APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌策划做什么的(企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?)
2023-11-21 10:36:37

企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?

品牌策划做什么的(企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?)

企业为什么要做品牌策划?

品牌策划是为消费者提供一种与众不同的价值诉求,增加消费者对品牌的认知、认可度以及该品牌能够为消费者提供独有的价值与服务。从而提升品牌的核心竞争力和消费者的信任依赖度,进一步提升品牌的业绩和前途发展空间。

那么,品牌策划到底策划些啥?一起来看一下~


核心竞争力

所谓企业核心竞争能力,就是企业自身所拥有的、对其市场竞争能力能够长期稳定起主导和关键作用、并且是其他企业不能或不易替代和模仿的要素。

以“英特尔”为代表,因其掌握着电脑芯片最先进的技术,别人在这个领域很难与其竞争;格力的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明它的核心竞争力是科技。

以前的企业,核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等,但现在移动互联网发展迅速,这些壁垒已经被打破,竞品之间大同小异,大家拼的更多是内容、体验感、服务等,所以一定要懂得转变思维。


品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之,即为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

品牌策划做什么的(企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?)


可口可乐进入市场好多年后,百事可乐才开始生产可乐,一开始把自己设定为小弟的角色,结果消费者认为它是可口可乐的仿制品,差点倒闭。

后来,百事可乐重新定位,以“新生代的可乐”作为产品的形象,赢得了年轻人的市场,把自己从一个“冒牌货”变成一流的饮料品牌,摆脱了别人的影子。

如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。


品牌文化

品牌文化,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。


简单来说,就是品牌把自己的看法传达给消费者,让消费者认同。这时,消费者购买的不是单一的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

消费者选择某一品牌,不单是因为产品功能,还觉得这个品牌有文化有内涵,品牌所代表的形象标签,能够满足自己的心理需求。


品牌广告语

品牌广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语,常出现在广告中和包装上。它对品牌而言起着重要作用,可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

好的品牌广告语是什么样子呢?

首先,要符合品牌的定位,比如康师傅的广告语“就是这个味”,一读就知道是食品行业,而且也暗示了大家都很喜欢这个产品。


还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者会为自己是小米发烧友而自豪。

最重要的是容易传播,易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口,炫迈洗脑的广告语“根本停不下来”,很口语化,网感很强,读了就忘不掉。


品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充,用讲故事的方式来表达品牌文化,赋予品牌精神内涵和灵性,帮助具备历史传承、独特文化的品牌,完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,一直让人津津乐道,大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度,这也是一个很好的营销内容。

好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。喝江小白,说明消费者和江小白也有类似的故事经历;穿无印良品,说明消费者是一个喜欢朴素简洁的人。


讲什么故事不重要,重要的是品牌能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和消费者心灵相通了,他们才会产生购买欲望。


品牌设计

品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

LOGO是品牌的一个标识符号,将企业文化和品牌理念融合在了里面。突出的表现在于设计概括的形象化,以单纯、简洁、鲜明为特征,令人一目了然,从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。


VI是采用系统的设计,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。

SI设计是企业终端形象识别系统设计,主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

山东高新传媒有限公司是一家综合型品牌传媒公司,公司秉承“解决关键问题,建立社会信任”的企业使命,坚持“以智驱擎未来”的核心价值理念,打造价值领先的综合性一站式品牌整合服务商。


品牌中心

山东高新传媒品牌中心

从市场分析、战略定位、战略规划、

发展模式构建、品牌主张提炼、品牌定位表现

六个方面为政府和企业塑造特色化、差异化的

品牌战略体系和发展定位方向


设计中心


山东高新传媒集合一流设计团队

坚持“让生活更美好”的设计本质

用心让每一件作品的呈现方式

更有品质、温度和生命力



空间导视中心

山东高新传媒空间导视中心

深刻洞察、全程参与为城市美学、

展厅展馆、城市景观、市政导视等

提供优秀创意方案和落地实施方案



山东高新传媒

致力于打造综合性一站式品牌整合服务商

洞察品牌心智 明确战略方向

提供解决方案 助力品牌增长

品牌策划做什么的(企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?)
松鼠厂
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松鼠厂
松鼠厂
发表文章9060
确认要消耗 羽毛购买
品牌策划做什么的(企业为什么要做品牌策划?品牌策划到底策划些啥?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接