用有趣的眼光看世界
MONO冷启动分析报告
作者:睿睿童鞋
之所以选择写这样一个小众的软件,是因为我从去年开始就一直在使用,被它的内容,界面所吸引,也通过MONO知道了很多新鲜的,有趣的东西。在阅读的过程中,我是专心的,人是沉下去的。
我很欣赏MONO创始人于向飞的一句话:
「我们希望把最好的内容甄选出来,降低整个内容生产和消费的噪音」
1、产品简述
MONO是一个致力「抗击无聊」的高质量文化社区,通过日签,早午茶,大量不同种类的专题,讨论组,出色的交互和UI,以及文艺的新奇的精选内容,吸引着每一个年轻人。将碎片化阅读和涨知识结合起来,是一款承担杂志功效的资讯APP。
MONO在内容上除了早午茶的内容,还有MONO推荐,造物主专题,画报,往期内容等,通过关注不同的专题和造物主(专题作者),订阅自己喜欢的内容。在社交方面,可以加入兴趣群组讨论,趣味的线上活动,可以很轻松找到兴趣相同的朋友。
MONO的创始人于向飞是前豆瓣自身产品设计师,推出过豆瓣阅读,豆瓣广播,豆瓣说等产品。他发现由于承载优质内容的媒介发生变化时,当时并没有一款承载优质内容的互联网产品,加上对杂志的热爱,组建了一个6个人的团队,做出了一款产品,就是MONO,名字取自著名杂志Monocle。
以下是产品界面截图——
以下是产品结构层分析——
可以理解为:
MONO其实就是将优秀的传统媒体内容以及线上优秀内容进行分发,成为移动端的代替纸质杂志的精品阅读。
>>>2014年10月9日
MONO1.0上线
30个造物主在这里撰写「有趣」的定义。发布的第一条日签里,村上春树在谈论「爱情」;第一条诗歌在谈论「少女的身体」;第一条勃艮第则在谈论「药」。
>>>2015年1月22日
MONO1.5上线。
拥有了B面,以承载更多被它挖掘到的有趣内容。
>>>2015年4月
MONO的造物主超过100位。
组织了第一次线上抽奖,收获4391条评论。
>>>2015年9月1日
MONO2.0上线。
发布了87个专题,来整合数量急速膨胀的内容条。
>>>2016年
这个实验的第一阶段宣告结束,MONO迎来自己的3.0。
我们在漫长的一年中饲养起了MONO的第一个人格,它敏锐甚至挑剔,但富有趣味且毫不吝啬。在3.0里,每一个站都将是它的下一个人格,由你来培育,最终代表你在这里撰写「有趣」。
2、当前状况
2.1 用户增长趋势
从用户增长趋势图可以看出,MONO扔处在增长期,2015年6月前后用户增长的速率明显不同,这个时间点1.5版本上线,增加了B面,丰富了更多功能和内容,可以认为是引入期和增长期之间的拐点,也说明冷启动已经结束。而作为一款资讯内容类APP,从现在的用户量看到,MONO仍然是属于小众产品。
2.2运营手段
通过查阅资料,可以看到:除了少量的线上话题和活动(讲述了旅行故事,做日签评选等),MONO的活动运营动作很少,这个可能跟产品本身的特点有关,由于其内容和话题有一定壁垒,也使得MONO并不是一款适合所有人的产品,也就没有做大量的推广和宣传,主要是依靠微博KOL,人人网公众平台,36kr等自媒体以及产品内容本身所具有的特性进行宣传,吸引具有相同属性的用户进入。
3.0版本加强了UGC的产生,吸引更多的「造物主」加入,内容的选择权交给了用户,通过这样的方式,将吸引更多不同类型,不同偏好的用户进入。
2.3内容来源
早期的内容主要是来自VICE,煎蛋,L7-Arts等合作方,主要是审美和见识方面的内容,包括时尚,设计等生活方式和设计的方方面面。从2.0版本开始,可以申请造物主专题站,成为内容生产者,这也是由PGC逐步向UGC转变的一个手段,同时也丰富了产品内的内容。
2.4融资情况
产品早期时,就已经有险峰华兴和贝塔斯曼基金的天使轮投资,至今仍未听说其他融资情况,这里大胆猜测:是否投资方是否在等待MONO的一次大改版以迎接新一轮的用户增长。
3
冷启动策略
对于分析一款内容型产品的冷启动策略,我认为应该从三个方面考虑:切入点,目标人群,运营策略。
下面通过这三点,来分析MONO的冷启动过程中的策略
3.1切入点
通过MONO的Slogon—「用有趣定义自己」就可以看出,它的内容是文艺的,前沿的,新奇的。有人在说村上春树、王尔德、莎士比亚、古典音乐,有人却在说日本食物、致命高压锅、家居设计。通过其早期的内容供应方(VICE,煎蛋,L7-Arts)就可以看出产品的调性和内容的特点。在1.0版本上线之后的第一个日签上,发布的第一条日签里,村上春树在谈论「爱情」;第一条诗歌在谈论「少女的身体」;第一条勃艮第则在谈论「药」。
除了来自合作方的文字内容,MONO还会在里面接入不同内容入口,比如他们自己开发的贪吃蛇游戏、短音频、3-5分钟的视频内容,这些形式都将成为内容的一部分。当用户不断往下翻的过程中它们就跳出来,不时给用户一个惊喜,或放松一下的机会。不仅如此,他们还在设计一些由内容触发的模块。比如文章中提到黑洞,再往下翻,就会进入一个由黑洞的照片或相关东西组成的画面。
诸如此类的小设计,在内容和交互上都契合产品的特性,戳中用户的痛点,同时也吸引了大量符合产品内容调性的目标用户:有时间,爱折腾,对生活,新鲜事物有强烈好奇心的学生和白领,为产品早期积累了大批高质量的种子用户。
3.2目标人群
起初,MONO预想的用户画像应该是:对生活,对新鲜事物有别样追求的文艺青年。后来通过数据发现,初高中生和大学生占了用户总数的60%。分析其中原因可以发现有两个原因:一是有时间(因为早茶和下午茶每天会推送25-30篇,每篇大概2000-3000字,要想都看完,是需要时间成本的),二是爱折腾,对新鲜事物感兴趣。
所以,在当时大热的人人网,微博,以及具有相似调性的豆瓣中具有此种特点的用户,成为了MONO早期冷启动阶段的优质种子用户。通过内容与用户的相互选择,此类用户也会促进内容发展和延伸,就是因为这样的正反馈,使得2.0版本急速整合了80多个专题,大大提高了内容的丰富性。
3.3运营策略
a.内容来源
冷启动阶段是来自VICE,煎蛋,L7-Arts等合作方,主要是审美和监视方面的内容,包括时尚,设计等生活方式和设计的方方面面。通过选择符合产品特点的内容供应方,保证了内容的产出和质量标准。
b.内容挑选机制
不同于现在流行的机器算法和UGC,在内容的挑选上MONO采用的是人和机器共同推荐的机制:MONO会选择内容提供方数据库里点击率前30%的内容,再由编辑对这些内容进行挑选,策划。这样的挑选机制,提高了内容的质量标准,也保证了内容的优质性和多样性。
c.推送机制和展现策略
通过早茶和下午茶的形式,早9点,晚5点进行内容推送。新颖,有品位的同时,也培养了用户的阅读习惯,保证了APP内的活跃度(在用户量不到6万时,日活已超过1万)。
高逼格,文艺的,形式新颖的日签可以分享到社交媒体,满足了用户的心里,也为吸引具有同样特点的用户打开了通道。
d.交互方式
每看一条,就要下拉一下,类似「翻阅」杂志的交互形式,全程只需要滑动和点击,而且滑动过程具有「弹力感」,交互设计出身的于向飞不仅将MONO内容选择上的具有特点,交互方式与UI上也是十分文艺,性感。这样的设计会让用户觉得很新颖,很惊艳。
作者:睿睿
文章来源:张记杂货铺
本文系作者:
运营那些事儿
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10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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