截至2024年底,星巴克在全球有4.0576万家门店。其中,中国有7685家,仅次于美国的1.7049万家,中美门店数量之和在全球占比达到61%。

星巴克发力非咖饮品市场,还主动降价,其实是“入乡随俗”。但是,国内现制茶饮发展潜力大,也意味着竞争激烈。有咨询界人士告诉《中国证券报》,因为行业竞争激烈,市场趋于饱和,如今七成的奶茶/现制茶饮门店处于亏损状态。

面对越来越“卷”的现制茶饮市场,一些新茶饮品牌选择进军咖啡市场来获得增长。这其中,“动静”最大的,非蜜雪冰城莫属。孵化出“幸运咖”这一连锁咖啡品牌后,近来,蜜雪冰城品牌也开始卖咖啡了。“雪王咖啡,咖啡,咖啡,咖啡……”不少蜜雪冰城门店每天举着大喇叭就开始循环播放,引起了不少网友的讨论。

图片来源:微博截图

除此以外,茶百道旗下有“咖灰”;沪上阿姨旗下有“沪咖”;茶颜悦色也推出了“鸳央咖啡”……星巴克盯上非咖市场的同时,咖啡赛道已成为新茶饮品牌的“第二战场”。这意味着,星巴克不仅要面对新茶饮市场的激烈竞争,也要谨防被新茶饮品牌“偷家”。

在业内人士看来,星巴克加码非咖市场背后还暗含着双重挑战。有业内人士告诉“南方都市报”,一方面,长期深耕咖啡赛道的星巴克大举扩张非咖业务,可能会影响品牌原本的定位及消费者的认知。另一方面,非咖产品的扩容也考验着星巴克的供应链体系。

此次非咖产品降价,是星巴克进入中国市场以来罕见的大规模降价,足见星巴克求变的决心。不过,想要抢夺现制茶饮市场,星巴克不仅要重塑供应链,也要面对新茶饮品牌的围剿,这场押注非咖业务的豪赌能否奏效仍是悬念。降价后,你会考虑买星巴克吗?

趣解商业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
趣解商业
趣解商业
发表文章432
趣解商业
关注新科技、新消费,聚焦新模式、新商业
确认要消耗 羽毛购买
星巴克和蜜雪冰城们互相“偷家”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接