9天登顶国内影史排行榜，10天拿下全球影史单一市场票房冠军，12天跻身全球票房80亿俱乐部……接连刷新影史成绩的《哪吒2》，还在持续爆火中，正待激活“全民百亿补贴”新关卡！

伴随着票房数据快速刷新，网友们纷纷揣测：谁才是《哪吒2》爆火背后的最大赢家？

有人说是“仅凭两部电影就能登顶中国导演票房榜”的饺子导演，也有人说是市值暴涨130亿的光线传媒，更有格局的说法是整个动画行业乃至文娱产业都“赢麻了”。而站在营销人角度来看，007则认为，幕后大赢家里必须有电影联名品牌——蒙牛。

传统电影都是结束后放彩蛋，而蒙牛这次凭借一支“哪吒2联名广告”，就把“映前彩蛋”玩成了新爆款。

不止如此，从电影上映前到后续接连破纪录的热点里，蒙牛更是全程在场，并通过创意视频、春节红包、百亿影帝表情包和网友互动，把这场联名营销玩成了一场“春节全网大联欢”，让品牌声量随着《哪吒2》票房一路登顶！引得不少营销业内人士和网友们一起感叹：这波联名，真的太牛了！

具体“牛”在了哪里？007今天就来为大家详细剖析：

CNY向来是品牌们每年最重要的一个营销赛场。大型创意campaign、重大话题事件等，几乎都在这个节点扎堆涌现。品牌们想要在其中打爆一个热点已实属不易。但谁能想到，蒙牛竟然凭着与《哪吒2》这个爆款IP联名，送上了一轮又一轮的热点冲击波，强势霸榜了整个春节档。

1、爆款好内容，自带传播力

此次联名的第一个核心亮点，007认为必数“好内容，自带传播力”。

春节前，蒙牛携手《哪吒2》打造的魔性洗脑唱跳视频，抢先出圈。

这支视频是由蒙牛提前与饺子导演团队合作制作。内容则延续了《哪吒1》番外中，历经天劫后哪吒立马开启“天雷滚滚我好怕怕”的唱跳剧情，并发扬主角搞怪讨喜的“rap人设”，让哪吒、敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹等主演、配角组成的“要强贺岁团”带着蒙牛旗下各类产品，率先向广大消费者送上了“财运牛、事业牛、颜值牛”等“事事牛”的新年祝福，将年味氛围烘托到位。

这支视频让蒙牛提前上场，在CNY营销氛围刚兴起，但电影还未上映时，就已经站稳了“联名热点C位”。值得一提的是，唱跳沟通创意不仅在春节前火了一把，还预判了影片上映后“哪吒打油rap诗”爆火，再度翻红，让蒙牛“事事牛”祝福又吸粉一波。更重要的是，通过动画主角团的魔性洗脑传播，蒙牛还借机在年前就打响了“送礼送蒙牛，要强事事牛”的产品礼赠场景联想，为广大消费者提供了年货消费灵感。

值得一提的是，在相近节点上，蒙牛还在节前联合贾玲打造了《你的强回来了》贺岁片，借“蔷总回家过年”的欢乐、温情故事，与打工人们进行了一波有共鸣的情感化沟通，再度将品牌对消费者的美好祝愿送达，同时也附加了产品作为“年礼”的情感寓意，为蒙牛CNY销量增长再加动力。

伴随着时间步入春节，《哪吒2》上映一炮而红，蒙牛的内容联名步伐再度迈进，在全国各地影院投放了品牌“映前彩蛋”。

区隔于第一部的“洗脑促销”底色，第二部广告番外则是以“剧情”为主，向观众们“直播”《哪吒2》的演出后台。电影级的高品质制作和搞笑、趣味、贴人设的剧情，以及巧妙“映前投放”策略营造出的场景沉浸感体验，让品牌广告番外跟随正片一起爆火，赢得无数网友点赞“这个广告看不够”、“不输正片”。

不止如此，在聚焦哪吒主角团“幕后直播”的内容创意的启发下，网友们还纷纷玩起了“杀青梗”，激发了大众UGC热情。各大平台接连涌现出了网友自行创作的“电影结束后，正派、反派们一起欢欢喜喜过大年”的故事。#杀青梗就是最好的梗##杀青梗是最伟大的发明#推上各大平台热搜，既为电影热度再添一把火，也让蒙牛再度融入社交热点大破圈。

凭借高品质的番外广告，蒙牛作为联名品牌，不仅没有打扰大众观影，反而因为带来“映前彩蛋”惊喜和开启全网“杀青梗”的玩梗社交，在拿下春节档高热度的同时，将品牌全民好感度同时拉满。

有网友说，《哪吒2》的奇迹式成功已经证明了，“只要用心打磨好内容，市场和观众自然会将你高高举起”。其实把这句话放置于蒙牛和《哪吒2》此次营销合作同样适用——只要用心打磨营销沟通内容，即使是广告，也能做出大家主动转发的爆款，为品牌稳稳接住IP爆火带来的泼天流量。

2、借势玩互动，持续撬动用户影响力

事实上，对于多数品牌而言，1个春节档炒热2个爆款视频和1个全网爆梗，已经算是超标完成CNY流量争夺目标。但很明显，蒙牛的征程远不止此：

跟随《哪吒2》预告、上映、破10亿、破纪录等一个个全网热点涌现，品牌还接连推出互动玩法，让用户不仅能够去影院看哪吒，更能在各个平台和品牌、IP一起玩起来。

《哪吒2》热映期间，为了契合当下年轻人“爱追热点”的社交喜好和“云上过年、赛博拜年”的新年俗，蒙牛接连发布哪吒IP红包封面，以及与拜年、祈福、亲友互动等场景相关的搞笑表情包，让不少用户成为朋友圈明星。

就连春节期间大家的创作热情，也被蒙牛接住了。电影上映前，伴随唱跳视频走热，蒙牛发起的“哪吒牛牛舞挑战”很快在抖音爆火，带动明星杨迪和达人、网友们一起模仿哪吒唱跳，以花式创意掀起共创热潮，为品牌抢先斩获5.5亿曝光。

电影上映后，品牌官方又跟随《哪吒2》票房飙升，实时发布庆祝海报和互动抽奖，与网友们一起为这部中国电影新标杆激情打call。

这么一来，品牌从番外广告视频的单向传播，变为了与用户的双向沟通。

蒙牛品牌与产品也借助各种互动玩法，持续深入大众过年场景，并在长周期的新春社交娱乐中和《哪吒2》不断爆发的热点中，保持品牌热度一直在线；此外，通过用户共创和社交裂变，蒙牛也在内容之外找到了破圈传播的又一助力。

最后，在陪伴全网一起观影，实时跟随全网同庆《哪吒2》破纪录的互动过程里，品牌与消费者是“同好”的情感印象，以及中国品牌支持中国动画的责任感形象也在消费者心智上不断深化。

3、联名产品承接，搭建品效闭环

不管是接连爆火的联名“好内容”，还是覆盖《哪吒2》热点的全周期互动，都在源源不断地为蒙牛注入新春流量。对此，品牌早已凭联名产品，做好高效承接布局。

早在哪吒唱跳视频打响赠礼促销声量之际，蒙牛就已推出IP定制的系列产品，满足春节期间不同人群的个性化消费需求。

同时，线下媒介同步铺开定制产品广告，各大卖场也提前落地IP相关氛围布置，顺利承接线上传播流量，并持续导入线下到店流量，推动消费者从联想走向购买决策。

从线上内容、互动沟通到线下联名产品销售，蒙牛成功搭建起了一条营销全链路，在通过《哪吒2》拉高品牌声量，夯实产品赠礼认知，打响品牌会玩、爱玩、持续陪伴消费者认知的同时，最大化拉动了蒙牛生意增长，真正实现品效兼收。

蒙牛演绎联名营销爆款策略

最后，当我们看完蒙牛这个大赢家，在CNY期间借势爆款IP打造的种种联名创意后，更要看到创意背后，可供更多品牌们借鉴的底层策略。

1、选IP：从“流量导向”转向“质量为王”

其实在上映前，《哪吒2》无论从预热预售声势还是商务合作数量上来看，都不是春节档“最强”之选。但蒙牛屏蔽市场杂音，一开始就押对了要强的《哪吒2》，并非仅是“运气好”：

一方面是依靠对当前“消费者”偏好的前沿洞察。

在忍受了许多粗制滥造的作品后，这届消费者开始“用钱投票”，更愿意选择那些“把投资真正花在电影上”的作品。换言之，蒙牛一开始就并非以“流量为导向”选IP，而是以“质量为导向”选合作。最终，好质量自然而然带来了大流量。

另一方面源于对于品牌销售场景和目标人群的精准把控。

相较于有人群针对性的春节档电影，《哪吒2》本就是适宜于各类人群的合家欢电影。并且电影剧情又兼备了与春节场景相契合的欢乐笑点、家庭亲情等元素。可以说，IP受众与蒙牛目标消费人群高度重合，并且蒙牛产品也正好可以借助片中亲友人设演绎，巧妙融入产品春节赠礼场景。品牌与IP的高契合度，早为联名爆火埋下伏笔。

2、IP应用：从品牌广告转向消费者体验

在过往案例里，仅仅想借IP热度“打广告”的品牌其实鲜有出圈。更易出爆款的，往往是像蒙牛一样——从“提升消费体验”出发，让IP不仅要为销量赋能，更要为品牌价值赋能。

无论是携手《哪吒2》打造优质内容，还是借势IP开发契合春节氛围的创新玩法，蒙牛始终致力于为消费者升级观影体验、礼赠体验以及多维度的娱乐社交体验。这一系列举措不仅持续强化了用户对品牌的认同感，更在满足用户情感需求的同时，将IP价值转化为品牌的长效资产。

最后，如果要来总结蒙牛在此次IP联名营销策略背后的核心思维，007认为应该是“围绕用户所需、所爱，把品牌联名价值做到极致”。

007也有理由相信，在这种“追求高品质和优质体验”的营销态度下，蒙牛不仅为自己赢得了爆款热度，更有望在新一年“卷”动全行业。在看过了《哪吒2》为消费者端上的动画“细糠”之后，在看习惯了“单纯的IP形象和品牌logo相加”的品牌联名营销之后，我们也可以期待，在蒙牛的CNY爆款之后，更多品牌也能在营销中端上更精美的作品。