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科技赋能:
DeepSeek-R1重塑网文创作范式
@港股研究社原创
春节假期后的港股市场迎来结构性行情,以AI大模型为核心的技术革命再次成为资金追逐焦点,这次的落脚点在AI应用的商业化之中。
2月6日开盘,阅文集团延续前三个交易日强势表现,当日早间股价一度飙升10%。据统计,自2月1日至2月6日,阅文集团四个交易日累计涨幅达32.6%,市值回升至超290亿港元。
这一轮行情并非孤立事件。同期,港股市场与AI大模型相关的个股呈现普涨态势,譬如商汤-w、美图公司、金山软件均录得连续大涨。市场普遍认为,这一波行情与国产大模型技术商业化落地的加速密切相关。
而阅文集团作为内容产业的标杆企业,因其率先将DeepSeek-R1大模型集成至核心创作工具"作家助手",成为本轮行情的领涨龙头。消息面上,2月5日晚间,阅文集团宣布旗下作家辅助创作产品——作家助手已集成独立部署的DeepSeek-R1大模型。
阅文集团是一家主要在运营网络文学平台的企业,堪称文字产业垂直一体化的行家。它主要通过提供阅读服务(免费 / 付费)、版权商业化、作家培养及经纪、经营文本作品阅读及相关开放平台(均基于文本作品),再利用技术方法及数字媒体把这些活动变现。
从业务版图来看,阅文集团主要有在线阅读(包括自有平台产品及自营渠道的在线阅读和第三方平台的在线阅读)、版权运营以及其它等三大业务板块。在 2024 年上半年,这三大板块分别占公司营收的 46.30%、52.56%、1.14% 。
在版权运营方面,阅文集团在 2024 年上半年推出了好多热门影视作品,还取得了商业成功,像电影《热辣滚烫》 ,电视剧《与凤行》《庆余年第二季》以及《玫瑰的故事》。就拿《庆余年第二季》来说,阅文集团同步推出主题衍生品、更多内容,还举办线上和线下活动,把作品的传播边界扩得大大的,让影视剧作和观众联系得更紧密。这种联动协同的运营机制,已经成了阅文 IP 系统化管理的新典范,以后也会应用到旗下更多 IP 上,这可是阅文长期的战略规划。
版权运营、管理及授权等多元化内容形式,帮阅文集团打造了不少商业化大 IP,还延长了内容提供者作品的商业生命周期。要知道,持续强化在线阅读上游内容生态体系的建设,一直是阅文集团在内容形式上不断成功的基础。
阅文集团 CEO 兼总裁侯晓楠在新年内部信里提到,2024 年,阅文平台年收入超 50 万的新人作家大幅增加,超了 70%;同时,5 万均订的新书同比大增 50%,年收入超百万的新书同比增长 14%。同一时期,阅文旗下起点读书 DAU 创下新高,QQ 阅读的会员收入同比大增 40%。全网动画播放榜 Top20 中,阅文 IP 占了 75% 的份额。
2024 年对阅文集团来说,堪称 “爆款年”。IP业务进步显著,在线阅读业务也很稳定,让阅文集团整体收入和盈利能力大幅提升。2024 年上半年,总收入同比增长 27.7%,版权运营收入更是同比大幅增长 75.7%。盈利能力也明显提升,经营利润率从 2023 年同期的 9.5% 提升到 10.8%,非国际财务报告准则公司权益持有人应占盈利同比增长 16.4%。
阅文集团一边让在线阅读平台创作生态越来越健康,一边还注重借助 AI 等技术,给平台创作者提供更高效的创作工具。
早在 2023 年 7 月,阅文集团就抢先推出了行业首个网文大模型 “阅文妙笔” 及其应用产品 “作家助手妙笔版”。到了 2024 年,随着技术越来越成熟,商业化可行性价值越来越明显,阅文集团进一步优化了 “作家助手” 的功能。
它的智能问答、描写(外貌、打斗、情感等特定场景描写润色)、提取(输入小说内容智能提取章节大纲和角色)、画师(基于网文描写生成人物 / 场景图)这四大功能,每周调用次数一直保持在数十万次,深受内容创作者的喜爱和依赖。
比如智能问答功能,能帮作家快速找资料、获取灵感,在创作构思阶段帮了大忙;描写润色功能则助力作家雕琢文字,让作品可读性和吸引力更强。
而在以低成本且性能与 OpenAI 模型相当的优势火爆全球的 DeepSeek - R1 出现前,阅文集团其实早就对它深入调研、评估,还做了前期技术对接,确认没问题后,迅速展开合作。
根据官方披露,阅文集团这次接入 DeepSeek - R1 模型,采用的是 “独立部署 + 领域微调” 技术方案,让作家助手有了这些突破:DeepSeek - R1 作为语言类大模型,在语言理解和生成上表现出色。这次集成,作家助手在智能问答、获取灵感和描写润色这三方面有了显著升级。
在智能问答上,靠着强大的语言理解能力,系统能领会作家的 “言外之意”,不用复杂提示词就能高效沟通。
更关键的是,它能清晰展示 AI 的思考链路,辅助推演剧情走向。这既提升了作家对 AI 生成内容的信任度和把控力,又给作家提供了很有启发性的思路梳理,是创作时 “查资料、找灵感” 的好帮手。而且,智能问答还能辅助推演作品剧情走向及其连锁反应,帮作家在复杂情节里找到最佳叙事路径。
在描写润色方面,借助 DeepSeek - R1,阅文集团的作家助手能精准把握不同题材风格,保持人物设定一致,优化行文细节,用出色的语言生成能力,给网文创作带来更大助力。
从技术参数看,DeepSeek - R1 在中文长文本生成任务中的连贯性评分(Coherence Score)达 91.3,比行业平均水平(72.4)高了不少。更重要的是,模型采用私有化部署方案,创作数据全程闭环,解决了行业长期担心的数据安全问题。
当然,AI 技术加速融入网文产业链后,不少创作者担心整个行业生态可能掀起一场 “格式化” 运动,不只是工具迭代这么简单。
对此,阅文集团公开表示:“AIGC 是 IP 产业未来 5 年的重要动能。AIGC 带来了新的创作模式,就像从手动驾驶升级到辅助驾驶,解放了人,但 AIGC 不会取代作家,它是创作的金手指,而主角永远是作家。”
并表示,这次升级是阅文集团持续探索技术赋能作家创作的重要一步,在 “服务好作家、培育好内容、建设好生态” 的理念下,AI 的加入让创作过程更顺畅,但故事的灵魂始终来自作家。
阅文集团对前沿技术的探索,还体现在海外市场开拓上。数据显示,截至 2024 年 11 月底,阅文集团旗下海外门户起点国际 (WebNovel) 已上线约 6000 部中国网文的翻译作品,2024 年新增出海 AI 翻译作品超 2000 部,占 WebNovel 所有出海网文总量的三分之一。
借助生成式 AI 技术,阅文集团大大提高了网文翻译的效率和质量,让中国网文能更快、更准确地走向全球读者。通过 AI 翻译,不仅打破了语言障碍,还为海外读者提供了更优质的阅读体验,进一步拓展了中国网文的国际影响力。
当然,伴随AI技术加速卷入网文产业链后,不少创作者也开始担心整个行业生态或许正在掀起一场"格式化"运动,而不仅仅是工具迭代的浪花。
对此,阅文集团曾公开表示:“AIGC是IP产业未来5年的重要动能。AIGC带来了新的创作模式,就像从手动驾驶升级到辅助驾驶对人的解放,但AIGC不会取代作家,它是创作的金手指,而主角永远是作家。”
其表示,此次升级,也是阅文集团持续探索技术赋能作家创作的重要一步,在“服务好作家、培育好内容、建设好生态”的理念下,AI的加入让创作过程更加顺畅,但故事的灵魂永远来自作家。
国产 DeepSeek 的崛起,就像高盛在研报里指出的,意味着 AI 行业的发展重心正从硬件基础设施层往软件应用层转移。这一趋势不光冲击了传统的 “美国例外主义”,还为全球市场的多元化发展创造了新机遇,尤其是中概科技股。
高盛认为,AI 的投资逻辑已经转变,从以前侧重硬件投资,变成现在更关注软件领域。MSCI 中国指数在 AI 软件方面的高暴露度,有望让它在短期内有出色的市场表现,特别是那些在 AI 应用层有创新能力和市场竞争优势的公司,譬如在网文创作层具备资源垄断优势的阅文集团。当下,接入DeepSeek正在成为阅文集团商业模式升级的导火索。
2025年作为AI应用极有可能实现商业化的元年,阅文集团公司估值有望被机构重新定价,近期其估值持续呈正反馈。
同时,从市场环境分析,内容行业持续向好,消费者对优质 IP 改编作品的需求旺盛。据统计,网文 IP 市场规模约为 2600 亿元,且以接近 4% 的增长率不断成长,远远超过网文阅读市场规模,这为阅文集团打开了广阔的发展空间。而阅文在网文领域根基深厚,几乎垄断国内大量优质网文IP,持续为全产业链开发输送源头活水。
海通证券预测阅文集团 2025 年归母净利润为 16.33 亿元,营业总收入 85.65 亿元 ,维持优于大市评级,目标价区间 35.6 - 39.9 港元,显示出资本市场对其未来发展的信心。
2025 年阅文集团凭借影视、动漫、衍生品等多业务协同发展,以及在内容创作和 IP 开发的深厚积淀,在不断增长的内容市场中,有望实现估值重估,迎来新的发展高峰,成为内容产业的价值标杆 。
DeepSeek引发的资本市场热潮,本质是对AI应用层价值的重新发现。阅文集团的阶段性领跑,验证了垂直领域大模型的商业可行性,但长期竞争更取决于生态构建能力——当AI将创作门槛降至“人人可参与”时,平台的核心价值将从内容分发转向生态赋能。
高盛预计,到2026年AIGC将催生2000亿元的内容产业新增市场,而真正的赢家将是那些率先完成“技术-数据-商业”闭环的企业。
在这场变革中,阅文已抢占先机,但战役才刚刚开始。
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