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品牌策划包括哪些(品牌思维之七大实施步骤)
2024-04-28 11:28:18

品牌思维之七大实施步骤

品牌策划包括哪些(品牌思维之七大实施步骤)

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  • 目的是为了明晰该产品的市场定位,找准该产品的目标市场,并通过营销卖点等方式把产品的主打卖点表现出来,更好地吸引用户。
  • 以客户角度出发,明确用户需求痛点,用户需要什么功能,产品提供什么作用。
  • 从时间、空间占领用户,以此达到占领用户心智的目的,通过艺术文化等吸引用户,与用户产生互动,并激发用户的潜在需求,转化为实际的购买率。
  • 场景可以为产品赋能,带给产品实用价值之外的意义,或是娱乐或是社交,一些网红店铺作为打卡地,天然具备传播属性。

与工作、家庭空间相对的,只用于放松休闲的空间,则为第三空间。品牌方可以利用这样的空间激发用户需求,引导用户进行娱乐休闲方面的消费。

通过店铺所提供的产品以及相关设备设施,为人们提供文化娱乐等环境体验。

案例:Blue Bottle(蓝瓶咖啡)产品:“非流水线"精品咖啡。

  • 店铺选址:艺术馆、美术馆等具有文化或艺术气息的地址。
  • 场景可提供价值:注重提供独特而令人愉悦的咖啡体验。品营造一致的设计风格和品牌形象,让顾客感受到高端、现代和舒适的氛围。
  • 目标人群:一线城市白领,都市年轻男女。

目标人群+目标适用场景+需求产品+情绪/社交等精神需求

产品联系具体场景:阿萨姆奶茶+便利店暖柜

  • 用户需求场景:秋冬季寒冷条件下,人们迫切需要热饮温暖身体。
  • 体温流失较快,需要及时补充糖分能量。
  • 获取难度低,便利店随处可见易买到,并且价格低。
  • 目标用户:学生群体、都市白领、年轻女性、寒冷天气的路人
  • 消费场景构筑:冬季暖柜适合热饮的饮料较少,其中咖啡等乳饮料品类较多,而阿萨姆相比于咖啡价格较为低廉。

价格相比于先做奶茶喝咖啡而言容量更大,价格更低廉。阿萨姆口感好,糖分高,在冬季受到广泛学生群体和年轻女性等喜甜群体的热爱。

品牌策划包括哪些(品牌思维之七大实施步骤)

统一渠道发力,打通各大便利店的暖饮柜。

产品创新拓展消费新场景:元祖雪月饼

  • 困境:月饼作为传统食品,适用场景通常只有中秋这一特定时间节点,消费时间较短并且人群和数量比较固定。
  • 创新:冰淇淋月饼、冰皮月饼、流心爆浆月饼,将传统饮食进行口味、外观上的改良,更符合现代人的偏好,已达到点心化、日常化的目的,拓展消费时间。
  • 新消费场景,日常下午茶、节庆活动、新品打卡、自我放松休闲。
  • 目的:突破时间限制,创造新消费场景,食品点心化以实现多场景覆盖。
  • 改良口味外形使之更符合当代年轻人的需求,从而拓展新客群产生用户裂变。
  • 配合当下热点推出外形限定、口味限定等新品,吸引年轻人的打卡需求,赋能产品社交属性。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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