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《哪吒》TOP1,谁接住了这波流量?
2025-02-08 11:51:09

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

高开疯走!不得不承认,这个春节档哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)赚足了眼球与票子。

《哪吒》TOP1,谁接住了这波流量?

截至发稿前,累计票房突破64亿,兵法先生写稿的速度已经跟不上票房更新的速度了。

《哪吒》TOP1,谁接住了这波流量?

为何《哪吒2》会如此受欢迎?在兵法先生看来,与电影本身高质量的画面和特效、“逆天改命”的剧情基调、出色的角色塑造等息息相关,同时离不开强大的IP效应、用户的口碑以及出色的营销布局。

0《哪吒2》的营销逻辑

古之战,讲究一个兵马未动,粮草先行。如今的商业竞争,也是同样的道理。不过现在的“粮草”,更像是利用社交媒体玩的眼球争夺战,为吸引更多人造势。

文案够用心,海报够吸睛

在文案上,《哪吒2》主打一个文案高燃、热血又Social,痛感、爽感都拉满了。

内容文案,扎心又高燃。

为电影写文案,原本不是什么稀奇的事情。但是,能够将文案写到用户的心中,才是本事。《哪吒2》的文案,似乎能够让人们透过文字看到角色、电影内容的高级与使命感。

哪怕被撕裂,

也要带着“痛”倔强成长

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万物皆可变,唯有心中“不服”信念不被斩断!梦想与使命感结合到一起,让文案的吸引力又上了一个新台阶。

我不信

神造的规则与对错

也不信那

天生注定的结果

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票房文案,足够有情怀。

如果说,这两组内容文案,无法打动你,那《哪吒2》写的64组票房文案,有情怀,有感谢,有陪伴……或许,可以让你内心有些许触动。

从2015到2025年,

十年来时路,一直有你在!

叩谢风雨同行,感恩一路守护。

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宣传文案,够Social。

同时,其宣传文案,还十分Social。如瞄准打工人开工的文案,“深情”又“真实”。

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春节放假期间,《哪吒2》则上线了一组“It's 休time!您呼叫的打工人即将暂停服务”的文案,内容抓住了打工人放假的心理,松弛感满满。

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对于春节期间,如何与亲戚沟通,做到事事有回应~《哪吒2》也做了示范,有一种淡淡的拽感与抽象感。

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口碑海报,够闪亮。

这年头,不怕电影制作用心,就怕电影传播会设计,这是让我们先看传播海报还是先看电影呢?《哪吒2》集合观众五花八门的电影评论,上线了一组《哪吒2》的口碑海报,“大言不惭”的表示:故事情节、人物、特效,都好看。

“满座!超级好看!”,还有“午夜场居然满坐”,难道“午夜场”的上座量,成为了检验电影质量的标准之一?

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整个传播文案可谓精准击中了当代打工人反抗职场PUA、社会规训的情绪痛点,使神话叙事与现实共鸣达成共振,后劲超大。

“逆袭”变“逆跌”,反向传播

同时,哪吒还是懂反向营销的。

在大家都在讲“逆袭”的励志故事时,从表面上看《哪吒2》讲了一个丧丧的“逆跌”故事。仔细看,实则在炫耀,电影上映4天票房不断攀升,反向炫了一把电影受欢迎的程度,让更多人想要去看看这个春节单日票房第一的影片。

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互动形式,超有趣

如果说,电影是创作者与观众的灵魂互动,那电影的传播内容就是与那些未走进影院的网友互动,使他们对电影产生更为浓厚的兴趣。在互动上,《哪吒2》整个互动模式喜感、拽感、趣味性一应俱全。

首先,说说《哪吒2》是如何与观众玩在一起的。无论是倒计时海报、传播文案、节日互动,《哪吒2》的官博都化身成观众的“追随者”,采用第二人称“你”的称呼,与每一个关注哪吒的人做朋友,亲切感十足。

在微博上,哪吒官微更是化身成了网友的嘴替,是放假time与每一位网友同喜的好朋友,也是过年应对亲戚的好搭子,还是过年回家路上的陪伴者。

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欢迎来到

D 市 Donghai!

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其次,与曾经创造亮眼数据、观众关注度高的各大票房电影联动,给人们带来了另类的联动,新奇感、趣味性拉满了。

比如与《战狼2》的互动。将象征着科技、速度的汽车与戴着乾坤圈、脚踏风火轮的哪吒结合到一起,实现了现代工业设计与古代神话元素的碰撞,也使整个互动充满了奇幻色彩。

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同时,还与电影《长津湖》、《流浪地球》、《你好李焕英》、《唐人街探案》、《满江红》等高票房电影一起联动,让整个互动超有牌面,实现了情绪价值MAX。

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与此同时,《哪吒2》翻了不少知名大V、网络红人、灵魂画手以及观众的牌子,在与他们的互动中,再现了角色的个性与命运,同时用户口碑的呈现,也让整个电影更有感染力与吸引力。

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让幕后“大佬”全员出圈

《哪吒2》票房高涨之际,其官微从另一个角度再线了影片的精益求精。饺子导演接受外界采访,讲述影片的构思布局、人物塑造、情节线索,并还原了影片背后的镜头处理、配音场景等方式,形成了广泛的讨论,也使配音、后期制作公司等整个幕后全员出圈。

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《哪吒2》出圈,还有更重要的原因是:打铁还需自身硬。从角色个性、剧情,到整个制作都堪称精良,这才是一部电影爆火的关键所在。

0用内容打动观众,才是电影出圈的真正法宝

温馨提示:以下内容无剧透。

如果说营销是电影创造的噱头,那口口相传,让不少网友二刷、三刷的原动力,还是电影本身制作精良、剧情热血,加上热血的剧情和紧凑的节奏,给观众带来了极好的观影体验。

无论是电影背景海报,还是人物角色海报,都展现了极高的审美水准和制作工艺,为观众带来了视觉上的享受,也使电影更具感召力。

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同时,哪吒角色的精神内核丰富还很讨喜,既有叛逆不羁的一面,又有勇敢无畏、追求自由的一面,复杂而真实的性格,在不经意间戳中了更多人内心深处的渴望,实现了情感共鸣。

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在电影中,哪吒更是化身成为了网友的嘴替、身替,为了自己的梦想,冲破了束缚,打破了枷锁、刺破了不公,让人为之动容。

魔又如何,妖又如何!

以不羁之态,冲破桎梏,

少年敢为,破困境,迎新生。

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诸多因素组合都一起,使得《哪吒2》成为了一部备受观众喜爱的现象级国漫。

目前,电影《哪吒2》的观影人次还在持续上涨中,其用户关注度同样呈现出了水涨船高的局面。面对这60亿+的流量,不少品牌已经摩拳擦掌,想要从电影流量中分一杯羹。

究竟哪些品牌眼光独到,率先分了《哪吒2》的流量呢?

0哪些品牌接住了《哪吒2》这波“破天流量”呢?

随着《哪吒2》的热映,还带火了同步上线的周边衍生品的潮玩手办品牌——泡泡玛特。

不少媒体报道,目前泡泡玛特与《哪吒2》合作的天生羁绊系列手办,8款常规款+1款隐藏款,上线2天就全线售罄,目前还不知道补货的时间。不少蹲在泡泡玛特直播间的吒儿粉吐槽“一眨眼秒没”,可见其受欢迎的程度。

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“史上首位要强贺岁伙伴”的蒙牛,是《哪吒2》爆火后的又一赢家。

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其实,早在电影的预热阶段,蒙牛就率先官宣将与《哪吒2》二次合作,除了定制款包装和红包封面的上线,还推出了一支《哪吒闹海后台揭秘》的短片,将产品巧妙植入剧情中,喜感十足。同时,蒙牛还凭借与《哪吒2》全方位的深度合作,收获了诸多关注。

除了蒙牛,美图秀秀也是此次《哪吒2》的获益者之一。在电影上映后,美图秀秀官博就发出了与《哪吒2》合作的内容,表示主题特效「变身哪吒」&「火焰燃新年」定制live配方,已经在美图秀秀上线了。一方面展现了美图秀秀敏锐的洞察力,另一方面品牌为用户提供了更多元化、更具趣味性的使用体验,让用户对品牌的好感度直线上升。同时,在用户与品牌的互动中,也反哺了电影,为它带来了新流量。

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从电影《哪吒2》、幕后制作到合作品牌的爆火,我们见证了内容创作的强大传播力与吸引力,这也给那些潜心内容创作的品牌打了一针强心剂。随着电影热度的持续高涨,或还有更多品牌想要加入吒儿的大家庭,究竟他们会以什么形式呈现创意?下一个待爆品牌是谁?依然值得期待。

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