APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Facebook移动业务占营收53%!怎么做到的?
2014-02-02 22:46:10
移动业务占营收53%!生于桌面的Facebook是怎么Pivot到手机的?
1月30日凌晨,Facebook 公布了最新一季 (13Q4) 的财报。营业额 25.9 亿美金,较去年同期成长 63%。月活跃用户 12.3 亿,同比成长 16%。淨利 5.23 亿美金,年成长高达 717%。

表面上看起来,FB 的使用者成长虽然趋缓,但 Monetization (把流量变现) 的能力大幅提昇,营运也跨越了关键门槛,来到有 Operating Leverage 的领域,但真正的故事远远超过这样。

来自桌面

Facebook 于 2004 年创办,从校园封闭社交网路出发,2007 年开放化、平台化后,成功创造了整个社群游戏的产业,Facebook 也因此找到了商业模式,开启了营收的跳跃式成长。到了 2010 年,Facebook 营业额已然突破 10 亿美金关卡,再隔一年,连淨利也来到 10 亿,从此走向 IPO 之路。但这条理当轻轻松松的路,却演变成 Facebook 创立以来碰到的最艰难挑战。首先上市价定得太高,导致所有参与 IPO 股东全部沉入水底,吃上集体官司。上市后不久又立即碰到社群游戏退烧,陷入成长动能溃散的窘境。

行不行动?

于此同时,华尔街与媒体纷纷开始质疑,Facebook 的过半用户早已往移动迁徙,为何该公司却迟迟没有任何手机获利模式?原生于桌面的Facebook在那之前是不屑移动互联网的,有好长一段时间他们的 Android App 甚至是交给外包商去处理。加上行动的强势通路是 App Store 与 Google Play,Facebook 暂时也没有力气去跟他们抢地盘。但幸好 Mark Zuckerberg 是一位激不得的创业者,反正社群游戏已经开始停滞,为了证明给华尔街看,也为了帮 Facebook 找下一个引擎,整个公司从 2012 年初开始认真往 Mobile 移动。

Pivot!

2012 年 10 月推出的导下载原生广告彻底改变了战局,到了 2013 年初,情势非常明朗,Facebook 开始成为移动游戏发行商的首选推广管道。到了这次公布的报表,移动的贡献已经来到 13.7 亿美金营业额,占 Facebook 总体营收首次过半,达到 53%。短短两年,Facebook 完成了一个超级巨大的 Pivot,从一个靠传统网页广告维生的网站,转身成为一家主要靠移动获利的公司。也幸好 Facebook 有在两年前开始这个 Pivot,因为过去五季 Facebook 的桌面营收基本上是缓步下滑的。


而不只是营收,在新的一季,Facebook 的移动月活跃用户 (MAU) 也快速成长至 9.45 亿,占全体已超过四分之三。只从手机上 Facebook 的 MAU 也来到 2.96 亿,占全体达四分之一,超过了只从桌面上 Facebook 的活跃数。没错,在使用者跨到手机的同时,巧妙的,Facebook 也跨到了手机。


Lesson Learned

Facebook 短短十年的历史上,已经出现了好几个决定性的关键 Pivots,包括:从 Boston 搬到硅谷、从 Google 挖来 Sheryl Sandberg、平台化、开放给大众使用、推出粉丝页、推出社团,以及这一次以出奇制胜的原生广告切入行动。接下来的 Facebook,还必须面对年轻族群流失问题,以及赖以为生行动平台被 Google 与 Apple 控制的长期隐忧。

Zuckerbeg 已经开始着手要让 FB Messenger 更加独立,正面迎击来自 Snapchat 的挑战。他们试过与 HTC 合作手机,市场反应不怎麽样,但显然不会就此放弃。无论如何,如果 Facebook 的案例是任何教训,现代网路公司显然不会有得闲的一刻,即便你已经是某个领域的王者。因此创业者的决心、学习速度,以及执行力是非常重要的,因为只有拥有这些元素的团队,才能不断重新发明自己,在一波又一波的产业浪潮中,不断维持在浪头的领先地位。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43451
确认要消耗 羽毛购买
Facebook移动业务占营收53%!怎么做到的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接