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春节刚刚复工,小米SU7 Ultra就上了热搜!
早在2024年10月29日,小米汽车就发布了SU7 Ultra量产版开启预订的消息:预售价为81.49万元,预计次年3月正式发布,届时正式公布定价。
随着SU7的持续爆单,其衍生车型SU7 Ultra作为小米目前最贵单品,一直备受关注。
大年初七,雷军宣布自2月5日起,全国42城112店开启静态品鉴SU7 Ultra的活动。
正式开启之日,预约人数远超预期,场面异常火爆。
有网友发文称,量产版的小米SU7 Ultra车标变成了碳纤维+金色。
不曾想,雷军对此言论进行了回复:“这是金的”。
一时间,小米车标是金的相关话题迅速引爆网络。
据悉,小米SU7 Ultra的车标采用碳纤维材质,中间的椭圆形“MI”字LOGO与车漆同为金色。令人意想不到的是,这个金色的“金”居然是真金的“金”。
网上一众网友也是打开了脑洞,有的说方向盘车标也得改成金的,不然无法彰显Ultra的身份;也有调侃说,车标都能当理财产品,这波包赚的。
对于金标的看法,有网友坦言:怎么说呢?高端车型情绪价值很重要,别觉得这样浮夸,那是不买这车人的想法。我既然花80万买这车,满足下虚荣感不过分吧~
对此,雷剧回复到:不过分,不过分!偶尔虚荣一下,人之常情!
雷军的网络营销能力,大家有目共睹,这次也不例外。
他只说车标是金的,却并未说明到底是哪种金。
在吊足大家胃口的同时,“含金量”的多少自然而然成了讨论的焦点,话题讨论度直接拉满,促使小米SU7 Ultra的声量得以持续扩大。
金在中国文化中的地位相当重要,大家都爱。
而将金与车相结合,增强了品牌的高端定位和尊贵形象,在给予用户足够情绪价值的同时,又成为SU7 Ultra的一大宣传卖点和亮点。
这既是区别于其他车企的营销策略,又是深谙用户心理的表现。
有人这样评价:小米金标的背后,是车企的百年心机。
说到金,就不得不提及金价。当前的金价正处于历史高位,其上涨的趋势也在持续为小米金标的含金量加码。
根据小米车标的大小,有网友推测出“MI”字LOGO所需金重大概为十几克,其成本或超过普通上班族大半个月工资。
综合SU7 Ultra是小米史上最贵单品的属性和雷军的一贯风格,他说车标是金的,其含金量大概率不会太低。
当然,与81.49万元的预售价相比较而言,这点含金量确实也不算多。
既然这么值钱,那车标的安全性就成为了另一个大家关注的焦点。
此前,迈巴赫、劳斯莱斯、宾利、保时捷、奔驰、宝马等高端品牌车标被盗、被卖、被损毁的事件也有不少。
俗话说,财不可外漏。所以,对有一定含金量的小米车标,大家比较担心被盗的风险。
毕竟,就连OK气门芯被顺的事也常有发生。
其实,有金色车标的汽车品牌不在少数,要么是可替换式的,要么是可隐藏的。
像小米这样把直接把LOGO嵌进车标,车标又嵌到车上的,实属少见。
所以,对比劳斯莱斯跟奔驰的立标,小米的金标其实也没那么好扣。
再者,哨兵模式可不是吃素的。
2月4日,阳西新墟服务区发生恶意划胎事件引发网络热议。
一车主将小米SU7停放在该服务区的汽修店门口后,便前往厕所。
随后手机就收到胎压异常的提醒。经检查发现车胎已受损。
得益于启用小米SU7的哨兵模式及时记录下关键证据,回放车辆视频发现,一名陌生中年男子手持工具靠近车辆,并在车胎处停留几秒后离开。
事件发生后,车主及时报警,警方介入调查后并将涉事男子带走。
有哨兵模式,或许大家不用太过于焦虑。
对此,小米公关部总经理王化的这样说的:
自从昨天雷总说这个车标是金的后,就有不少人焦虑未来买了SU7 Ultra会被人抠车标,还有人来问我。我帮大家做一个非官方的仅代表我个人的分析,首先咱们现在的车都有哨兵模式,特别安全建议保持开启状态!
其次是现在的金价大家都知道的,整车算80万,走保险维修,定损金额没准不低,如果还伤了漆、伤了前机盖、伤了……只能说这“很刑”……
新年开工第一天,小米集团举行了一场重要会议:高端化战略研讨会。对过去5年的探索进行了总结复盘,并对未来5年高端化的全新方向进行深入的探讨。
雷军表示,2020年至今,小米的高端化之路,走过最初的探索期。随着对高端化认知的深入,于小米而言,高端化不是权宜之策,不是阶段性战术。
而是小米实力、能力和价值观的考验与证明,是小米真正实现自己目标,成为全球新一代硬核科技引领者的必由之路。
要用高端化探索之路,来展现小米的硬核科技的研发成果、最新人机交互的探索,以及全球化的雄心。
诚然,无论是小米SU7还是SU7 Ultra,从市场反馈来看,小米已经完全具备进军高端市场的实力。
小米SU7 Ultral量产版采用与原型车同样的底盘结构,搭载V8s+V8s+V6s组成的三电机全轮驱动系统,能够提供高达1548匹马力的强大动力输出;配备容量为93.7千瓦时的宁德时代第二代麒麟电池,CLTC纯电续航里程高达630公里,SOC10%充至80%仅需11分钟......
如果说金车标是营销噱头,那么小米SU7 Ultra原型车成为纽北史上最快四门车的硬实力,则是它的必杀技。
对于今年的销量目标,雷军表示为一万辆。他还发起了一个相关投票,结果“不止一万辆”的呼声更高。
因为SU7 Ultral月底上市,2月6日闫闯发文称,将以288888的价格,售卖创始版编号为257的小米SU7 MAX。
不曾想,次日凌晨一点多就被全款买走。
同时,雷军透露SU7 Ultral将有五种配色,不知十五周年限定色璀璨洋红是否也在其中。
小米必须要走高端化道路,这是几年前的小米内部高端化研讨会上就有的定论。
如今,作为年度高端化作品的小米15 ultra和小米su7 ultra,将同时于月底发布,不知又会掀起怎样的波澜。
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