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《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨
2025-01-19 09:00:00

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

爱“拼”才会赢,拼多多和拼好饭已经被网友们并称为打工人的“天降神兵”。

现在大家的经济水平两眼一睁开就是开拼,但也正因为便宜,让商家们站在了风口浪尖上。

“9.9能的饭能吃吗?”

“价格这么低不会是剩饭剩菜吧?”

不过打工人自有办法,这种便宜没好货的心理已经被贫穷打败,不管是剩菜还是美食,都是“牛马续命饭”。

但是当网友发现《爱情公寓》里已经领先我们12年吃上了拼好饭时,还是大为震撼,怎么连干饭都赶不上热乎的。

01 不是穿越了也不是时空错乱了。

十年前的《爱情公寓》里真的出现了美团拼好饭的广告。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:爱奇艺

大家都知道拼好饭是近几年才出生的,结果却突然出现在了多年前的电视剧情里。

以前网友总玩梗说“拼好饭吃多了出现幻觉”,这下好了,真出现幻觉了。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

仔细一想,在这植入也还算合理,毕竟《爱情公寓》是现代剧,也不算非常突兀吧。

但是《琅琊榜》一个古装剧,突然出现拼好饭广告,真的很让人出戏啊!

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:爱奇艺

么生硬的植入真是太好了,梅长苏也能吃上拼好饭了。

“正版平台受害者”远不至于此,你可以发现拼好饭不仅要祸害大家的一日三餐,同时也没放过大家的“电子榨菜”。

网友重刷《何以笙箫默》,当男主的车出现时,水灵灵的拼好饭也出现了。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:爱奇艺

当女主满怀爱意看向桌面,太好了,是虎皮凤爪。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:爱奇艺

这还是偶像剧吗?现在看起来像外卖小哥和大馋丫头的故事。

总之广告的目的是达到了,违不违和先不管了。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

现在是什么剧火,就在什么剧里P上广告。(也是一种另类的流量证明吧)

《云之羽》里金靖跳舞时,旁边是拼好饭。

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《卿卿日常》女主进场时,旁边是拼好饭。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

《莲花楼》里调查命案时,旁边依旧是拼好饭。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

数不胜数的剧,以及无处不在的后期广告,已经达到了令人厌烦的程度。

大众也不是不能接受广告,但是这种毫无关联的超硬广告,即便不影响影片节奏,也很容易让人出戏。

因为是后期PS的形式,应此观众很难预测到会在什么剧情节点,以什么方式碰见。

就像街头的牛皮小广告,猝不及防就撞进了视线,躲都躲不开。

02

如果说电视剧里这种充满违和感的画面尚且还能接受,那么再来看看一些品牌方用AI设计出的广告。

同样是后期制作,却已经到了让人反胃的地步,甚至想问“这是官方能做出来的东西?”。

前几个月日本麦当劳为了宣传限时的薯条优惠活动,发布了一支15秒的AI广告片,由艺术家Kaku Drop 使用AI技术创作而成。

甚至吸引到了马斯克点赞,并评论到:“cool”。

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然而也正是这组照片被网友骂惨了,在官方账号下,无一例外都是在说海报看起来散发着浓浓的“AI科技风”。

甚至包含“恶心”“毛骨悚然”“消除食欲”等多数负面评论。

被网友批判没钱找代言人也就算了,用AI后期都做得像预算不够一样。

一个卖食品的企业,广告图成功达到了“令人倒胃口”的地步。

这也不是品牌第一次用AI后期制作广告翻车了。

前阵子康师傅冰红茶邀请了NBA传奇巨星艾弗森拍摄了一支广告。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:康师傅

本以为会引起粉丝狂欢,没想到带来的却是一场舆论风暴。

就像老婆饼里没有老婆一样,艾弗森的广告中居然没有艾弗森。

在广告中艾弗森的一举一动都透着一股AI的味道,肢体语言也不够流畅。

并且让网友觉得实锤的是,在广告发出前,艾弗森本人在社交媒体上宣告自己身体不适,因此取消了来中国与康师傅合作的线下行程。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:微博@Allenlverson

这下大家彻底怒了,这和网友小作坊自制的AI换脸视频有什么区别?《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

明明可以通过艾弗森的明星效应来给品牌树立形象增加话题度,却用极其敷衍广告毁了品牌的口碑。

可以说与电视剧里的“狗皮膏药”广告不相上下,都是毫无美感的设计、粗制滥造的品质和一味的元素堆砌。

如果一个广告能做到让每个看到的消费者都产生厌恶的地步,那长久以往必定会对品牌产生极大的负面影响。

03

广告不只是承载着推广和宣传的作用,更重要的是能够让品牌与社会情绪形成共鸣。

回顾今年的品牌翻车案例,大多数都是因为忽视了消费者的情绪而引起的舆论危机。

无论是蓝月亮在母亲节时的

广告词用“让妈妈洗衣更轻松”等词汇,在专属母亲的节日里却默认母亲在家庭中的付出地位。

又或是花洛利亚与蜂花等以女性消费者为目标群体的品牌,却在营销上做出了“擦边或辱女”的行为,对女性消费者缺乏基本的尊重。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:小红书@蜂花

近日又被爆出梅见酒的宣传标语传递出了性别歧视的味道。

“贤婿,你受苦了。我女儿没那么配得上你”。

《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨

图源:小红书@小红薯6774D9CA

一句话就带上了男尊女卑的封建糟粕,然而讽刺的是,品牌卖的果酒也是主打女性市场。

这种主动触碰非主流价值观的营销行为实在是令人费解。

04

都说2024是“翻车大年”,但对消费者而言,或许也意味着思想的进步。

随着女性思想崛起和消费市场更加理性的现状下,品牌必须拿出真材实料才能在优胜劣汰的市场法则下生存下来。

毕竟一个品牌的好感度和知名度需要日积月累,但是崩塌和坠落却只需要一瞬间。

营销的本质是价值观营销,不当的言论,缺乏真诚的道歉,每一个引爆的热搜都有可能会影响到一家企业的生存。

但2024年已经过去,也希望品牌能将这些负面案例牢牢记住,带着前人留下的启示进入崭新的2025,给消费者带来更多的惊喜。

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原来广告可以这么有趣!
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《爱情公寓》也吃上拼好饭了?打工人又爱又恨吗?
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很遗憾,羽毛不足
我知道了

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